mardi 23 janvier 2018

Mon avis sur le livre « Webmarketing » troisième édition - définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie digitale

livre webmarketing 2017 troisieme edition - mon avis de webmarketeur
Qui ne connait pas le terme « webmarketing » ! Vous savez bien, cette expression très à la mode, employée à tout-va au même titre que la désormais célèbre « transformation digitale » qui a comme par enchantement fait basculer l’entreprise dans l’ère du numérique !

Ils sont nombreux ces termes 3.0 qui, en soirée, peuvent vous faire passer pour un génie du domaine… Et pourtant, le paradoxe de ce secteur en pleine ébullition et constante transformation est tout autre. A mon sens, il vient plutôt du fait que les formations métiers (même si elles tendent à augmenter légèrement) et les ouvrages de référence ne sont pas légion !

De ce point de vue, l’actualisation de l’ouvrage Webmarketing apparaît comme un événement non négligeable. Certes, il ne s’agit « que d’une actualisation », et je ne saurais vous dire dans quelles mesures elle fait sens par rapport aux deux éditions précédentes...

Toutefois, cela ne m’empêche en rien d’avoir un regard critique sur le contenu de cet ouvrage abondant. Quelques 800 pages que j’ai lues en travers pour certaines, je ne vous le cache pas… Je ne vais quand même pas m’excuser d’avoir des préférences :)

Un bouquin dense à la lecture agréable

Ce que j’ai d’emblée apprécié, c’est la densité du spectre. Je m’explique. Les auteurs traitent en effet d’un sujet vaste de manière relativement exhaustive et transversale. Tous les leviers du e-marketing sont abordés dans leur ensemble et c’est un très bon point. Il est certain que chacun d’entre eux mériterait un ouvrage à lui seul mais ici n’est pas le propos.

De très nombreux domaines et concepts sont traités à partir de cas concrets. Les auteurs partagent également quelques astuces et méthodologies que l’on s’empressera de mettre en application au sein de sa structure (si ce n’est déjà fait). Le professionnel que vous êtes sera en particulier sensible au vécu et aux retours d’expérience de terrain…

24 chapitres webmarketing, rien que cela !

De la transformation digitale de l’entreprise en passant par la visibilité SEO de son site web, le display, la newsletter, le social media et bien entendu le suivi, la conversion et le KPI… Chaque chapitre apporte silo de connaissances. Voyez ci-dessous ce qui vous attend !

  • Chapitre 1 : La transformation digitale en marche
  • Chapitre 2 : Révolution Sociétale et Technologique
  • Chapitre 3 : La maîtrise de l'information
  • Chapitre 4 : Pourquoi et comment intégrer Internet à sa stratégie d’entreprise
  • Chapitre 5 : Disposer d'une stratégie de communication adaptée
  • Chapitre 6 : Les métiers du digital
  • Chapitre 7 : Mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing
  • Chapitre 8 : Référencement : optimiser la visibilité SEO d’un site internet
  • Chapitre 9 : Organiser sa stratégie Social Media
  • Chapitre 10 : E-CRM et Automation marketing
  • Chapitre 11 : Liens sponsorisés (Search Ads)
  • Chapitre 12 : Publicité Display
  • Chapitre 13 : Social Media Advertising
  • Chapitre 14 : Native Advertising
  • Chapitre 15 : Les Market Places
  • Chapitre 16 : Focus sur l’affiliation
  • Chapitre 17 : Le dropshipping comme levier de croissance pour les e-commerçants
  • Chapitre 18 : Optimiser sa conversion
  • Chapitre 19 : Google Analytics
  • Chapitre 20 : Créer ses dashboards
  • Chapitre 21 : L’User eXperience
  • Chapitre 22 : Pratiquer l’A/B Testing
  • Chapitre 23 : Economiser du temps grâce aux API et Scripts
  • Chapitre 24 : Suivre sa e-réputation

Pour qui alors : le débutant, le responsable webmarketing, le chef d’entreprise, l’étudiant ?

C’est souvent la question que l’on se pose avant d’acheter un bouquin que l’on n’a pas feuilleté…
Le contenu est-il adapté à mes attentes ? Est-il ludique et suffisamment détaillé ? N’est-il pas trop théorique ?

Vous allez dire que je ne prends pas beaucoup de risque mais j’ai envie de vous dire qu’il s’adresse à tous les publics.

Le néophyte y trouvera une base solide pour construire, améliorer sa présence digitale.

L’étudiant y trouvera du contenu pratique qui viendra appuyer l’approche théorique de l’enseignant.

Le patron d’entreprise quant à lui y verra un ouvrage de chevet indispensable qui lui permettra de développer sa culture du sujet, et d’échanger ainsi avec ses collaborateurs métiers de manière plus approfondie. Mais ce n’est pas tout, le bouquin lui sera aussi source d’idées, de nouvelles initiatives innovantes, disruptives...

Et le chargé de marketing / webmarketing que je suis vous dira qu’il est toujours instructif et bénéfique de profiter de retours in situ. Il y a toujours quelques bonnes astuces à garder sous le coude, notamment sur des sujets pour lesquels on est moins à l’aise... Le display par exemple me concernant… (ça reste entre nous !).

Et puis une piqûre de rappel n’a jamais fait de mal à personne non :)

Pour conclure, je dis « oui »

Assurément, ce bouquin est une réussite. Si je devais le classer, je dirais qu’il est un très bon complément à l’ouvrage Internet Marketing 2018 édité chaque année par l’EBG. Je vous invite donc à la lecture d’un « bouquin de terrain rédigé par des gens de terrain ».

#HaveFun !

Christophe VIEIRA
Chargé de webmarketing / marketing

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