tag:blogger.com,1999:blog-83396786969498126252024-03-13T00:53:57.483+00:00Blog webmarketing & marketing digital signé Christophe VieiraBlog webmarketing webanalytics, articles Google Analytics, actualité e-marketing, SEO et emailing par Christophe VieiraChristophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.comBlogger89125tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-3302546369842777612018-01-23T20:33:00.002+00:002018-01-23T20:37:05.890+00:00Mon avis sur le livre « Webmarketing » troisième édition - définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie digitale<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAcirnds-ykWNd8l0_gNW4TabQQ8YJzg-qxGjN9kXyjgn5vH2sNQ3D9NqiyxrlOuB74ynyhqKGX3rvmSZ9uizImRdR8CmsmQMVhCGx3maD7sigJOAhSi40YCxBeOUlQ9yQKxTpl7xhN00Y/s1600/lecture-livre-webmarketing.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="livre webmarketing 2017 troisieme edition - mon avis de webmarketeur" border="0" data-original-height="636" data-original-width="900" height="226" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAcirnds-ykWNd8l0_gNW4TabQQ8YJzg-qxGjN9kXyjgn5vH2sNQ3D9NqiyxrlOuB74ynyhqKGX3rvmSZ9uizImRdR8CmsmQMVhCGx3maD7sigJOAhSi40YCxBeOUlQ9yQKxTpl7xhN00Y/s320/lecture-livre-webmarketing.gif" title="Livre webmarketing 2017 : troisième édition" width="320" /></a></div>
Qui ne connait pas le terme « <b>webmarketing</b> » ! Vous savez bien, cette expression très à la mode, employée à tout-va au même titre que la désormais célèbre « transformation digitale » qui a comme par enchantement fait basculer l’entreprise dans l’ère du n<b>umérique</b> !<br />
<br />
Ils sont nombreux ces termes 3.0 qui, en soirée, peuvent vous faire passer pour un génie du domaine… Et pourtant, le paradoxe de ce secteur en pleine ébullition et constante transformation est tout autre. A mon sens, il vient plutôt du fait que les formations métiers (même si elles tendent à augmenter légèrement) et les ouvrages de référence ne sont pas légion !<br />
<br />
De ce point de vue, l’actualisation de <a href="https://www.oncle-web.com/livre-webmarketing/" target="_blank">l’ouvrage Webmarketing</a> apparaît comme un événement non négligeable. Certes, il ne s’agit « que d’une actualisation », et je ne saurais vous dire dans quelles mesures elle fait sens par rapport aux deux éditions précédentes...<br />
<br />
Toutefois, cela ne m’empêche en rien d’avoir un regard critique sur le contenu de cet ouvrage abondant. Quelques <b>800 pages</b> que j’ai lues en travers pour certaines, je ne vous le cache pas… Je ne vais quand même pas m’excuser d’avoir des préférences :)<br />
<br />
<h3>
Un bouquin dense à la lecture agréable</h3>
Ce que j’ai d’emblée apprécié, c’est la densité du spectre. Je m’explique. Les auteurs traitent en effet d’un sujet vaste de manière relativement exhaustive et transversale. Tous les leviers du <b>e-marketing</b> sont abordés dans leur ensemble et c’est un très bon point. Il est certain que chacun d’entre eux mériterait un ouvrage à lui seul mais ici n’est pas le propos. <br />
<br />
De très nombreux domaines et concepts sont traités à partir de cas concrets. Les auteurs partagent également quelques astuces et méthodologies que l’on s’empressera de mettre en application au sein de sa structure (si ce n’est déjà fait). Le professionnel que vous êtes sera en particulier sensible au vécu et aux retours d’expérience de terrain…<br />
<br />
<h3>
24 chapitres webmarketing, rien que cela !</h3>
De la transformation digitale de l’entreprise en passant par la visibilité S<b>EO</b> de son site web, le display, la <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2012/06/emailing-et-newsletter-bonnes-pratiques.html">newsletter</a>, le social media et bien entendu le suivi, la conversion et le <b>KPI</b>… Chaque chapitre apporte silo de connaissances. Voyez ci-dessous ce qui vous attend !<br />
<br />
<ul>
<li>Chapitre 1 : La transformation digitale en marche</li>
<li>Chapitre 2 : Révolution Sociétale et Technologique</li>
<li>Chapitre 3 : La maîtrise de l'information</li>
<li>Chapitre 4 : Pourquoi et comment intégrer Internet à sa stratégie d’entreprise</li>
<li>Chapitre 5 : Disposer d'une stratégie de communication adaptée</li>
<li>Chapitre 6 : Les métiers du digital</li>
<li>Chapitre 7 : Mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing</li>
<li>Chapitre 8 : Référencement : optimiser la visibilité SEO d’un site internet</li>
<li>Chapitre 9 : Organiser sa stratégie Social Media</li>
<li>Chapitre 10 : E-CRM et Automation marketing</li>
<li>Chapitre 11 : Liens sponsorisés (Search Ads)</li>
<li>Chapitre 12 : Publicité Display</li>
<li>Chapitre 13 : Social Media Advertising</li>
<li>Chapitre 14 : Native Advertising</li>
<li>Chapitre 15 : Les Market Places</li>
<li>Chapitre 16 : Focus sur l’affiliation</li>
<li>Chapitre 17 : Le dropshipping comme levier de croissance pour les e-commerçants</li>
<li>Chapitre 18 : Optimiser sa conversion</li>
<li>Chapitre 19 : <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html">Google Analytics</a></li>
<li>Chapitre 20 : Créer ses dashboards</li>
<li>Chapitre 21 : L’User eXperience</li>
<li>Chapitre 22 : Pratiquer l’A/B Testing</li>
<li>Chapitre 23 : Economiser du temps grâce aux API et Scripts</li>
<li>Chapitre 24 : Suivre sa e-réputation</li>
</ul>
<br />
<h3>
Pour qui alors : le débutant, le responsable webmarketing, le chef d’entreprise, l’étudiant ? </h3>
C’est souvent la question que l’on se pose avant d’acheter un bouquin que l’on n’a pas feuilleté… <br />
Le contenu est-il adapté à mes attentes ? Est-il ludique et suffisamment détaillé ? N’est-il pas trop théorique ?<br />
<br />
Vous allez dire que je ne prends pas beaucoup de risque mais j’ai envie de vous dire qu’il s’adresse à tous les publics.<br />
<br />
Le <b>néophyte</b> y trouvera une base solide pour construire, améliorer sa présence digitale.<br />
<br />
<b>L’étudiant</b> y trouvera du contenu pratique qui viendra appuyer l’approche théorique de l’enseignant. <br />
<br />
Le <b>patron d’entreprise </b>quant à lui y verra un ouvrage de chevet indispensable qui lui permettra de développer sa culture du sujet, et d’échanger ainsi avec ses collaborateurs métiers de manière plus approfondie. Mais ce n’est pas tout, le bouquin lui sera aussi source d’idées, de nouvelles initiatives innovantes, disruptives...<br />
<br />
Et le <b>chargé de marketing / webmarketing</b> que je suis vous dira qu’il est toujours instructif et bénéfique de profiter de retours in situ. Il y a toujours quelques bonnes astuces à garder sous le coude, notamment sur des sujets pour lesquels on est moins à l’aise... Le display par exemple me concernant… (ça reste entre nous !).<br />
<br />
Et puis une piqûre de rappel n’a jamais fait de mal à personne non :)<br />
<br />
<h3>
Pour conclure, je dis « oui »</h3>
Assurément, ce bouquin est une réussite. Si je devais le classer, je dirais qu’il est un très bon complément à l’ouvrage <a href="http://www.ebg.net/digital-marketing2018/" target="_blank">Internet Marketing 2018</a> édité chaque année par l’<b>EBG</b>. Je vous invite donc à la lecture d’un « bouquin de terrain rédigé par des gens de terrain ».<br />
<br />
#HaveFun !<br />
<br />
<span itemprop="name"><a href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA?rel=author" target="_blank">Christophe VIEIRA</a></span><br />
<span itemprop="jobTitle">Chargé de webmarketing / marketing</span>Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-16812795043403497682017-07-10T12:00:00.000+01:002017-07-11T10:15:22.494+01:00Création, tracking et dépouillement d’un jeu concours avec Google Analytics<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSRPQBD7xpkQw_bKMkQ8FIfpAofjAf_sP4ab6FFJRtmvaeaSGvopKQRAIzY-J0LSaWlQS3vG8BfOZ_x0vJflxGUpHk0tyS8yyPuhgQynTpdFc0WdKClcFYQRkKcu1vpt-kmyX1HAx8xx1z/s1600/jeu-concours-analytics.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" border="0" data-original-height="636" data-original-width="900" height="281" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSRPQBD7xpkQw_bKMkQ8FIfpAofjAf_sP4ab6FFJRtmvaeaSGvopKQRAIzY-J0LSaWlQS3vG8BfOZ_x0vJflxGUpHk0tyS8yyPuhgQynTpdFc0WdKClcFYQRkKcu1vpt-kmyX1HAx8xx1z/s400/jeu-concours-analytics.gif" title="" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Dans l'univers du marketing et du digital, nul ne saurait réfuter l’extrême puissance de <b>Google Analytics</b>, l’éponyme solution estampillée Google qui permet de décortiquer le trafic emmagasiné par un site web, une appli mobile… Cependant, (trop) nombreux sont celles et ceux qui en sous-exploitent le potentiel… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Les <b>dimensions et statistiques personnalisées</b> sont à ce titre une des fonctionnalités assez peu utilisée de la plateforme, mais qui permet pourtant de mesurer des indicateurs idoines à partir de morceaux de <b>codes javascript</b>… Je ne parle pas ici d’une méthode qui ne s’adresserait qu’à des néophytes, les développeurs pour ne pas les citer. Non non, cette méthode s’adresse aussi bien à vous qu’à moi (je précise que je ne suis pas développeur et n’ai suivi aucune formation en la matière). </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hé oui, en les implémentant sur son site web, on se donne la possibilité de recueillir quantités de données additionnelles riches et très rapidement exploitables. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pour exposer mon approche, j’ai choisi de me baser sur la plateforme Google Plus (nostalgique peut-être un peu certains diront…) mais je vous précise que cette méthode peut être utilisée pour créer un <b>jeu-concours</b> sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux (Peut-être eût-il été plus judicieux de simuler mon exposé en se basant sur Linkedin…)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La méthodologie que je vous propose est la suivante : </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<ul style="text-align: justify;">
<li>D’abord, on va créer les <a href="https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=fr" target="_blank">dimensions et statistiques personnalisées</a> Google Analytics (onglet « Administration »),</li>
<li>Puis, mettre en place un appel JavaScript GA dans le code source de la page html qui permet de rendre opérationnel le jeu concours (et ainsi d’y participer !),</li>
<li>Créer un rapport personnalisé qui va concaténer l’ensemble des résultats du <b>jeu concours</b>,</li>
<li>Et enfin (essayer de) créer un tableau de bord de suivi « temps réel » façonné pour l’occasion… </li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Bien plus qu’un concours, notre « <b>jeu</b> » va permettre d’obtenir une riche variété de résultats (ou <b>KPI</b> selon la posture que vous déciderez d’adopter), aux formes tout aussi diverses : </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<ul style="text-align: justify;">
<li>D’abord, on va mesurer la <b>popularité</b> des Nanas VS Mecs en déterminant le segment qui engrange le plus de votes (mesdames, messieurs, à vos clics !),</li>
<li>On va par la même occasion identifier nominativement les personnes qui ont la meilleure cote sur G+ (sachant que <b>1 clic = 1 vote</b>), indépendamment de leur domaine d’expertise,</li>
<li>Et enfin, on va en profiter pour identifier les catégories qui ont la meilleure popularité sur la plateforme : geek, <a href="http://www.metiers.internet.gouv.fr/metier/webmarketeur" target="_blank">wekmarketeur</a>, seo, etc…</li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Déclaration des dimensions et statistiques personnalisées Google Analytics</h2>
<div style="text-align: justify;">
La première étape pour mener à bien la mise en place et l’exploitation de ce projet va consister à créer nos <b>dimensions</b> et <b>variables</b> personnalisées en se rendant dans le menu « Administration », rubrique « Propriété » / « Définitions personnalisés ».</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Créons notre première dimension personnalisée (par défaut, le slot #1 est utilisé mais libre à vous d’utiliser celui qui est disponible) en lui donnant un nom explicite car il y a possibilité d’en créer 20 désormais (au lieu des 5 initialement dans l’ancienne version de GA, une vraie valeur-ajoutée). Dans notre cas de figure, les slots 3, 4 et 5 vont servir de réceptacle à notre propos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Nous allons commencer par la dimension relative au « sexe » qui va permettre de quantifier les votes pour chaque équipe. En gros, les nanas sont-elles plus performantes que les mecs (sur G+ j’entends) ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<img alt="dimension personnalisee Google Analytics - jeu concours - article tendances webmarketing" height="267" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-KxwBMQ_N9SUnPIAwDVAUZUIHJtPLIZtHiazAjmyo2LMZUl9lRTkfCYkKzkXn0k6DYQh4Ou_AxgSzdZM9n4XgocyJ0eFDaobnyhsbVaO79m7Y04uvo4wRX-bhT9MWCzRUOewZGjLIj5k4/s640/dimensions-personalisees.gif" title="" width="640" /><br />
<br />
Puis, nous allons aussi <b>segmenter</b> les votes à travers une seconde dimension personnalisée et sa <b>statistique associée</b> (la N°4), ce qui nous permettra de savoir quelle est la personnalité la plus populaire…<br />
<br />
Enfin, nous allons créer une troisième <b>dimension</b> (et sa stat associée, toujours sur le principe du 1 clic = 1 vote) qui va permettre d’identifier la catégorie qui a pignon sur rue sur G+... Autrement dit, nous allons répondre à la question de la popularité. Les geeks seraient-ils plus populaires que les webmarketeurs ou les SEO ?<br />
<br />
<img alt="statistiques personnalisees - tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" height="242" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSg67921AOEEIlMByA195NIILQvHKTtJmJBU3Oq1yoz7c3SUVBG20RfHSYHIJ7BRvMQLByfmzKB36NqS4FN0Kme2vzRZBiqDQXX91ndJ8-az7S70Ks57w3GPnOY_aLfJfgoMURj-iAeU5S/s640/statistiques-personnalisees.gif" title="" width="640" /><br />
<br />
Dans la pratique, je vous ai fait une capture d’écran du résultat obtenu depuis l’interface G.Analytics pour une dimension personnalisée :<br />
<br />
<img alt="parametrage dimension - tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" height="275" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSEJMevixRbvWx-yUgjEjmifoGvusVGmv46HueqYKIK8JbbpQh49WUl-gEegOtfNl5FEeVdvIYR4t0mw_BNj5vm1sz2mSmOQKpezFPFEzyV1MlZSq4fnslOD8AQ4TJ3aps_qNcYuE09EW4/s640/detail-dimension-perso.gif" title="" width="640" /><br />
<br />
Pour chaque dimension créée, on va créer une statistique associée de type « nombre entier » puisque l’on souhaite juste quantifier le nombre de votes in fine.<br />
<br />
<img alt="parametrage statistique personnalisee - tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicp5XLsZ9DrJb1WWOHjscDh9hgL4_7xpugCIUMIFPv6pUcPvd4eUbmpa_TN3KZF3hWNdDCUSx2OjuBqxKQ7lJnqo0108JULI8D5f4IxrRuviuNbr7Jxnfmbx7lbAJvO96cEm61dQWM2QVL/s640/detail-stat-perso.gif" title="" width="640" /><br />
<br />
Le Slot #3 de la stat perso sera chargé d’enregistrer les votes emmagasinés par sexe.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Les deux autres slots auront pour mission de quantifier les clics/votes individuels et par catégorie de users…<br />
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Ajout d’un événement GA (Event tracking) pour comptabiliser le nombre total de clics indépendamment du profil, du sexe, de la catégorie </h2>
<div style="text-align: justify;">
Par la même occasion, on va aussi comptabiliser le nombre de clics sur les différentes photos de profil en ajoutant une <b>variable événement</b> (<a href="https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events" target="_blank">GA event</a>) qui enregistrera le total de votes attribué aux 4 personnes sélectionnées (pas tout à fait par hasard) pour l’occasion.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
L’idée est ici de vous montrer que l’on peut tout à fait cumuler plusieurs indicateurs de performance à partir d’un seul et même clic :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Comme le montre la capture d'écran ci-dessous :<br />
<br />
<img alt="evenement google analytics - tracking jeu concours - christophe vieira - tendances webmarketing" height="278" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXKuPgjnl8I77m3t5hl_cu-qs0rUyB8zm6YeXTERfl4wtwsXamN30sPDNkUbWHV531ukZ8MJfd-3uzksc_N7rYrFrXrcUxZGtwMMwMn6iCT2v8PR0Je8y0Ok4HG49vfgzbpembuacbRZrL/s640/evenement-analytics.gif" title="" width="640" /><br />
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Un seul et unique bout de code JavaScript à implémenter pour mettre en place ce système de tracking avancé, donc voici le code source… </h2>
<div style="text-align: justify;">
Attention, soyez extrêmement vigilant aux espaces et autres virgules en les respectant scrupuleusement sous peine de voir, enfin, plutôt de ne rien voir s’afficher du tout pour le coup ! </div>
<div style="text-align: justify;">
Vous me suivez… « <b><i>Un code claudiquant, c’est un concours qui sent le néant !</i></b> ». Je la dépose celle-là !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Après implémentation, un rapide check-in via la fonctionnalité « <a href="https://support.google.com/analytics/answer/1638635?hl=fr" target="_blank">Temps réel</a> » devrait permettre de valider votre travail d’implémentation… ou pas ! (Enfin, si vous avez repris mon code source à l’identique en apportant les adaptations qui s’imposent à votre contexte, et que rien ne se passe, hé bien vous me voyez au regret de vous informer que vous y avez glissé une ou plusieurs faussetés) …</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<img alt="evenement rapport temps reel - tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" height="332" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTqqDXVaWNRGoLLQ-MyLHzpUAlYwEs9IpeSVUmLGZjsPX1oNfVoN4nBRqXQPFvFux6QekEUuxZHtG-gFl4p0t67pbnCuIiqhJXMK1vf7ff61deRqbBkrSsC47JZnFFvG5IXSGNXVf3QzSd/s640/temps-reel.gif" title="" width="640" /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Voici un exemple <b>d’appel javascript</b> à placer sur un lien, une photo…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhY3CSiiMfdlFkWOjRteFqe7dP43lw9veT1F-6yHwmVb0EsPwGrjtyCnz2vOTHF9IuAVP-Jb9DlGAiaNgz7PBl914NW8BhJGsfIhBD1bt6pcuIrVFStjbyCoO3Ca34bzOrNlNkIMR3CY-pi/s1600/code-tracking.GIF" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="86" data-original-width="707" height="77" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhY3CSiiMfdlFkWOjRteFqe7dP43lw9veT1F-6yHwmVb0EsPwGrjtyCnz2vOTHF9IuAVP-Jb9DlGAiaNgz7PBl914NW8BhJGsfIhBD1bt6pcuIrVFStjbyCoO3Ca34bzOrNlNkIMR3CY-pi/s640/code-tracking.GIF" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Lancez votre jeu-concours, vous êtes paré(e)</h2>
<div style="text-align: justify;">
L’implémentation ayant été réalisée avec succès, il est temps de passer à la phase 2, celle qui ne fait pas partie du spectre de ce billet, à savoir le lancement de l’opération auprès de votre public cible.<br />
Imaginons donc que vous avez lancé l’opération et que les premiers <b>metrics</b> (indicateurs) que vous renvoient Google Analytics apparaissent disons prometteurs. Vous êtes en bonne voie mais il vous faudrait améliorer la <b>visibilité</b> et la<b> lecture</b> des votes.<br />
<br />
D’ailleurs, il serait peut-être temps de <b>voter</b> histoire de donner votre crédit à celle ou celui qui selon vous le mérite :-) (un clic sur un lien équivaut à un clic sur une photo : faites comme bon vous semble !)</div>
<table border="0" cellpadding="5" cellspacing="5" style="margin-left: 0px; margin-right: 0px; text-align: left; width: 50%;">
<tbody>
<tr>
<td align="center" width="27%"><a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html#" onclick="ga('send', 'event', 'Clic', ' Concours', 'Star Google Plus', {'dimension3': 'Mec','metric3': '1', 'dimension4': 'Jef BIOT','metric4': '1', 'dimension5': 'Geek','metric5': '1'});">Voter pour Jef BIOT (catégorie Geek)</a></td>
<td align="center" width="23%"><a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html#" onclick="ga('send', 'event', 'Clic', ' Concours', 'Star Google Plus', {'dimension3': 'Nana','metric3': '1', 'dimension4': 'Stéphanie ZEN','metric4': '1', 'dimension5': 'Geek','metric5': '1'});">Voter pour Stéphanie Zen (catégorie Geekette)</a></td>
<td align="center" width="22%"><a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html#" onclick="ga('send', 'event', 'Clic', ' Concours', 'Star Google Plus', {'dimension3': 'Mec','metric3': '1', 'dimension4': 'Noel Nguessan','metric4': '1', 'dimension5': 'SEO','metric5': '1'});">Voter pour Noel Nguessan (catégorie SEO)</a></td>
<td align="center" width="28%"><a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html#" onclick="ga('send', 'event', 'Clic', ' Concours', 'Star Google Plus', {'dimension3': 'Nana','metric3': '1', 'dimension4': 'Marie Noelle Fratani','metric4': '1', 'dimension5': 'Geek','metric5': '1'});">Voter pour Marie Noëlle Fratani (catégorie Geekette)</a></td>
</tr>
<tr>
<td align="center"><a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html#" onclick="ga('send', 'event', 'Clic', ' Concours', 'Star Google Plus', {'dimension3': 'Mec','metric3': '1', 'dimension4': 'Jef BIOT','metric4': '1', 'dimension5': 'Geek','metric5': '1'});"><img alt="Jef BIOT" height="128" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgI7zf8bm7pzf9_E3syP6toM9TKJvAWZWEqK3SHcPNEe21EtAMDbk7VuO-YuLiS3pC-teCsdmojTz_3pxLQ23lhjIsLz2oHJGoeZKW4sYKletqGNxW6h61exEeizv7Z4UlL0oWWwadGXSyN/s1600/jef-biot.gif" title="" width="128" /></a></td>
<td align="center"><a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html#" onclick="ga('send', 'event', 'Clic', ' Concours', 'Star Google Plus', {'dimension3': 'Nana','metric3': '1', 'dimension4': 'Stéphanie ZEN','metric4': '1', 'dimension5': 'Geek','metric5': '1'});"><img alt="Stéphanie ZEN" height="128" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinteoCDTinG7AgplqK61jKjg7lPjeKih8qusGLIeyCVgamUAWLD1MZsScxDhNL9YX0PRZDHPRAAM4hzzRtcCklhT-afkXdZkUXhTiAqt0oV6zSv1fgeqaT-FZ6dBI18_hi-A-5CA2wENJE/s1600/stephanie-zen.jpg" title="" width="128" /></a></td>
<td align="center"><a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html#" onclick="ga('send', 'event', 'Clic', ' Concours', 'Star Google Plus', {'dimension3': 'Mec','metric3': '1', 'dimension4': 'Noel Nguessan','metric4': '1', 'dimension5': 'SEO','metric5': '1'});"><img alt="Noel NGUESSAN" height="128" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUwCrBG6-PNi6P1x6x2Gt8HEPlafSkqLt_DpXKQUeqtuBM8htixc7G1h1qlNuDzugwL7tcQgcRg9Ibdnz8tOmihQS7zVZDmd60lIxCT_VUINUT1TzfK5ZNH5bAbkWOINwGxPek8QOSIJvi/s1600/noel-nguessan.jpg" title="" width="128" /></a></td>
<td align="center"><a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2017/07/creation-tracking-depouillement-jeu-concours-avec-google-analytics_10.html#" onclick="ga('send', 'event', 'Clic', ' Concours', 'Star Google Plus', {'dimension3': 'Nana','metric3': '1', 'dimension4': 'Marie Noelle Fratani','metric4': '1', 'dimension5': 'Geek','metric5': '1'});"><img alt="Marie Noelle FRATANI" height="128" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3GPfrWBjfSDi3J-VyTPdc2JM9m_UjU3EzU8UOTEi6Q5DW4AmHHc9cZYxxTfwQrbytUacpjqlxIE717p0jkT43wrqFHqpsUnaZTYgKFzJZgrxI1WmXEExve6TeO-cVHTlshIu2nAy64Qwh/s1600/fratani-marie-noelle.gif" title="" width="128" /></a></td>
</tr>
</tbody>
</table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
L’idée, c’est plutôt d’alimenter mes tableaux de bord avec des votes qui ne proviennent pas uniquement de moi !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Alors à vos clics Mesdames, Messieurs</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Eh bien, pour ce faire, voici ma méthode pour suivre l’évolution de la participation et des résultats à votre jeu-concours :<br />
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
<b>Et n’oubliez pas de créer en simultané un rapport personnalisé qui va regrouper toutes les 3 metrics clés à travers 3 onglets dédiés</b>
</h3>
<div style="text-align: justify;">
En créant un <b>rapport personnalisé sur mesure</b> (rubrique « Personnalisation »), nous allons pouvoir récupérer les 3 familles de votes, à savoir : </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<ul style="text-align: justify;">
<li>Ceux permettant de réaliser un classement individuel nominatif </li>
<li>Ceux permettant d’identifier la catégorie reine</li>
<li>Et enfin (match dans le match), ceux qui permettent de comparer la performance des Nanas VS Mecs</li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Prenons l’exemple du rapport relatif au classement individuel nominatif :</h3>
<div style="text-align: justify;">
Comme le montre la capture d’écran ci-dessous, sélectionnez « Nom – prénom (concours) » en tant que groupe de statistiques (ça, c’est le compteur de votes) et réitérez l’opération pour les dimensions (ça c’est le nom de la personne qui reçoit les votes).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<img alt="rapport personnalise - tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" height="470" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjY7Rcr9MtDrN5OOClXFzCc7QQvEHaOQV1DgiZSbNEaYtl-lSwrInDZh0-b0eOzUiUSLgWwF2JMSlL3QHQ6mbs4luBZBq-g5vBNWGyzShquuANTmoJ4DMZDTbU1_ANDgyvjhx-Mh3cFJ312/s640/rapport-personnalise.gif" title="" width="640" /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Vous avez compris le principe !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ajoutez deux autres onglets pour récupérer les autres <b>Metrics </b>souhaitées, comme le montrent les deux screenshots ci-dessous :</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<img alt="tableau de bord rapport personnalise - tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" height="385" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkriM7Yt_DpoJg6e7rU5W-ZkBNsGF8lLn7-Ve4dQREqMq39ipZfkdfRBv5hwsmdcKQUCdHefrHkadvrx_708yXNIxfFRUwBW_bexu1xNSOzAqMKaEtWO8m0LQDO68DEI3Cq9CXYf2ID58R/s640/categories-reines.gif" title="" width="640" /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<img alt="tableau de bord rapport personnalise - tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" height="382" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhV6lJEEmMEgYuNP6b3t2quKoabQkOVO22VGKXiFgoY1OFPmlk1Be1yr8WUH9mvahD1ya-RhfbS2yu6VaQk5tw1m6DFzkr0ZCQQUHEud6a6FxTQzqqkaMyMBCkxvx4wcmGxkaTkSi5heygE/s640/classement-indiv.gif" title="" width="640" /><br />
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Création d’un tableau de bord « concours » sur mesure</h2>
<div style="text-align: justify;">
Vous pouvez encore optimiser la présentation des résultats en créant un <b>tableau de bord sur mesure</b>, comme le montre la capture ci-dessous (je me suis bien amusé !).</div>
<div style="text-align: justify;">
En quoi est-ce intéressant ? </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hé bien vous allez pouvoir automatiser l’envoi des résultats à qui de droits par email par exemple… Votre N+1 et votre direction devraient apprécier la qualité de votre travail.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<img alt="tableau de bord Google analytics - tracking jeu concours - christophe vieira - tendances webmarketing" height="404" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_2I0pr-BiKkZUbKvThljMjXec8s2S2UpeJqffo8jcJD83kGayPocmEE7IC7ZGWgmTx3im07dTgzZ9rEH1_YZDaTGwICMEzCvYLJdCyxURDp1ZxtARnIHJVtLh-7qEkKrwJobcuKwMvECY/s640/tableau-de-bord.gif" title="" width="640" /><br />
<br />
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Avec Google Data Studio, passez encore un cap dans la présentation des résultats de votre concours</h2>
<div style="text-align: justify;">
Le nouvel outil de visualisation de data, <a href="https://datastudio.google.com/" target="_blank">Google Data Studio</a>, que les équipes de Google ont concocté est une formidable solution SaaS à façonner la <b>data</b>, à la rendre comestible, voire captivante…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pour l’occasion, j’ai créé une ébauche (c’est un euphémisme) d’un tableau de bord à partir de DataStudio.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Le fonctionnement est assez simple et le potentiel élevé… Un bon ratio qui invite à en tester les potentialités non ! </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<img alt="Google Data Studio - tableau de bord - tracking jeu concours google analytics - christophe vieira - tendances webmarketing" height="442" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgtrL1z9JMcDIMn6AywR9sojJGW7aWZAv_hN7jZSlp4ZXrazQKREGI8aFEE1_0YOIicoIRVi4E8vMmSVhAHBep2DntrwSZm7NZ8SSG9vsdfO4Jx0f9qPPF1F4iGbyWCR5lKte4pJurgbCcn/s640/datastudio.gif" title="" width="640" /><br />
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Voilà, mon exposé est (enfin) terminé : merci d'être arrivé(e) jusqu'ici !</h3>
<div style="text-align: justify;">
Il doit te rester un brin d'énergie pour partager cet article / tuto... Car oui, les possibilités offertes par Analytics sont vastes, à condition parfois (je vous l'accorde) de maîtriser le langage javascript.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Toutefois, ne perdez pas de vue que, de base, la solution est déjà très puissante... Peut-être ne le saviez-vous pas mais on peut aussi par exemple <a href="http://juliencoquet.com/en/2015/12/29/measuring-the-impact-of-adblocking-with-google-analytics/" target="_blank">mesurer l'impact de Adblock</a> sur son trafic web pour connaître la propension de visiteurs qui éradiquent la publicité... C'est un exemple parmi d'autres. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A vous de le tordre et le façonner selon vos besoins. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Have fun :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--></div>
<br />
<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name"><a href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA?rel=author" target="_blank">Christophe VIEIRA</a></span><br />
<span itemprop="jobTitle">Chargé de webmarketing / marketing</span></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
href: window.location,
width: '610',
first_party_property: 'BLOGGER',
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</script></div>
Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-65788566799714633862017-06-14T20:49:00.001+01:002017-06-14T20:49:07.558+01:00Mais pourquoi je n’arrive pas à créer de l’engagement sur Instagram ! <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizzg1JebN0JrRwFFvSm9TvVOx3I_uKgV2_dJ6w_X85nPkSLXZtOXUbou8siLmrH-4OHWEsnq5BV-a3HZy1MjUYCejgftz8R7XhgfgQg5SwwD0tYkRwf2VyqpfNpBTZ53j198Ob4szXWy-X/s1600/engagement-instagram.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="engagement instagram - digital marketing - strategie social media" border="0" data-original-height="636" data-original-width="900" height="282" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizzg1JebN0JrRwFFvSm9TvVOx3I_uKgV2_dJ6w_X85nPkSLXZtOXUbou8siLmrH-4OHWEsnq5BV-a3HZy1MjUYCejgftz8R7XhgfgQg5SwwD0tYkRwf2VyqpfNpBTZ53j198Ob4szXWy-X/s400/engagement-instagram.png" title="" width="400" /></a></div>
Voilà, Christophe l’utilisateur d’Instagram (<a href="https://www.instagram.com/christof_vieira/" target="_blank">@Christof_vieira</a> mais on va dire Insta_Chris pour les besoins de cet article) y est actif depuis
quelques 18 mois mais peine à dépasser les 130 abonnés ; une chimère. Bien
que publiant régulièrement, et utilisant additionnellement le potentiel d’<b>attractivité</b>
des stories, son réseau ne décolle pas. L’engagement autour de ses publications
oscille quelque part entre l’atone et le moribond…<br />
<br />
Que dire des commentaires
qui viennent agrémenter ses posts, sinon qu’ils ne sont pas légion non plus.
Paradoxalement, il poste de <b>jolis visuels</b>, les agrémente à bon escient de filtres,
de <b>hashtags</b>…. Mais voilà, rien n’y fait. La meilleure de ses statistiques
n’excède pas les 45 cœurs et 8 commentaires (on ne rit pas merci ^^) … Alors
pourquoi ??<br />
<br />
<div class="MsoNormal">
Pourquoi essuie-t-il un échec ? pourquoi les
<b>utilisateurs d’Insta</b> n’adhèrent pas à son univers… ? Quelles erreurs se
doit-il de gommer afin d’optimiser ses chances de créer de l’engagement et de
fédérer une communauté autour de son univers ?</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Il a donc tout naturellement posé la question à Christophe
le digital marketeur (pseudo : Digi_Chris pour les besoins de cet article,
encore), qui, bien que n’utilisant pas Instagram en tant que canal de
communication digitale principal au quotidien dans son métier de <a href="http://www.metiers.internet.gouv.fr/metier/webmarketeur" target="_blank">e-marketeur</a>,
en a étudié les rouages, les a décodés… en a perçu les contours…</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Insta_Chris a donc demandé à Digi_Chris quelles erreurs il
se devait de gommer pour enfin espérer construire une communauté active digne
de ce nom ?</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Voici la première chose que Digi_Chris m’a dite…. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">D’abord Insta_Chris, pour construire un
univers qui performe, il est des règles de base auxquelles d’aucuns ne sauraient
déroger !</b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
D’abord, il est un postulat que l’on ne saurait feindre. Tu
n’es pas un blogueur et tu n’as donc pas créé l’adhésion autour de ton univers en
capitalisant à travers le travail investi sur une plateforme tierce… Alors la
tâche s’annonce fastidieuse mais avec de la détermination et du sérieux, tu
devrais récolter quelques « menus lauriers » … Le fruit de ton
travail en d’autres termes…</div>
<div class="MsoNormal">
<br />
Car oui, les sirènes du marketing ont nimbé le monde du
digital de leurs infimes mais immémoriales particules d’influences… Aucune
strate n’y échappe, de l’usage le plus personnel et basique qui soit à l’usage
le plus professionnel et avisé …. Me voici poète, on se recentre… <span style="mso-spacerun: yes;"> </span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Mon cher
Insta_Chris, un positionnement parfaitement identifié s’impose</span></h3>
<div class="MsoNormal">
Je sais, je sais … positionnement, charabia marketing….
Vois-tu, poster de jolis visuels est certes une nécessité, mais qui ne prend
sens qu’à partir du moment où ton univers est parfaitement identifiable et
identifié. En effet, la notion de <a href="http://www.definitions-marketing.com/definition/positionnement/" target="_blank"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">positionnement</b></a>
est déterminante. Ton territoire à toi est bien trop vaste, pas assez ciblé… le
tout et le n’importe quoi vient orner (je dirais polluer) ton mur. Tes
pérégrinations nuisent clairement à l’engagement. Détermine un territoire plus
restreint et investi massivement dans cette voie… Évite le foutoir !</div>
<div class="MsoNormal">
<br />
En d’autres termes Digi_Chris, tu me demandes d’éviter de
poster une photo de <a href="https://www.instagram.com/p/BNRTR4LhVNk" target="_blank">mon chat qui baille</a>,
le paquet de <a href="https://www.instagram.com/p/BNeZKDBB2C7/?taken-by=christof_vieira" target="_blank">bonbons Haribo</a>
arrivé comme par enchantement sur mon bureau un vendredi midi, ce fabuleux
papillon aux multiples coloris qui avait croisé ma route un soir humide
d’avril… </div>
<div class="MsoNormal">
<br />
Non Insta_Chris, enfin peut-être… Il n’incombe qu’à toi de le
déterminer... Mais prends modèle sur les Instagrammeurs disons de l’univers du <a href="https://www.instagram.com/explore/tags/crossfit/" target="_blank">#Crossfit</a>
ou les <b>blogueuses</b> gravitant dans le monde enchanteresse de la <a href="https://www.instagram.com/explore/tags/mode/" target="_blank">#mode</a>
et tu verras que tu dois ajuster ton contenu autour d’un seul et même centre
d’intérêt. Te <b>spécialiser</b> d'une certaine manière, montrer et démontrer ton <b>expertise</b>... </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Lorsque tu auras relevé le défi et que ta <b>communauté</b> sera
existante, <b>active</b> et <b>engagée</b> alors tu pourras t’égarer en postant des photos
qui sortent du cadre… pour distraire un peu, rire, t’amuser aussi… </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Penser à scénariser
ses visuels…</span></h3>
<div class="MsoNormal">
Ce point est aussi crucial qu’il coule de source pour une
plateforme qui a fait de l’image son fonds de commerce… <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Le marketing de et par l’image</b>…</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
La mise en scène passe par une multitude d’artifices, des
<b>filtres</b> permettant de jouer sur les nuances de couleurs, <b>l’ambiance</b>, le lieu
d’une photo, la posture, la retouche pourquoi pas pour créer de magnifiques
rendus… Cela demande un peu de travail, de l’imagination… Mais le jeu en vaut
clairement la chandelle. C’est ainsi que tu capteras l’attention…<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhByIlWaJ2B7pbVe2x_PCvOTjavf0Rohiu8QLiO9gWIdw2QRwLLDePbHq6sVqZF2KG3yl3aBO2JQ33m3O6Q_MCfu2OBnyOuEJ_ep_NqEDcvSWmCEOROuHyxIhv5Ycr4BMdfQXhK-8T_Uzev/s1600/post-mode-scenarisation.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="photo fringues - blog mode - instagram - black sapes bordeaux" border="0" data-original-height="539" data-original-width="907" height="380" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhByIlWaJ2B7pbVe2x_PCvOTjavf0Rohiu8QLiO9gWIdw2QRwLLDePbHq6sVqZF2KG3yl3aBO2JQ33m3O6Q_MCfu2OBnyOuEJ_ep_NqEDcvSWmCEOROuHyxIhv5Ycr4BMdfQXhK-8T_Uzev/s640/post-mode-scenarisation.GIF" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Exemple de mise en scène signée <a href="https://www.instagram.com/black_sapes_/" target="_blank">Erica</a>, blogueuse mode à Bordeaux</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Insta_Chris, crois-tu en toute honnêteté que de jolies
fringues posées sur une chaise aient le même effet que ses mêmes fringues
portées par une jolie femme au milieu d’un décors façonné et mis en scène pour
l’occasion ?</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Avoir une ligne
éditoriale claire est de rigueur</span></h3>
<div class="MsoNormal">
Et oui, c’est important car même si une image vaut mille
mots, il n’en demeure pas moins que 1000 mots (enfin, disons quelques
centaines) se doivent d’accompagner tes publications. De les appuyer… Même si
ton usage est personnel et que la <a href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Web_s%C3%A9mantique" target="_blank"><span style="mso-bidi-font-weight: normal;">sémantique</span></a>
n’est, en apparence, pas au cœur du système, elle reste un facteur de
classement qui a son importance.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Ta <b>bio</b> (soigne ta photo de profil) doit également être en
phase avec tes contenus. Je dirais, comme pour le fonctionnement SEO de Google,
que des hashtags sémantiquement liés aux contenus que tu publies doivent y
figurer. D’une certaine manière, tu vas ainsi créer un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">cocon sémantique</b> (dixit <a href="http://www.laurentbourrelly.com/" target="_blank">Laurent Bourrelly</a>,
expert du sujet mais là, je sors du cadre).</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Essaye également de trouver une <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">tonalité</b> à tes écrits… L’humour, le sérieux, l’<b>expertise avancée</b>…
Un mélange des trois afin de capter l’attention des utilisateurs…<br />
<br />
Car sache le, les <b>marques</b> sont friandes des <a href="http://visionarymarketing.fr/blog/2017/06/marketing-influence-influenceurs-moyenne-traine/" target="_blank">influenceurs dits de "moyenne traîne"</a>. En effet, il leur est plus profitable de contacter un influenceur qui a une communauté certes plus réduite qu'un influenceur "Star" (quelques dizaines de milliers d'abonnés) mais dont l'activité de ses abonnés est extrêmement soutenue. Dans ces conditions, le ROI (retour sur investissement) sera beaucoup plus élevé... Travaille à devenir un influenceur de moyenne traîne et tu verras que les marques s'intéresseront à toi (si, évidemment, c'est cela que tu recherches !). </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Utiliser le hashtag mais
à bon escient (et assez largement finalement) !</span></h3>
<div class="MsoNormal">
C’est l’équivalent du <b>mot clé</b> dans Google vois-tu… C’est
fondamental en d’autres termes. C’est la matière qui alimente le système… Si tu
as envie d’apparaître lorsqu’un utilisateur recherche des informations sur le monarque
royal, alors utilise le mot clé correspondant dans ton contenu #monarqueroyal. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Essaye toutefois de garder une certaine cohérence dans le
choix de tes hashtags car tu connais tout comme moi l’adage… A vouloir chasser
plusieurs lièvres à la fois… Si tu traites du #running, agrémente tes
publications de mots-clés connexes… (#run, <a href="https://www.instagram.com/explore/tags/instarun/" target="_blank">#instarun</a>, #footing #endurance) … </div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ1cVz-4ycPyZLOv0O1_-famz3fANNF27Jx5zSVcdu2OCKyA96mN-mkCSo42suu2wdGkW6_umgpV9o8YBgc8RsDVRYdfZxomSgWERP2ZY_EeGrOo7iwo2U26VmKG4dzoG2-p_ThuL0rj2k/s1600/instarun.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="instarun - mot cle sur instagram - hashtag et moteur de recherche - referencement de post" border="0" data-original-height="586" data-original-width="791" height="474" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ1cVz-4ycPyZLOv0O1_-famz3fANNF27Jx5zSVcdu2OCKyA96mN-mkCSo42suu2wdGkW6_umgpV9o8YBgc8RsDVRYdfZxomSgWERP2ZY_EeGrOo7iwo2U26VmKG4dzoG2-p_ThuL0rj2k/s640/instarun.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le hashtag #instarun et la sémantique environnante largement utilisée dans ce post pour alimenter le moteur d'Instagram</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Le #insta suivi du nom de l’activité est aussi un code propre
à la plateforme. N’hésite pas à l’utiliser… <b>l’auto complétion </b>te sera également
d’un certain secours à ce niveau… </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Mais c’est quoi ça Digi_Chris l'auto complétion ?</div>
<div class="MsoNormal">
Lorsque tu commences à écrire les premières lettres d’un mot
clé, plusieurs mots clés apparaissent, accompagnés du nombre de fois où ils ont
été utilisés par les membres de la plateforme… Eh bien, sers t’en pour
sélectionner le mot-clé le plus adéquat, celui qui est peut-être moins utilisé
mais qui se rapproche davantage de ton contenu… A toi de juger… </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Utiliser la géolocalisation</span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">
</b></h3>
<div class="MsoNormal">
La notion de géolocalisation a également son importance. En
géolocalisant tes publications (prenons l'exemple de <a href="https://www.instagram.com/explore/locations/222660551/dijon-france/" target="_blank">#Dijon</a>),
tu vas améliorer tes chances les voir s’afficher lors de la recherche par
ville, par région... </div>
<div class="MsoNormal">
<br />
Mais tu vas également pouvoir apparaître dans les <a href="https://help.instagram.com/1660923094227526/" target="_blank">stories</a> de
personnes qui ne sont pas abonnées à ton fil et peut-être les y « convertir » !</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Mentionner les
marques et autres influenceurs…</span></h3>
<div class="MsoNormal">
Ce point, vois-tu, est extrêmement important car en citant
les marques, les <b>influenceurs</b> dans tes contenus, tu vas potentiellement attirer
leur attention… Peut-être viendront-ils interagir directement sur ton post… </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Peut-être gagneras-tu un <a href="http://www.blogdumoderateur.com/repost-instagram/" target="_blank">#repost</a>...
Autant dire une belle occasion de rayonner à plus grande échelle… Voir sa
publication partagée par une marque sera peut-être pour toi une forme de
consécration, selon ce que tu recherches !</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Peut-être seras-tu contacté(e) en privé, ce qui pourra
s’apparenter à un premier pas vers de futurs échanges débouchant sur ce que tu souhaites
secrètement..</div>
<div class="MsoNormal">
<br />
Éveille leur attention mais en prenant garde de soigner tout
particulièrement le visuel, le contenu, ta bio… Sois d’une certaine manière
irréprochable et professionnel, même si tu ne recherches ni gloire ni rémunération !</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Aller interagir avec
les marques, les influenceurs, à travers leurs propres publications</span></h3>
<div class="MsoNormal">
C’est aussi un moyen de se faire voir que de commenter
habillement (en se <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">démarquant</b>…
encore du marketing Insta_Chris, je sais…) la photo d’une marque, d’un
influenceur directement sur son mur Insta… </div>
<div class="MsoNormal">
Tu augmentes ainsi tes chances de les voir passer sur ton
profil, et qui sait, de les voir s’y abonner ! </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Faire preuve de
courtoisie (mais de fermeté) et bannir tout propos sortant du cadre</span></h3>
<div class="MsoNormal">
Ton mur est ton espace à toi, ta propriété. Ne laisse
personne venir le polluer. Sois amusant, courtois (trouve la tonalité adaptée
à la situation) mais ferme si cela s’avère nécessaire… Supprime tout
commentaire inapproprié (les comptes Fake sont légion de ce point de vue…). Bloque
ceux qui ne jouent pas le jeu ou qui n’ont rien à faire là… Tu vois de quoi je
parle n’est-ce-pas !</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Merci à toi
Digi_Chris pour ces explications </span></h3>
<div class="MsoNormal">
... et conseils qui coulent sous le sens mais qui demeurent toutefois
incontournables pour tout quidam… Maintenant, j’ai une dernière question à te
poser avant que tu ne clôtures ce propos par quelques pérégrinations d’ordre
plus générales je dirais…</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Je voudrais me
soumettre à un test Digi_Chris mais je souhaiterais savoir ce que tu en
penses…</span></h3>
<div class="MsoNormal">
Voilà, j’ai remarqué que le <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">physique</b> (j’entends par là l’apparence) était d’une certaine
manière, primordial sur Insta. Le dénominateur commun à des centaines de millions
de publications… </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Lorsque tu publies assez régulièrement autour du
« sport », crois-tu sincèrement que d’afficher ses « attributs »
_ sa #shape _ (il ne s’agit pas ici de se dévoiler généreusement) puisse d’une
certaine manière accélérer l’adhésion et déclencher un plus grand nombre
d’interactions ?</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Hé bien Insta_Chris, j’ai envie de te dire tout simplement…
Fais le test et voyons ce qui va se passer ?</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3 class="MsoNormal">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Et pour conclure Digi_Chris,
tu souhaitais évoquer cet écosystème de manière plus globale ?</span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </b></h3>
<div class="MsoNormal">
Oui en effet, je profite d’ailleurs de cette conclusion pour
te remercier sincèrement de l’invitation. Interroger deux facettes de sa
personnalité est un exercice assez amusant pour une reprise après 7 longs mois
de silence sur mon blog webmarketing ! </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Chaque plateforme <i style="mso-bidi-font-style: normal;">social
media</i> est régie par un ensemble de codes qui lui sont propres. Mais s’il en
est un qui endosse le costume de dénominateur commun à toutes, c’est bien le
facteur « positionnement ». Car oui, chaque utilisateur d’un réseau
social y poste et partage des clichés qui lui sont propres (ou pas), des avis, des
commentaires… et il en résulte un profil, une empreinte que l’on qualifiera d’unique
au milieu de cette abyssale effluve de data digitales.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Instagram ne déroge pas à la règle, bien au contraire… Le
réseau social estampillé #Zukerberg a réussi un tour de force en s’imposant
auprès d’aucuns, ce, en faisant de l’image son fonds de commerce. Un concept
certes étonnamment basique mais diaboliquement efficace dans un monde où le
paraître a supplanté la sémantique (une image vaudrait donc bien mille mots).</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Actuellement classée dans le top 3 des applis les plus
téléchargées au monde, Insta est devenue incontournable pour qui désire mettre en
lumière ses produits, leur donner vie et écho. Car c’est bien de cela dont il
s’agit, faire écho pour élargir sa cible, et vendre davantage <i style="mso-bidi-font-style: normal;">in fine</i>.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Le mercantilisme exacerbé a poussé les marques à investir
massivement et à créer des univers propices à leur business model, leur
positionnement… Mais pas seulement. Car nous sommes des centaines de millions à
y avoir créé notre propre univers. Nous, anonymes, à y entretenir et développer
un positionnement de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Personal Brander</i>.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Nous sommes tous devenus notre propre marque et cherchons
pour la plupart à la développer, entre nombrilisme et course folle à l’audience,
à l’affluence, à l’influence… Endosser le costume de l’apprenti influenceur
n’est-il pas gage de réussite ?</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
L’assurance de voir les marques de votre « microcosme
pictural » vous choyer, vous couvrir de délicates attentions, dans
l’espoir de vous convertir en ambassadeur, ou à défaut, en relai de ses produits,
tel un e-VRP !</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Car nous avons tous plus ou moins sombré face aux diktats du
marketing, aux codes qui nous sont imposés par la société… Vous pouvez toujours
chercher à vous rebeller en étant vindicatifs à l’égard de ses nouveaux
standards qui s’imposent à vous… la cause est perdue d’avance.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b>Vous êtes vous aussi sur Instagram ? </b></div>
<div class="MsoNormal">
E si vous vous abonniez à mon compte <a href="https://www.instagram.com/christof_vieira/" target="_blank">@Christof_vieira</a> :-)</div>
<br />
Au plaisir de vous lire et d'échanger autour de ce sujet. <br />
<br />
<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name"><a href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA?rel=author" target="_blank">Christophe VIEIRA</a></span><br />
<span itemprop="jobTitle">Chargé de webmarketing / marketing</span></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
href: window.location,
width: '610',
first_party_property: 'BLOGGER',
view_type: 'FILTERED_POSTMOD'
});
</script></div>
Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-47581252423865040012016-10-11T22:37:00.000+01:002016-10-11T22:37:42.066+01:00Les avis Facebook (et pas que) débarquent dans le Knowledge Graph !<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtIxYctpAH4P1ymN6gdybJ86igpHJRqOvc78Y14BEnStCw8ItGnSnrM6Aq4fURJEaky3I5XSUH9NvXRlpH4RlkhGcnX6AnNpRJXst5BEwsSdd5wj1AZIEqp6CqHi_72tX1YNaBXceIn6Wh/s1600/avis-tiers-k-graph.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="avis facebook et autres avec avis google dans knowledge graph - tendance webmarketing 2016" border="0" height="247" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtIxYctpAH4P1ymN6gdybJ86igpHJRqOvc78Y14BEnStCw8ItGnSnrM6Aq4fURJEaky3I5XSUH9NvXRlpH4RlkhGcnX6AnNpRJXst5BEwsSdd5wj1AZIEqp6CqHi_72tX1YNaBXceIn6Wh/s320/avis-tiers-k-graph.gif" title="" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
Depuis quelques semaines, les <b>avis Google</b> ne sont plus les
seuls à être affichés dans le <b>Knowledge Graph des marques, universités</b>... Il s’agissait
pourtant bien là de l’unique source fiable sur laquelle se basait Google pour
afficher les avis à droite de la serp, dans son encart sémantique désormais
largement déployé au sein de son écosystème.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal">
En effet, voici que les <b>avis</b> (enfin, plutôt la note globale moyennée
des votants) ayant pour sources Facebook ou encore l’Etudiant débarquent dans
le knowledge Graph des universités… La porte ouverte à d’autres sources qui sait
! </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Voyons cela de près à travers ce court billet dont je vous souhaite bonne lecture.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<h2 class="MsoNormal">
Des avis Facebook (et
pas que..) dans mon Google Graph !<b></b></h2>
<div class="MsoNormal">
En d’autres termes, il ne sera plus nécessaire d’utiliser la
requête « <a href="https://www.google.fr/search?q=avis+essec" rel="nofollow" target="_blank">avis Essec</a> » pour afficher à la fois les avis émanant de la
page « <b>Avis</b> » du réseau social estampillé Mark Zuckerberg, ainsi que
ceux provenant d'autres sites tels que <a data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?hl=fr&q=http://letudiant.fr&source=gmail&ust=1476270814098000&usg=AFQjCNFmAlMXVN_PwDJGKpvBc27_1iZcEA" href="http://www.letudiant.fr/" target="_blank">letudiant.fr</a> ou encore <a href="https://diplomeo.com/" target="_blank">Diplomeo</a> par exemple. Du 3 en 1 avec ceux de Google !</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg7tdVZHhtdGCDc10kR6OnEMZwJubtLWqcrb1U1waWCepDSUHj5DkDDInCOM-H82sTe3K3gKWnyOXr4U3fNIv5xevIT33afCrkXI5OMfRNc0-epdAKWgosn8UVvHBG0RmZc-Be98zL0L87P/s1600/avis-essec-serp.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="sources avis ecole de commerce essec dans knowledge Graph de la serp Google" border="0" height="260" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg7tdVZHhtdGCDc10kR6OnEMZwJubtLWqcrb1U1waWCepDSUHj5DkDDInCOM-H82sTe3K3gKWnyOXr4U3fNIv5xevIT33afCrkXI5OMfRNc0-epdAKWgosn8UVvHBG0RmZc-Be98zL0L87P/s400/avis-essec-serp.gif" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Pour la requête "Essec", on dénombre 3 sources d'avis d'internautes (l'Etudiant, Facebook et Diplomeo)</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<h3 class="MsoNormal">
Pour mieux nous
servir, toujours<b></b></h3>
<div class="MsoNormal">
Il est également intéressant de constater que Google joue pleinement
le jeu car au-delà de la part belle qui est faite auxdits avis (positionnés
avant les siens svp !), Google a intégré le lien naturel qui pointe directement
vers la source html correspondante en <a href="http://www.alesiacom.com/blog/nofollow-dofollow-kesako-lecon-seo" target="_blank">dofollow</a>…</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBdekY5wkD26rjcyVjK9ha7NIUNUOV-nfsNN3USVJhTNgYy-fEWFut5A_OUCI1ldg-Rw9VuHhH5qYtg_So47ZdMmMu7zonxTqUxkHrgV2j4mEovVNw1XyTKgCw0F-_IguBtjFARS_7WE12/s1600/avant-avis-google.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="avis facebook avant avis google dans le knowledge graph" border="0" height="313" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBdekY5wkD26rjcyVjK9ha7NIUNUOV-nfsNN3USVJhTNgYy-fEWFut5A_OUCI1ldg-Rw9VuHhH5qYtg_So47ZdMmMu7zonxTqUxkHrgV2j4mEovVNw1XyTKgCw0F-_IguBtjFARS_7WE12/s400/avant-avis-google.gif" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Les avis émanant de Facebook et Diplomeo sont affichés avant ceux de Google dans le Knowledge Graph</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<h3 class="MsoNormal">
Et si pour certaines
requêtes on voyait davantage Facebook que Google dans le Knowledge Graph !<b></b></h3>
<div class="MsoNormal">
On sait que Google a pour habitude, via les multiples
variantes de son <a href="http://www.miss-seo-girl.com/faconnez-votre-knowledge-graph-avec-le-web-semantique/" target="_blank">knowledge Graph</a>, (one box, answer box…) de scrapper les
informations dont il juge la <b>source fiable</b>. Voilà qui se vérifie une nouvelle
fois… Alors imaginez maintenant que l’école ait implémenté le tag qui permet d’afficher
les <a href="http://www.arobasenet.com/2014/11/google-teste-insertion-liens-profils-sociaux-dans-knowledge-graph-1386.html" target="_blank">icônes de réseaux sociaux</a>, cela ferait juste deux positions distinctes dédiées
à <a href="https://fr-fr.facebook.com/" target="_blank">Facebook</a> au sein du K.Graph !!!</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhhFdUi37StzqLYMTky8beWYrEUlp53k1qXAKrfCr3Zd4AzqxNP94R4xFgR2HxOkJE92bOm4smzzKJra-WuG05Bof5nB-xS7L8PcDBh6Y1NTqKBVkFgW7MKDmenGBpo13GQiZrcXloLi1IN/s1600/balisage-schema-org.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="balisage schema.org de la source de l'avis" border="0" height="195" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhhFdUi37StzqLYMTky8beWYrEUlp53k1qXAKrfCr3Zd4AzqxNP94R4xFgR2HxOkJE92bOm4smzzKJra-WuG05Bof5nB-xS7L8PcDBh6Y1NTqKBVkFgW7MKDmenGBpo13GQiZrcXloLi1IN/s400/balisage-schema-org.gif" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Les sites de confiance ont implémenté le balisage schema.org adéquat au sein de leur système</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal">
<b>Suggestion</b> à l'attention de Google : il serait peut-être temps de rétablir la
<a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2014/10/capter-audience-serp-avec-posts-google-plus-knowledge-graph-friendly.html">présence de Google Plus</a> dans cet espace histoire d’équilibrer un peu les débats
vous ne trouvez pas ?</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<h3 class="MsoNormal">
Pour conclure, une
évolution au service de l’expérience utilisateur<b></b></h3>
<div class="MsoNormal">
Et pour conclure, il est assez logique que cette <b>catégorie d’établissement</b>
bénéficie de cet ajout intelligent. Améliorer la perception de l’internaute est
une intention tout à fait louable <span style="font-family: "wingdings";">:-)</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
On imagine que certaines écoles devraient apprécier. Pour d’autres,
beaucoup moins en revanche !<br />
<br />
Au plaisir de vous lire et d'échanger autour de ce sujet. <br />
<br />
<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name"><a href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA?rel=author" target="_blank">Christophe VIEIRA</a></span><br />
<span itemprop="jobTitle">Chargé de webmarketing / marketing</span><br />
<img alt="Photo Christophe VIEIRA" itemprop="image" src="https://lh3.googleusercontent.com/BzoVH1Yo3LLqmNB0NsQ0cnbH6QA93B99_o9NcwQAfpg95zIxKT_7XC9ADpEO3G8xEW8Lbluwnw=w1280-h1024-rw-no" width="80" />
</div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
href: window.location,
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first_party_property: 'BLOGGER',
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});
</script></div>
Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-74378500810584709032016-09-26T20:14:00.000+01:002016-09-26T20:28:12.017+01:00Le futur du Knowledge Graph entrevu à l’occasion des JO 2016<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8WNy1bJvHVeXYL4bFNOoyRjnz3Y-orIhMskcYdL6HTBx38IycO6cxQgQ0gVr_FGJA20dqel_pVtoA0z2nZHbosgjEqGjcZLfhhtOstCNUH99L7J_ZJP93w5HkbXbGgMSEczPrs8uciSeU/s1600/futur-google-graph.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="futur knowledge graph google - jeux olympiques de rio 2016" border="0" height="309" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8WNy1bJvHVeXYL4bFNOoyRjnz3Y-orIhMskcYdL6HTBx38IycO6cxQgQ0gVr_FGJA20dqel_pVtoA0z2nZHbosgjEqGjcZLfhhtOstCNUH99L7J_ZJP93w5HkbXbGgMSEczPrs8uciSeU/s400/futur-google-graph.png" title="" width="400" /></a></div>
La SERP de Google a aussi vécu au rythme des JO de Rio avec ses <b>Olympiades du Knowledge Graph</b> !<br />
<br />
On a en effet assisté à une kyrielle de réponses directes et fournies émanant de la requête « JO 2016 ». L’occasion pour le marketeur d’entrevoir le <b>futur</b> de la page de résultat de Google et de prendre peur à l’idée d’imaginer les répercussions potentielles sur la fréquentation de son site web… <br />
Google a <i>lâché la bride</i> en nous livrant "enfin" le réel potentiel et les infinies possibilités de son <a href="http://www.miss-seo-girl.com/faconnez-votre-knowledge-graph-avec-le-web-semantique/" target="_blank"><b>Knowledge Graph</b></a> à travers ce balai de "direct answers" et ses multiples thématiques : performances des athlètes, résultats en cours, médaillés du jour, événements à venir, etc… Une véritable mine d’or qui gravite autour de la simplissime <b>requête SEO</b> « <a href="https://www.google.fr/?#q=jo+rio" target="_blank">JO Rio</a> » !<br />
<br />
Plutôt pratique pour le quidam souhaitant avoir un aperçu instantané des résultats de la nuit ou encore jeter un œil sur l’évolution d’un concours, d’une rencontre en cours de déroulement… ce, <b>sans avoir à visiter le moindre site web</b> !<br />
<br />
Un brin agaçant en revanche pour le site média spécialisé qui publie des contenus traitant justement de l’événement et qui se voit probablement amputé d’une partie du trafic qui pourrait légitimement lui revenir, ce, bien que respectant à la lettre les recommandations de Google… Les indicibles dommages collatéraux provoqués par le Google Graph !<br />
<br />
<h2>
Les JO : une porte ouverte sur le futur du knowledge graph version Google ?<b> </b><br />
</h2>
Mais au-delà de cette ergonomie parfaitement léchée et de la richesse des informations fournies, on perçoit le futur et les <b>dangers</b> du Knowledge Graph pour la <b>SERP</b> qui prend tout droit la contrée du "<a href="http://www.abondance.com/actualites/20160301-16225-quest-ce-quun-moteur-de-reponse-video-seo.html" target="_blank">moteur de réponse</a>" comme ont déjà pu le constater les experts en marketing digital.<br />
<br />
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJUsZ6jf5863m7cocvBix4rXvFbGe3mKJyARodTsvRojaL01xfOxFFo6rwG_IarqKyMMkm4AkATuDpc0DlfhII_3wHMe-njwPSaQGixtl_6X8gtXhxKpmzJEPCENM8rzyYwtyzLDCtTVzD/s1600/evenements-olympiques.png" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="moteur de reponse google - evenements et resultats jo rio 2016" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJUsZ6jf5863m7cocvBix4rXvFbGe3mKJyARodTsvRojaL01xfOxFFo6rwG_IarqKyMMkm4AkATuDpc0DlfhII_3wHMe-njwPSaQGixtl_6X8gtXhxKpmzJEPCENM8rzyYwtyzLDCtTVzD/s400/evenements-olympiques.png" title="" width="225" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Un Graph Olympique très riche et dense en informations </td></tr>
</tbody></table>
<br />
Imaginez maintenant que Google décide d’étendre ce mode d’affichage à l’ensemble de ses requêtes « chaudes », c’est votre <b>Google Analytics</b> qui risque de déclencher des alertes méls peu reluisantes en termes de trafic, de conversion…<br />
<br />
Souvenons-nous en effet que l’adage de Google consiste en la seule et unique <b>satisfaction de l’internaute</b>… Nous servir pour mieux se remplir, ce, au nom de la sacro-sainte "expérience utilisateur". Qu'il en soit ainsi !<br />
<br />
<h2>
Youtube et le Graph des JO (Google loves Google)</h2>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKoG07CmVQrHgHiRq4sKT2qbcrHDxb6NkxNebzyUAn9cjch9wwqD_ayzFMJFsnQOQK1IsYhP0NVJGrZJ4r0hrJyQ-ALabu1NVJiIou9WsuT-RpvEZixdqAfilpDh8DMSPQXSo1za_p1hhB/s1600/Screenshot_2016-08-15-00-22-45.png" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><img alt="le knowledge graph et les videos youtube - jeux olympiques rio 2016" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKoG07CmVQrHgHiRq4sKT2qbcrHDxb6NkxNebzyUAn9cjch9wwqD_ayzFMJFsnQOQK1IsYhP0NVJGrZJ4r0hrJyQ-ALabu1NVJiIou9WsuT-RpvEZixdqAfilpDh8DMSPQXSo1za_p1hhB/s400/Screenshot_2016-08-15-00-22-45.png" title="" width="223" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Des vidéos Youtube dans le Google Graph</td></tr>
</tbody></table>
L’occasion était trop belle pour Google de ne pas intégrer <a href="http://www.youtube.com/" target="_blank">Youtube</a> à ses réponses directes histoire d’envoyer un trafic ultra qualifié à sa plateforme… Et c’est France Télévision qui dit merci à Google qui dit merci à France Télévision : la boucle est bouclée !<br />
<br />
<br />
<h2>
Les sites médias et l’AMP au rendez-vous sur mobile</h2>
Sur mobile, les <a href="http://www.arobasenet.com/2016/09/google-amplify-contenu-mobile-3317.html" target="_blank">pages AMP</a> des sites média, bien qu’étant hautement positionnées, doivent probablement souffrir de ces réponses directes… Pas simple pour les rédacteurs web et autres SEO de contrecarrer le Knowledge Graph dans ces conditions…<br />
<br />
Le vrai challenge est de tirer bénéfice de ce formidable espace de visibilité en exploitant la <a href="http://www.journaldunet.com/solutions/expert/65126/la-position-0--le-nouvel-objectif-seo.shtml" target="_blank">Quick Answer Box</a> (ou position #O de la SERP).<br />
<br />
<h2>
Bing aussi joue la carte du Knowledge Graph à l’occasion des Jeux Olympiques 2016 !</h2>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhT_iKRxNKBTjT92T1TabJReEXMZTTf_0pkfYngYQ6tkMT31DKRbCNfKkSj9waKlWKA80-PYtLW-GWnkXeJdbEyGULTLLRGJfZJ3oDU1Tvvrj6PJ899vTeZJWdXfb1T85Gy1KU5-U8kTXaE/s1600/bing-mayer.gif" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="knowledge graph bing - jeux olympiques rio kevin mayer - serp" border="0" height="328" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhT_iKRxNKBTjT92T1TabJReEXMZTTf_0pkfYngYQ6tkMT31DKRbCNfKkSj9waKlWKA80-PYtLW-GWnkXeJdbEyGULTLLRGJfZJ3oDU1Tvvrj6PJ899vTeZJWdXfb1T85Gy1KU5-U8kTXaE/s400/bing-mayer.gif" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Bing jour également la carte du K.Graph, ici Kevin Mayer</td></tr>
</tbody></table>
Un bras de fer s’est aussi engagé avec son concurrent Bing qui a aussi fait évoluer son Knowledge Graph durant les JO en fournissant des résultats <b>directement dans sa SERP</b>.<br />
<br />
Je trouve toutefois que le Graph de Google est plus réussi ergonomiquement bien que celui de Bing apporte des réponses quasi similaires à GG… Votre verdict ?<br />
<br />
<h2>
Et que dire de Google Now, garni de mille Jeux ! </h2>
<b>Google Now</b> quant à lui a subi une véritable invasion… L'Olympiade (des valides) y a occupé une place prépondérante… Sur fond de réussite ergonomique et belle intuitivité. Une réussite.<br />
<br />
<h2>
Sans oublier les posts Google Plus qui eux aussi affichent des informations des JO !</h2>
Rien à voir avec le Google Graph je vous l’accorde mais vos <b>cercles G+</b> parlent probablement des JO de Rio et publient certainement des contenus en rapport avec le sujet via le réseau social de Google.<br />
<br />
N’oubliez-pas que c’est un axe à creuser pour développer une visibilité « Social Engine Optimization » _ j’ai volontairement <b>socialisé l’acronyme SEO</b> pour l’occasion _ et truster ainsi la page 1 de la SERP de Google à coup sûr !<br />
<br />
Cette capture d’écran devrait vous en convaincre<b></b> :)<br />
<br />
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiesllTJhyphenhypheny8SxqFP8E-qFRy4DT6ZiiRE4zaY0eo5ekmh7ATNeogiYSZT_WR2xOHG4vdo270Ql3UHSE7WQDtqxDBpdHJRjU-z1NhoMUM0K_7_M4Q_e1LatBSzaMnPZAFtVOhn9OauQMzRri/s1600/google-plus-serp-rio.png" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="google plus et serp - visibilite digitale sur google pour les jeux olympiques de rio 2016" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiesllTJhyphenhypheny8SxqFP8E-qFRy4DT6ZiiRE4zaY0eo5ekmh7ATNeogiYSZT_WR2xOHG4vdo270Ql3UHSE7WQDtqxDBpdHJRjU-z1NhoMUM0K_7_M4Q_e1LatBSzaMnPZAFtVOhn9OauQMzRri/s400/google-plus-serp-rio.png" title="" width="225" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">On parle des JO2016 sur Google +</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Je vous invite d'ailleurs à la lecture de mon récent article sur le <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2016/04/google-plus-pour-doper-serp-google-et-visibilite.html">potentiel de visibilité digitale de Google Plus</a>.<br />
<br />
<h2>
Alors, pour ou contre l’extension du Knowledge Graph au cœur du puissant Google ?</h2>
Ha que oui, évidemment dit l’internaute fainéant (mais curieux) que je suis… Pour ce qui est du webmarketeur qui œuvre en moi, c’est une toute autre histoire (à moins que je ne parvienne à piéger cette fameuse position 0…) Votre avis en la matière : pour au contre la sophistication du Knowledge Graph ?<br />
<br />
Au plaisir de vous lire et d'échanger autour de ce sujet. <br />
<br />
<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name"><a href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA?rel=author" target="_blank">Christophe VIEIRA</a></span><br />
<span itemprop="jobTitle">Chargé de webmarketing / marketing</span><br />
<img alt="Photo Christophe VIEIRA" itemprop="image" src="https://lh3.googleusercontent.com/BzoVH1Yo3LLqmNB0NsQ0cnbH6QA93B99_o9NcwQAfpg95zIxKT_7XC9ADpEO3G8xEW8Lbluwnw=w1280-h1024-rw-no" width="80" />
</div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-76631784640137222612016-06-21T06:54:00.000+01:002016-06-21T09:23:13.356+01:00Zoom sur 50 fiches métiers du webmarketing en 2016 à télécharger chez Visiplus<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIQbElE_SaWe-qSlOOs6G4GTB0pYmYcOcC2i0TJx08ABOhif3X3d2ONk9VOu1wbMrm9oVClcMp0k_wYir6j5qYocPOAeOGXyATP-AjueyCYlhomfcBhLkwJtJekJmYGMImoXz-qHBVhZ9M/s1600/guide-metiers-webmarketing.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img alt="metiers du webmarketing e-marketing en 2016 - salaires, missions... " border="0" height="309" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIQbElE_SaWe-qSlOOs6G4GTB0pYmYcOcC2i0TJx08ABOhif3X3d2ONk9VOu1wbMrm9oVClcMp0k_wYir6j5qYocPOAeOGXyATP-AjueyCYlhomfcBhLkwJtJekJmYGMImoXz-qHBVhZ9M/s400/guide-metiers-webmarketing.gif" title="" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
J’ai récemment téléchargé et parcouru avec attention le <b>guide des métiers du webmarketing</b> qu’a publié l’organisme de formation <a href="http://academy.visiplus.com/" target="_blank">Visiplus Academy</a>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Plutôt bien fait, ce recueil des « <b>métiers 2.0</b> » dresse un panorama assez exhaustif des jobs du secteur.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ce n’est pas la première fois qu’un éditeur publie un tel guide (je pense par exemple au <a href="http://www.metiers.internet.gouv.fr/" target="_blank">portail des métiers du web et du numérique</a>) mais gageons que celui-ci apporte à mon sens une réelle plus-value à son lecteur. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Les interviews : la plus-value de ce guide des métiers </h2>
<div style="text-align: justify;">
Ce n’est pas dans le périmètre de la mission ou encore dans les compétences requises pour un poste que vous la trouverez mais bel et bien dans l’interview qui clôt chaque <b>fiche métier</b>. Certaines sont effet extrêmement intéressantes et les professionnels en poste y distillent des <b>conseils éclairés</b> qui font sens… Je pense par exemple à l’interview de <a href="https://www.linkedin.com/in/julienhenrimaurice" target="_blank">Julien-Henri Maurice</a>, Directeur du digital du Groupe Bazarchic.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwpdHd8x3UGhJjjClaxC6qZluzdaJ22Rmzohyphenhyphenhtlw6airmychGbtzajzEwFpJvvKLJIDU9JGTnwEXYvUmhpw8xYaVzycDCpEiNR5HtugqWlYMYjn-zQllpztId2TApaitFffWJ3IpTzIrH/s1600/interview.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="interview directeur du digital - guide metiers webmarketing 2016" border="0" height="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwpdHd8x3UGhJjjClaxC6qZluzdaJ22Rmzohyphenhyphenhtlw6airmychGbtzajzEwFpJvvKLJIDU9JGTnwEXYvUmhpw8xYaVzycDCpEiNR5HtugqWlYMYjn-zQllpztId2TApaitFffWJ3IpTzIrH/s400/interview.gif" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Un exemple d'interview avec le directeur du digital du Groupe Bazarchic</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Outre cet aspect différenciant, on retrouve évidemment dans <b>ce guide</b> des métiers du webmarketing des informations beaucoup plus communes telles que la rémunération par poste, l’environnement ou encore le niveau de formation attendu pour espérer exercer le métier de vos rêves ! </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La tendance à l’hyperspécialisation des compétences métiers a en effet fait émerger <b>pléthore de professions distinctes</b> regroupées ici en 8 grandes familles : </div>
<h2 style="text-align: justify;">
<br />Les grandes familles de métiers du numérique selon Visiplus : </h2>
<br />
<ul>
<li style="text-align: justify;">Commercial et vente (responsable e-commerce…)</li>
<li style="text-align: justify;">Conception et gestion de contenu, social media (Content Manager)</li>
<li style="text-align: justify;">Conception et gestion de projet (chef de projet Web, mobile…)</li>
<li style="text-align: justify;">Création et gestion de contenu (<a href="http://www.metiers.internet.gouv.fr/metier/redacteur-web" target="_blank">rédacteur web</a>, webmaster…)</li>
<li style="text-align: justify;">IT Développement (concepteur web, intégrateur…)</li>
<li style="text-align: justify;">Production et gestion de contenu (responsable éditorial web…)</li>
<li style="text-align: justify;">Relation client et relation presse (responsable e-mailing…)</li>
<li style="text-align: justify;">Social media (<b>Community manager</b>, Social media manager…)</li>
</ul>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5wBkOFveSfqkrARBd09GWw4LSCzqctKu31EnpwkzTcoqHx1UDSTRQb8lsEwMaAS2BYlI3oo3WhaLGQbHgJIV_WchS3yUcU846FuPe8yZ4UfrLO5VBpSlHy4p4vJ9QAmVJgDQ6CkSOvMnU/s1600/metiers-emarketing.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="le guide des metiers du webmarketing 2016 edité par la societe VISIPLUS" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5wBkOFveSfqkrARBd09GWw4LSCzqctKu31EnpwkzTcoqHx1UDSTRQb8lsEwMaAS2BYlI3oo3WhaLGQbHgJIV_WchS3yUcU846FuPe8yZ4UfrLO5VBpSlHy4p4vJ9QAmVJgDQ6CkSOvMnU/s400/metiers-emarketing.gif" title="" width="302" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Pas de Top Formation, dommage…</h2>
<div style="text-align: justify;">
On peut cependant regretter que l’éditeur de cet ouvrage numérique n’ait pas intégré un top 3, voire un top 5 des meilleures formations par filière/métier. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Pas d’auto promotion, c’est tout à l’honneur de l’entreprise</h2>
<div style="text-align: justify;">
Visiplus aurait également pu profiter de ce guide pour donner de la visibilité à son offre commerciale (récupérer un contact qualifié n’est déjà pas si mal je vous l’accorde) en glissant un lien vers une formation de son catalogue, en adéquation avec la thématique de la fiche métier.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Quand on présente le métier de <b>responsable e-mailing</b>, pourquoi ne pas parler de sa formation courte dédiée à l’<a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/03/livre-l-emailing-efficace-dedie-a-l-email-marketing-par-guillaume-fleureau.html">email marketing</a> ! </div>
<h2 style="text-align: justify;">
<br />Téléchargement du guide chez Visiplus Academy </h2>
<div style="text-align: justify;">
Bref, tout cela pour vous dire qu’un <a href="http://academy.visiplus.com/guide-des-metiers-du-web-marketing.php" onclick="ga('send', 'event', 'lien outbound', 'clic', 'Guide metiers du webmarketing Visiplus');" target="_blank">téléchargement de ce guide des métiers 2.0 s’impose sans tarder</a>… Et, si la cellule RH de votre entreprise manque de clairvoyance sur le sujet, vous pouvez également l’inviter à en récupérer une version :)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Bonne lecture à Vous.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-22432050031953930502016-05-03T20:46:00.002+01:002016-05-14T10:27:21.681+01:00Le marketing automation appliqué à Google Form<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh50gIjgTINpTZhCNOzhRYTOINWdPaixjsptVOygCjzVvuc8wY8zZN3wldx5ABVz9cOSo2Msv2GV5DF3lyrTCiVuc8XD2UsNVw8q2RTpzojqq-kJsXJhUeYzkIi-CHYwtWHLxUKxVIAa3we/s1600/gform-automation.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="dopez formulaire google form avec plugin de marketing automation "form Notifications"" border="0" height="308" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh50gIjgTINpTZhCNOzhRYTOINWdPaixjsptVOygCjzVvuc8wY8zZN3wldx5ABVz9cOSo2Msv2GV5DF3lyrTCiVuc8XD2UsNVw8q2RTpzojqq-kJsXJhUeYzkIi-CHYwtWHLxUKxVIAa3we/s400/gform-automation.png" title="" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Les utilisateurs assidus de Google Drive le savent bien, les <b>formulaires <a href="https://www.google.com/intl/fr_fr/forms/about/" target="_blank">Google Form</a></b> offrent une très large palette de possibilités qui peut être exploitée tant à titre personnel que professionnel.<br />
<br />
Rappelez-vous la publication que j’avais rédigée sur les <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/10/reussir-enquete-marketing-online-avec-google-formulaire.html">applications marketing de GG Form</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
En effet, créer une <b>enquête de satisfaction</b>, un questionnaire qualité, un formulaire de garantie en ligne, un <b>formulaire</b> d’inscription à un <b>événement</b> professionnel… sont autant d’opportunités offertes par l’éponyme solution de Google.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
S’arrêter à leur stricte création (et diffusion) me semble toutefois imparfait. Il est en effet possible d’étendre les fonctionnalités de vos formulaires afin de rendre votre opération marketing encore plus professionnelle et performante. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Pour ce faire, nous allons utiliser un module complémentaire de Google Form qui se nomme « <a href="https://chrome.google.com/webstore/detail/form-notifications/bbpdeojefjfhaelgljjcadpcckdfcdod" target="_blank"><b>Form Notifications</b></a> » et qui a pour fonction de <b>déclencher l’envoi automatique d’un email lors de la validation du formulaire</b>… Pratique non !<br />
<br /></div>
<h2>
Sans aucune connaissance technique, déclenchez l’envoi automatique d’un email lors de la validation d’un formulaire Google Form </h2>
<div style="text-align: justify;">
Lorsque vous vous inscrivez à une <b>newsletter</b>, passez commande du dernier <a href="https://www.amazon.fr/Search-Optimization-Lionel-Miraton/dp/1530380553" target="_blank">bouquin SEO de Lionel Miraton sur Amazon</a>, vous recevez quasi instantanément un email de confirmation généré <b>automatiquement</b>. On appelle ça du <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/08/strategie-trigger-marketing-par-email.html">trigger marketing</a> ou marketing automation.</div>
<div style="text-align: justify;">
Aujourd’hui, très ancré dans les us et coutumes du web, ce procédé peut aussi être appliqué sans aucune connaissance technique à vos formulaires Google Form !<br />
<br /></div>
<h2>
Form Notifications : un plugin simple et puissant au service de votre marketing </h2>
<div style="text-align: justify;">
Une fois le plugin téléchargé, le paramétrage est enfantin !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Tout d’abord, vous pouvez choisir d’être notifié à chaque fois qu’un formulaire est validé ou toutes les N validations (libre à vous).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiW19TcOoo0Teq9_IDNSxZa6TviIsOPyEU6va7q09aY3Ocg3GlE1kOXYrylmTs-jG5SvilQakNaW-3cdHPPla2lN9-5Ntiz3YTfWPOGJudd2MUpoUdBaWpx6GiQO-48vkebcCxPy531Cwlx/s1600/notify-me.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="plugin automation form notifications - email automatique inscription formulaire google form" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiW19TcOoo0Teq9_IDNSxZa6TviIsOPyEU6va7q09aY3Ocg3GlE1kOXYrylmTs-jG5SvilQakNaW-3cdHPPla2lN9-5Ntiz3YTfWPOGJudd2MUpoUdBaWpx6GiQO-48vkebcCxPy531Cwlx/s1600/notify-me.GIF" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Personnalisez les notifications afin de recevoir un email dès qu'un contact a rempli votre formulaire G. Form</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La seule condition à la mise en place de cette technique d’automation tient en la présence d’un <b>champ « Email »</b> qui doit faire obligatoirement parti de votre formulaire initial. Lors du paramétrage, sélectionnez-le dans la liste des champs, déterminez l’objet de votre email et son contenu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Et hop, le tour est joué !<br />
<br /></div>
<h2>
Avec le plugin Form Notifications, délivrez automatiquement des informations additionnelles à vos contacts et gagnez en efficacité et en temps</h2>
<div style="text-align: justify;">
Pour illustrer mon propos, je vais vous exposer un cas très concret d’application qui m’a permis d’optimiser l’organisation de regroupements régionaux de clients. J’avais pour l’occasion mis en place un formulaire d’inscription diffusé via <a href="http://mailchimp.com/" target="_blank">Mailchimp</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Chaque inscrit a ainsi pu recevoir (sans aucune intervention de ma part, si ce n’est le paramétrage initial du plugin), après validation de sa participation, un email contenant des informations complémentaires sur le lieu du regroupement ainsi qu’un lien PDF permettant de télécharger le plan d’accès, etc…</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPp5ICmHOmysYfbq_fDK4WsIh6ac_bsNxLl-2wCKruJyymex1McG2t6z-y4f2LdAu5TssDZbkeBLVjXt8A8nuPvB6Y_C-uelu1XiKH1b-mwzijt1_QdRP099A1LV4_L-fRQQGQxQqjn4ML/s1600/form-notifications.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="plugin automation form notifications - parametrage contenu email automatique google form" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPp5ICmHOmysYfbq_fDK4WsIh6ac_bsNxLl-2wCKruJyymex1McG2t6z-y4f2LdAu5TssDZbkeBLVjXt8A8nuPvB6Y_C-uelu1XiKH1b-mwzijt1_QdRP099A1LV4_L-fRQQGQxQqjn4ML/s1600/form-notifications.GIF" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Paramétrez le contenu de votre email automatique généré via le plugin "Form Notifications" afin de gagner en efficacité</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Imaginez si j’avais dû gérer au cas par cas chaque inscription… sachant que plus de 950 personnes se sont déplacées sur 18 sites à travers l’hexagone !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Utiliser ce <b>plugin</b> a donc très clairement le double avantage de vous faire gagner un temps précieux d’une part, et de <b>professionnaliser votre communication</b> d’autre part.<br />
<br />
<h2>
Testez le résultat en répondant à ce questionnaire G.Form</h2>
Vous souhaitez visualiser le type de mél automatique que l'on peut générer avec ce plugin ?<br />
<br />
Je vous invite à <a href="https://docs.google.com/forms/d/1TgtvxSSW1H4feQyYNWK66CW5EkdQ4qBxrBnI3AZXgPE/viewform" target="_blank">accéder à mon formulaire "automation" de test et le remplir</a> afin de recevoir le mél type que j'ai mis en place en guise de réponse automatisée.<br />
<br /></div>
<h3>
Les limites du plugin… il y en a mais il est tout de même efficace</h3>
<div style="text-align: justify;">
Limite N°1, vous ne pourrez pas faire de <b>mise en page html</b> de votre contenu… Exit les spécialistes en conception html de newsletter et « vive » le texte brut !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
On peut également regretter le fait qu’il n’est pas possible de choisir d’inclure dans l’email les réponses du participant… C’eût été pertinent.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Enfin, on peut aussi regretter que l'on ne puisse pas utiliser les champs du formulaire GForm en tant que champs variables. Un bonjour « nom » « prénom » aurait été du meilleur effet…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Ce sont à mon sens les <i>trois limites majeures</i> à son utilisation qui n’altèrent en aucun cas la fonction première de ce plugin efficace, à utiliser sans modération.<br />
<br /></div>
<h3>
A vous de jouer maintenant …</h3>
<div style="text-align: justify;">
Je vous rappelle que, totalement gratuit, il est téléchargeable sur le <a href="https://chrome.google.com/webstore/detail/form-notifications/bbpdeojefjfhaelgljjcadpcckdfcdod" target="_blank">Chrome Store ici</a>.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
J’espère qu’il saura servir humblement vos futures communications, tout autant qu’il m’a été précieux pour organiser des regroupements régionaux de clients.<br />
<br />
Évidemment, il est tout à fait possible d'aller plus en loin en <b>codant des scripts</b> générant des méls enrichis par exemple. Mais pour ce, il vous faudra maîtriser le développement ou vous entourer de compétences en la matière... </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Bonne utilisation, <b>bon marketing</b> et merci par avance pour vos commentaires et partages…<br />
<br /></div>
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
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});
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-58929286339674812112016-04-26T11:32:00.000+01:002016-04-26T11:35:45.834+01:00Avec Google Plus, dopez la SERP Google et votre visibilité<div align="justify">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjc8qdmgTkVGMeJLdhq2Bmwug3GINReQSTzEfA4H22UfHhdQxFqW7HLMJYMA5d65jshfUVCjPmtVjQ-YzstHxy14699yrWq88m6Jy8sJOc21RtCBCcSQf1jXJMIs36JcmTTebH-ULdhveHZ/s1600/google-plus-seo.gif" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="309" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjc8qdmgTkVGMeJLdhq2Bmwug3GINReQSTzEfA4H22UfHhdQxFqW7HLMJYMA5d65jshfUVCjPmtVjQ-YzstHxy14699yrWq88m6Jy8sJOc21RtCBCcSQf1jXJMIs36JcmTTebH-ULdhveHZ/s400/google-plus-seo.gif" width="400" /></a>Si vous doutez de G+ en tant que plateforme sociale pour construire une communauté engagée au service de votre marque, de vos produits, vous devez aussi probablement ignorer ses étroites <b>ramifications avec la SERP de Google</b>… Vous savez, celle que votre équipe (ou consultant) SEO cherche à dompter au quotidien, avec plus ou moins de réussite... <br />
<br />
Pourtant il s’agit bien là d’un point crucial et différenciant comparativement aux autres plateformes sociales telles que Facebook, Twitter, Instagram et consorts… Les <b>interactions et le maillage</b> entre Google Plus et la SERP en font pourtant une arme de visibilité massive. <br />
<br />
De ce point de vue, c’est de très loin LA plateforme la plus puissante pour faire du « SEO ». Entendez ici l’acronyme dans sa <b>déclinaison sociale</b>. Car oui, G+ est un réseau social particulièrement adapté pour faire du « <b>Social Engine Optimization</b> ». <br />
<br />
Imaginez un peu, à chaque fois que vous allez poster une publication sur Google Plus, non seulement vos abonnés vont être susceptibles de la partager, commenter, recommander… mais ils vont aussi pouvoir la découvrir « naturellement » lors d’une recherche sur Google, et en première page s’il vous plait ! (Enfin, à condition qu’ils soient bien évidemment connectés à leur compte Google).<br />
<br />
Partager sur Google Plus contribue à rayonner bien au delà de Google Plus. Vous n’y croyez pas, hé bien lisez ce billet sans plus tarder !</div>
<div align="justify">
<h2>
Les publications Google Plus apparaissent uniquement en première page sur Google</h2>
On démarre fort !<br />
<br />
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google et qu’un Post Google Plus apparaît dans la page de résultat accompagné d’une photo de profil, c’est <b>uniquement en première page</b> ! Qui d’autre peut se targuer de mettre en avant cet argument… Personne !</div>
<div align="justify">
<h2>
Deux Post G+ en première page de Google, qui dit mieux !</h2>
Non seulement le Post apparaît en page 1 de la SERP, mais en plus il peut être accompagné d’une deuxième publication G+… Autrement dit, si vous publiez un Post sur G+ en ciblant une <b>requête particulière</b>, la probabilité est forte pour que ceux qui recherchent des informations sémantiquement proches sur Google (et qui vous ont cerclé), le voient…<br />
<br />
Il est d’ailleurs tout à fait possible que <b>deux Posts</b> d’un même profil apparaissent pour la même requête. Pas mal non ! <br />
<br />
Il est toutefois bon de rappeler que jamais plus de 2 publications ne s’afficheront en première page sur Google.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQnJCq7LRw3YhqTew04rIsjO80rX0_CuJhazGUtMoy9L1zkX6_XXMCjIw4Qir6f4sfEALvji42K2gJh_-zvbc81TeoMQpTv_VdkGBryRBz-K-rNnIW1I63K07tW2IfEksDGk5go5Z1D0_6/s1600/formation-webmarketing-post.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="2 publications google plus en page 1 serp de Google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQnJCq7LRw3YhqTew04rIsjO80rX0_CuJhazGUtMoy9L1zkX6_XXMCjIw4Qir6f4sfEALvji42K2gJh_-zvbc81TeoMQpTv_VdkGBryRBz-K-rNnIW1I63K07tW2IfEksDGk5go5Z1D0_6/s1600/formation-webmarketing-post.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">2 publications Google Plus peuvent apparaître en page 1 de la serp de Google selon la requête de l'internaute</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div align="justify">
<h2>
Instantanéité de l’indexation d’un post G+</h2>
Après publication, un post G+ est indexé de manière instantanée sur Google pour les comptes <b>connectés</b>. Il est donc <b>immédiatement</b> susceptible d’apparaître dans la page de résultat de vos cercles utilisant le navigateur Google.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrD9v0SHQeH6MmgGiQxxrIhILzPua0cAxdgUksyaqGmI8wwhNvkN4eBXUR_Mum3-u5Dsy8jQI7Jjrx3HxxIVGwwFGnjG6t1afpJIRIZZ_glPMN13uEBFG2dwXlNrJQKVIVJRnnwyGkPGPE/s1600/instantaneite-g%252B.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="instantaneite indexation google pour post google plus - tendance webmarketing 2016" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrD9v0SHQeH6MmgGiQxxrIhILzPua0cAxdgUksyaqGmI8wwhNvkN4eBXUR_Mum3-u5Dsy8jQI7Jjrx3HxxIVGwwFGnjG6t1afpJIRIZZ_glPMN13uEBFG2dwXlNrJQKVIVJRnnwyGkPGPE/s1600/instantaneite-g%252B.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Chaque Post G+ est indexé instantanément en mode connecté... il est possible de tirer parti de cette indexation </td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div align="justify">
<h2>
Sans affinité, le Post est également susceptible d’apparaître</h2>
Il n’est pas nécessaire que la personne qui vous cercle ait des affinités avec vous pour voir apparaître le Post dans la SERP. Le seul critère qui compte est celui de la pertinence entre la requête de l’internaute qui vous a cerclé et le contenu de votre publication.<br />
<br />
En d’autres termes, si vous appliquez une <a href="http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-plus/post-parfait" target="_blank"><b>méthodologie SEO Friendly à vos publications G+</b></a> en soignant leurs titres, leurs contenus et leurs mots clés, la probabilité pour qu’elles apparaissent dans la SERP de Google sera d’autant plus grande…<br />
<br />
Même si vous développez un domaine d’expertise particulier, vos posts ne traitant pas dudit domaine sont susceptibles d’apparaître également… C’est aussi la force de cet étroit maillage entre couche sociale et dimension organique de cet écosystème complexe.</div>
<div align="justify">
<h2>
Profitez de la fraicheur de vos Posts G+</h2>
On sait toutes et tous que Google aime les <b>contenus frais</b> et pertinents. C’est un élément d’importance dans une stratégie de référencement naturel. La même recette s’applique à Google Plus…
La fraîcheur d’un post aura pour effet de le positionner en <b>tête de gondole</b> de la serp connectée…<br />
<br />
Petite aparté sur ce point d’ailleurs. En analysant la dégradation de la position des Posts (avec photo de profil) au fil du temps, on constate que ces derniers perdent entre 2 et 4 positions en page 1 au bout de 15 à 20 jours… Je n’ai jamais réalisé d’étude plus poussée mais c’est un constat qui semble cohérent au regard de mon expérience assez poussée sur le sujet.</div>
<div align="justify">
<h2>
Profitez (aussi) de l’ancienneté de vieilles publications Google Plus !</h2>
C’est un point tout aussi important… un post qui a deux, voire 3 ans peut également apparaître !
Les requêtes de <b>longue traîne</b> principalement (enfin, pas que) affichent des Posts publiés de très longue date…<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXFPYVx_kvaFEH_I_TfNNOM3VVQ4qxAP08y39L-o4M4E6GNjtScEhBW3G51yJ5cSs-_A3hh-d3wm0Vmi4k2oUEmLLBYNornpFk9CYFt0HwtwQ-EM6HhV6LQagGRd0fYcgFyHScv5aDkr-Z/s1600/anciennete-g%252B.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="post google plus ancien - longue traine appliqué au seo google plus" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXFPYVx_kvaFEH_I_TfNNOM3VVQ4qxAP08y39L-o4M4E6GNjtScEhBW3G51yJ5cSs-_A3hh-d3wm0Vmi4k2oUEmLLBYNornpFk9CYFt0HwtwQ-EM6HhV6LQagGRd0fYcgFyHScv5aDkr-Z/s1600/anciennete-g%252B.GIF" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Les très vieux Posts Google Plus peuvent aussi apparaître en page 1 selon la requête... quasi toujours 10ème position </td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div align="justify">
<h2>
Les publications Google Plus sont aussi indexées naturellement</h2>
C’est un point trop peu souvent mis en avant mais une publication Google Plus qui a été partagée et plussée par des personnes influentes ou un grand nombre de personnes a de fortes chances d’atterrir dans <b>l’index organique</b> de Google, et de fait, de ressortir « naturellement » (c’est à dire sans être connecté à son compte Google).</div>
<div align="justify">
<h2>
Partager sur G+ favorise l’indexation de vos contenus</h2>
En partageant une url sur Google Plus, vous contribuez à faciliter son indexation organique sur Google.</div>
<div align="justify">
<h2>
Déclarez la paternité des contenus que vous publiez sur la toile via le publishership ou l’authorship</h2>
Si vous publiez des contenus en tant que <b>marque</b>, n’oubliez pas de les relier à votre page Google Plus via le balisage sémantique rel=publisher… Vous développerez ainsi son rayonnement.<br />
<br />
Si vous publiez des contenus en tant que <b>personne</b>, je vous invite vivement à continuer de lier votre profil Google Plus aux contenus que vous publiez via le balisage du célèbre et controversé <b>authorship</b> (rel=author).<br />
<br />
D’abord parce que récemment, un <a href="http://www.arobasenet.com/2016/03/google-maintenir-authorship-2784.html" target="_blank">Googler l’a conseillé</a> ; mais aussi et surtout car j’ai l’intime conviction que la pieuvre Google n’a pas nécessairement cessé de le prendre en compte… Enfin, c’est moi qui le dit et cet avis n’engage que moi même si tous les outils Google à notre disposition en ont fait fi…</div>
<div align="justify">
<h2>
Avec Google Plus, construisez votre author rank ou domaine de compétences</h2>
A travers vos publications, recommandations, cercles, interactions, contenus, mots clés, collections, communautés (<a href="https://plus.google.com/communities/112626681236673748369" target="_blank">rejoignez la mienne dédiée à l'email marketing</a>), l’écosystème Google Plus va vous attribuer un score sémantique déterminant ainsi la <b>force de votre expertise : votre <a href="http://searchengineland.com/google-authorship-dead-author-rank-202254" target="_blank">Author Rank</a></b> <br />
<br />
Plus vous vous attacherez à le développer, plus vous enverrez des signaux positifs à Google…
Ne croyez toutefois pas que vous allez pouvoir construire cette autorité sur une large palette de sujets.<br />
<br />
Seul votre <b>domaine d’expertise principal </b>en bénéficiera pour un rayonnement large dans la Google sphère.</div>
<div align="justify">
<h2>
Et puis pour finir, Google Plus, c’est Google !</h2>
Et oui, Google Plus, c’est Google et ce n’est pas rien…
<br />
<br />
Mais n’oubliez pas que le but premier d’une présence sur Google Plus est de <b>créer de l’engagement et de fédérer une communauté</b> sur laquelle vous allez pouvoir vous appuyer pour faire raisonner vos contenus, vos produits, votre marque… <br />
<br />
Ensuite viendra le temps de bénéficier de toutes ces ramifications…. Il n’est pas trop tard, rejoignez Google Plus, la plate-forme aux 300 millions d’utilisateurs actifs !<br />
<br />
Alors, convaincu(e) ?</div>
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
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</div>
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-51595021547953812852016-03-22T06:44:00.000+00:002016-04-07T13:22:30.375+01:00Des tutoriels vidéo e-marketing à gagner sur mon blog<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVkZMVIKTJYMDr2AD720mjgoTiEG3LX7lDnPubvAZqbbs7ZbRidZHQ6any-Z99dmbsRNZQWZO4YhXpVjvOLh7VAFErtXs7yY1I-pWBwfE1QpnMipSpFgycEg2XykjkrmRdr0BgbwcdLPfo/s1600/concours.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="jeu concours webmarketing - tutoriels video avec Tuto.com" border="0" height="247" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVkZMVIKTJYMDr2AD720mjgoTiEG3LX7lDnPubvAZqbbs7ZbRidZHQ6any-Z99dmbsRNZQWZO4YhXpVjvOLh7VAFErtXs7yY1I-pWBwfE1QpnMipSpFgycEg2XykjkrmRdr0BgbwcdLPfo/s320/concours.gif" title="" width="320" /></a></div>
Il y a quelques semaines, j’ai été approché par Sophie, responsable marketing du site <a href="http://tuto.com/" target="_blank">Tuto.com</a> qui m’a proposé un « partenariat ». J’ai pour habitude de ne jamais répondre positivement à ce type de sollicitation mais mes 43 printemps se profilant, je me suis dit que cela pourrait être l’occasion de proposer aux lecteurs de mon blog des <b>tutos webmarketing vidéo gratuits</b>… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
J’ai donc décidé de monter un petit <b>jeu concours</b> qui va permettre de gagner 4 tutos vidéo (<i>je vous précise d’ores et déjà que je ne rédige pas ce billet contre rémunération</i>).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Le jeu concours sera ouvert <b>10 jours</b> après quoi je procéderai au tirage au sort (à travers les mains innocentes de mes Enfants) et publierai les noms des gagnants en commentaires, en les contactant également en privé.<br />
<br />
Plutôt que de faire gagner un pack webmarketing contenant 4 tutos, j’ai scindé le tout afin que 4 personnes puissent profiter de ces formations ayant pour thème le <b>SEO local</b>, les <b>réseaux sociaux</b>, <b>Google Analytics</b> et <b>Mailchimp</b>. Des thématiques que j'aborde ici même de temps à autre…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Principe du jeu concours qui débutera le 22/03/2016 et se terminera le 31/03/2016</h2>
<div style="text-align: justify;">
J’ai sélectionné deux plateformes pour participer à ce jeu-concours : Google Plus et Twitter en l’occurrence.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="color: #0b5394;">Pour participer sur Twitter :</span></b> il vous suffira de tweeter l’url de ce billet en mentionnant @christof_vieira et en ajoutant le hashtag de la formation de votre choix (#seolocal #socialmedia #analytics #mailchimp)<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #0b5394;"><b>Sur Google Plus</b></span>, le principe sera identique en tout point : il vous faudra partager en public l’url de ce billet, de me mentionner (<a class="g-profile" href="https://plus.google.com/110736066120722555622" target="_blank">+Christophe VIEIRA</a>) et d’ajouter le <b>hashtag</b> de la formation que vous aimeriez remporter (#seolocal #socialmedia #analytics #mailchimp).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Voici les 4 formations webmarketing que j’ai sélectionnées pour vous : à vous de jouer !</h2>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Evidemment, il y beaucoup d'autres <a href="http://fr.tuto.com/tuto/ecommerce-emarketing/" target="_blank">tutos emarketing</a> sur la plateforme mais je pense que ceux-ci devraient satisfaire les futurs gagnants :) </div>
<h3 style="text-align: justify;">
Booster son référencement local</h3>
<div style="text-align: justify;">
D’une durée de 01h48, ce tuto donne les clés pour optimiser sa visibilité locale. S’adressant aux commerces et activités qui rayonnent à l’échelle d’une ville, d’un département, il balaye les pans d’une meilleure visibilité, de l’audit aux actions SEO en passant par l’utilisation des réseaux sociaux…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Pour développer son argumentaire, l’auteur s’est basé sur un exemple concret qui vous permettra de passer directement à l’action. Cette formation est idéale pour celles et ceux qui souhaitent appréhender les rouages de la <b>recherche locale sur Google</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Infos complémentaires sur le site propriétaire :<a href="http://fr.tuto.com/referencement-seo/boostez-votre-referencement-local-referencement-seo,55501.html" target="_blank">http://fr.tuto.com/referencement-seo/boostez-votre-referencement-local-referencement-seo,55501.html</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Un petit extrait vidéo de la formation au SEO local avec l'optimisation de son compte <b>Google My Business</b> (00:12:01)</div>
<br />
<video controls="" height="304" src="http://fileserver.tuto.com/videos/public/tendances-webmarketing/55501-163551.mp4" width="540"></video>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Comprendre et maîtriser les réseaux sociaux Facebook, Twitter, LinkedIn et Viadeo</h3>
<div style="text-align: justify;">
D’une durée de 04h12, cette formation explique dans le détail comment utiliser les réseaux sociaux Facebook, Twitter, LinkedIn et Viadeo afin de bénéficier de la puissance du levier « <b>social media</b> ».<br />
<br />
Aujourd’hui devenues incontournables, ces plateformes disposent de leur propre code qu’il est indispensable d’appréhender pour rayonner, recruter, fidéliser ou encore se démarquer… C’est ce à quoi s’attèle l’auteur de ce tuto à travers cette formation pragmatique qui donnera les clés aux débutants sur le sujet.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Infos complémentaires sur le site propriétaire : <a href="http://fr.tuto.com/reseaux-sociaux/formation-reseaux-sociaux-comprendre-et-maitriser-facebook-twitter-linkedin-et-viadeo-reseaux-sociaux,53311.html" target="_blank">http://fr.tuto.com/reseaux-sociaux/formation-reseaux-sociaux-comprendre-et-maitriser-facebook-twitter-linkedin-et-viadeo-reseaux-sociaux,53311.html</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Un petit extrait de la formation aux réseaux sociaux (00:06:48) :<br />
<br /></div>
<video controls="" height="304" src="http://fileserver.tuto.com/videos/public/tendances-webmarketing/53311-148551.mp4" width="540"></video>
<br />
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<br /></div>
<h3>
Démarrer avec Google Analytics</h3>
<div style="text-align: justify;">
D’une durée de 01h10, cette formation vous permettra d’appréhender le fonctionnement et les fondamentaux de la solution <b>Google Analytics</b>. Le web analytics est devenu une discipline incontournable et un facteur clé de succès de toute stratégie de génération, d’acquisition ou encore de fidélisation web.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Cette « matière » est le maillon manquant entre l’internaute qui interagit avec vos contenus et votre business… Avec Google Analytics, vous allez juste perfectionner vos méthodes de capture de leads. Votre connaissance de la <b>plate-forme haut de gamme made in Google</b> est très basique, vous n’avez que peu de temps à consacrer à la formation… Ce tuto est fait pour vous !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Infos complémentaires sur le site propriétaire : <a href="http://fr.tuto.com/google-analytics/demarrez-avec-google-analytics-google-analytics,52931.html" target="_blank">http://fr.tuto.com/google-analytics/demarrez-avec-google-analytics-google-analytics,52931.html</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Un petit extrait vidéo de la formation à Google Analytics avec le <b>Tag UTM</b> : (00:06:26)<br />
<br /></div>
<video controls="" height="304" src="http://fileserver.tuto.com/videos/public/tendances-webmarketing/52931-145581.mp4" width="540"></video>
<br />
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<br /></div>
<h3>
Acquérir les fondamentaux du logiciel d’email marketing Mailchimp</h3>
<div style="text-align: justify;">
D’une durée de 02h22, cette formation va permettre au débutant de comprendre très rapidement le fonctionnement du logiciel <b>d’emailing Saas </b>Mailchimp. A la fin de ce tuto, il sera en mesure de construire sa première newsletter, de la diffuser à qui de droit, et d’en mesurer les retombées...<br />
<br />
Si vous êtes un entrepreneur individuel et que vous utilisez l’email pour diffuser de l’information, cette formation est faite pour vous. Si vous gravitez dans la sphère digitale et que vous ne connaissez pas encore <b>Mailchimp</b>, ce tuto vous permettra une prise en main dans les meilleures dispositions.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Envie de gagner cette formation à Mailchimp, partagez cet article et ajoutez la mention @christof_vieira et le hashtag #mailchimp<br />
<br />
Infos complémentaires sur le site propriétaire : <a href="http://fr.tuto.com/mailchimp/formation-mailchimp-les-fondamentaux-pour-envoyer-vos-premiers-emailings-mailchimp,52111.html" target="_blank">http://fr.tuto.com/mailchimp/formation-mailchimp-les-fondamentaux-pour-envoyer-vos-premiers-emailings-mailchimp,52111.html</a><br />
<br />
Un petit extrait de la formation à Mailchimp avec l'utilisation des templates en mode mode Drag and Drop : (00:01:58)</div>
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<br />
<video controls="" height="304" src="http://fileserver.tuto.com/videos/public/tendances-webmarketing/52111-140901.mp4" width="540"></video>
<br />
<br />
<br />
<b>Pour conclure</b><br />
<br />
Ce billet est pour moi l'occasion de réitérer mes remerciements aux fidèles lecteurs de mon blog...<br />
<br />
Je vous invite à tenter votre chance ou à le partager si l'envie vous en dit :)<br />
<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
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<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0Dijon, France47.322047 5.041479999999978647.235952499999996 4.8801184999999787 47.4081415 5.2028414999999786tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-88273637698330921532016-03-14T20:16:00.000+00:002016-03-14T20:20:28.655+00:00La catégorie d’établissement s’affiche désormais dans le bloc ‘recherches associées’ du Knowledge Graph<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSS3v3u7x9V8s_20GgrYnuXbm9aWEGSFWYRdxnng9ko7iF3BaKK1DqP4G8DR-m6uZU6n9k8oQ7d38khfeTwVi69M85OgZM4dQyvhOzxLvNgGnLn8EfcFHvnD5rQcw5NzkWwJNC3E2yGocj/s1600/google-graph-categorie.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="categorie etablissement dans recherches associees - knowledge graph de Google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSS3v3u7x9V8s_20GgrYnuXbm9aWEGSFWYRdxnng9ko7iF3BaKK1DqP4G8DR-m6uZU6n9k8oQ7d38khfeTwVi69M85OgZM4dQyvhOzxLvNgGnLn8EfcFHvnD5rQcw5NzkWwJNC3E2yGocj/s1600/google-graph-categorie.gif" title="" /></a></div>
Les fiches Google My Business qui s’affichent en tant que Knowledge Graph dans la serp viennent de subir une mise à jour mineure. C’est le bloc « <b>Recherches associées</b> » qui est cette fois-ci concerné et intègre une nouvelle information qui pourrait avoir <i>in fine</i> plus de poids qu’il n’y paraît !<br />
<br />
En effet, les recherches associées du Knowledge Graph qui affichent en règle générale 5 résultats visibles à partir d’une <b>requête de marque</b> viennent d’être complétées par l’ajout de la « catégorie de l’établissement ».<br />
<br />
Désormais, sous le nom de chaque concurrent (car c’est souvent le cas, le Knowledge Graph fait la part belle à vos <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2014/01/knowledge-graph-google-plus-local-recherches-associees.html">concurrents dans l’encart des recherches associées</a>), la catégorie de l’établissement est affichée.<br />
<br />
Cette information fournit donc à l’internaute des indications précises sur l’activité et le positionnement de la société sans avoir à cliquer le moindre lien… Vous avez dit moteur de réponse(s) !<br />
<br />
<h2>
De l'importance de compléter avec minutie la catégorie d'événement de la fiche My Business</h2>
Imaginez maintenant que vous n’ayez pas rempli ce champ via l’interface de votre fiche My Business, hé bien cela aurait pour conséquence de ne pas afficher la catégorie… Et cela pourrait tout bonnement dissuader le prospect de cliquer, préférant aller visiter le bloc voisin dont l’activité est quant à elle parfaitement conforme à la compétence recherchée…<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaM2JqNR7ascXPMug51ZloGhD1asyJn7FQkvDAMIZ1rakjx9-PMB5krfNT6QjQ_jMOy83vqrISBZhnVxJb3POj1vH41U3YvIOc1IW71FwF3OrXlmFuCuUkLrpiZZnWvcLgAYTTWSV-uCD4/s1600/news-cat.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="categorie de la fiche google my business dans le knowledge graph" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaM2JqNR7ascXPMug51ZloGhD1asyJn7FQkvDAMIZ1rakjx9-PMB5krfNT6QjQ_jMOy83vqrISBZhnVxJb3POj1vH41U3YvIOc1IW71FwF3OrXlmFuCuUkLrpiZZnWvcLgAYTTWSV-uCD4/s1600/news-cat.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">La catégorie de l'établissement peut permettre à votre concurrent de se démarquer selon la recherche initiale de l'internaute</td></tr>
</tbody></table>
<br />
D’où l’importance, à bien des égards, de compléter avec une extrême minutie votre <b>fiche My Business</b> qui est un fantastique levier de visibilité pour votre établissement, que vous rayonniez à l’échelle locale, nationale ou internationale d’ailleurs !<br />
<br />
<h3>
Pour illustrer mon propos : </h3>
Imaginons que je sois à la recherche d’une agence de publicité à Dijon et que je connaisse une agence, <a href="http://www.i-com.fr/" target="_blank">I-Com</a>, qui a bonne réputation (c’est l’agence avec laquelle je bosse, ça vaut bien un backlink non). J’effectue une recherche pour me connecter sur leur site et recueillir des informations complémentaires.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivxOHiUZ-09Fat1aDLcbHELi1l3Ef5OoAdiAXd0HblQRvkc1MY2RlQhNBcCZH4l7QghtTiPLLn68rwlmJvpzQRjDnKE9t74NBQYDhis_u9JvmgGmE-TsfgBxVx4Jk52wyI_dIAXlzxj1sk/s1600/agence-icom.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="knowledge graph de l'agence de communication i-com à dijon" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivxOHiUZ-09Fat1aDLcbHELi1l3Ef5OoAdiAXd0HblQRvkc1MY2RlQhNBcCZH4l7QghtTiPLLn68rwlmJvpzQRjDnKE9t74NBQYDhis_u9JvmgGmE-TsfgBxVx4Jk52wyI_dIAXlzxj1sk/s400/agence-icom.GIF" title="" width="307" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le K.Graph de l'agence de communication I-Com à Dijon faisant apparaître des concurrents dans les recherches associées</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Mais voici que mon œil, attiré par les logos et noms présents dans les recherches associées du <a href="https://www.google.com/intl/fr_fr/insidesearch/features/search/knowledge.html" target="_blank">knowledge Graph</a>, fourche sur la compétence que je recherche… A savoir une « <i>Agence de publicité</i> ».<br />
Bingo, me voici écarté de ma recherche initiale, direction le site web de cette agence que je ne connais pas… Dans ce cas, c’est bien la « catégorie de l’établissement » qui aura eu pour effet de déclencher le clic...<br />
<br />
Pas si anodin que cela !<br />
<br />
<h3>
Pour conclure :</h3>
Pensez-vous comme moi que cela pourra dissuader certains internautes de cliquer sur un bloc qui ne correspond pas à la nature de sa recherche initiale ? <br />
<br />
Mon raisonnement vous paraît-il plausible ?<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-50169220445929884782015-12-14T12:11:00.003+00:002015-12-14T21:09:41.203+00:00Google Now affiche des emails commerciaux de votre Gmail !<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWFWAW8P42zMBHj0FzF6LQfXibdBPYFeRanaQwbzWpd_lb4oLU9njXIbQxoQlmtRv6-15D1OYYpfs89Q_4RDST63Go-ljc0i0y0_InSbYrXA_9lOqvZ97E3MI5mbeQM2hwG0Z_OAq3EQwC/s1600/google-now-gmail.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Google now affiche email commerciaux de gmail - nouvelle tactique email marketing by christophe vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWFWAW8P42zMBHj0FzF6LQfXibdBPYFeRanaQwbzWpd_lb4oLU9njXIbQxoQlmtRv6-15D1OYYpfs89Q_4RDST63Go-ljc0i0y0_InSbYrXA_9lOqvZ97E3MI5mbeQM2hwG0Z_OAq3EQwC/s1600/google-now-gmail.gif" title="" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Google Now</b>, l’appli de Google qui permet de recevoir automatiquement et en temps réel des informations utiles et pertinentes, au regard de son comportement de surf, de sa <b>géolocalisation</b> ou encore du <b>contenu des courriels de son Gmail</b> pourrait bien très prochainement devenir un <span style="background-color: #fff2cc;">allié inattendu de l’email marketeur</span>, dans la lignée des SEO qui en ont compris l’enjeu et le potentiel appliqué au domaine du référencement naturel… <br />
<br />
On connaissait la capacité de Google Now à <b>scanner</b> les emails et à en pousser les contenus enrichis (microdata, schema.org) vers l’utilisateur : J-2 avant votre vol pour Santorin, J-1 avant la livraison de votre colis Amazon, etc… Mais cette fois, on franchit un cap supplémentaire avec l’affichage en tête de gondole d’une offre commerciale extraite d’un <b>email NON OUVERT</b> ! <br />
<br />
Jugez par vous-même, légèrement ostentatoire n’est-ce-pas !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqfoznQUbMQGMIMDNNEh10HwdVXBKXlvOxj8fiONrvAr4G3380kLgP-iF6r_hMQauaRZANQY8wQ9bEV8xBFJk2Qs62M4O4MyEDiQYLVUO2kYGmv8XHf7olNQP5Y_sEcO1mZIR1oKbP0yYo/s1600/gmail-google-now.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="email commercial affiché dans google now sans action de l'internaute depuis Gmail" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqfoznQUbMQGMIMDNNEh10HwdVXBKXlvOxj8fiONrvAr4G3380kLgP-iF6r_hMQauaRZANQY8wQ9bEV8xBFJk2Qs62M4O4MyEDiQYLVUO2kYGmv8XHf7olNQP5Y_sEcO1mZIR1oKbP0yYo/s400/gmail-google-now.png" title="" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Une offre commerciale Gmail poussée dans Google Now sans que l'email n'ait été consulté ! </td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
Google Now a même renommé le mél commercial dont il fait la part belle dans son interface, en l’appelant « <b>Réservation d’hôtel</b> ». La question légitime que l’on peut se poser en tant que webmarketeur, c’est pourquoi cette mise en avant et encore plus, pourquoi cette offre en particulier ?<br />
<br />
En d’autres termes, puis-je aussi faire en sorte de maximiser mes chances de faire apparaître une de mes offres commerciales dans le Google Now de mes prospects, via la messagerie Gmail ?<br />
<br />
Autant de questions auxquelles je vais tenter de répondre à travers cette petite analyse dont je vous livre ci-après les résultats :</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
Analyse technique de l’email à caractère commercial : enrichi ou pas ?</h2>
<div style="text-align: justify;">
Un de mes premiers réflexes a été de jeter un œil au code source de l’email afin de détecter la probable présence d’un balisage de type <a href="http://schema.org/" target="_blank">schema.org</a> ou de me microdata. Eh bien non, rien de cela, aussi étonnant que cela puisse paraître. <br />
<br />
Le code source html n’est donc pas Gmail & "<i>Google Now Friendly</i>"..<br />
<br />
Aucun lien non plus du côté de l’<b>objet</b> de l’email que voici : « Christophe, levez les yeux ! Les aurores boréales sont là ! ».</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHwbWkjt2BWJsZADNqFLfVJ0OPNm9mqQw-Nijxf2ETNh2t2JMSMgXOTraRSosOg7wHMuE6I_p-LZA5rsfjNeP_0AGbFO3Rk3WHn3U4Y8JUk6QprveCcgrCkr-D3Fk6ywbbbvAvjTEG6gHw/s1600/header-gmail.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="objet et preheader email - strategie newsletter avec Gmail / Christophe Vieira" border="0" height="207" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHwbWkjt2BWJsZADNqFLfVJ0OPNm9mqQw-Nijxf2ETNh2t2JMSMgXOTraRSosOg7wHMuE6I_p-LZA5rsfjNeP_0AGbFO3Rk3WHn3U4Y8JUk6QprveCcgrCkr-D3Fk6ywbbbvAvjTEG6gHw/s400/header-gmail.gif" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Pas de lien direct apparent entre l'objet, le <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/05/pre-header-d-email-bonne-pratique-marketing.html" target="_blank">preheader</a> et l'affichage dans l'interface Google Now</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<h2>
Comme ai-je interagi avec cet email et son contenu ? </h2>
<div style="text-align: justify;">
Je n’ai pas ouvert cet email, enfin, pas avant de le voir propulsé comme par enchantement dans mon Google Now. Email non ouvert et contenus <b>non cliqués</b> évidemment… Il va de soi que je n’ai pas consulté l’offre qui s’est affichée ce qui aurait pu être assimilé à du « <a href="https://fr.1000mercis.com/retargeting-par-email/notre-offre.html" target="_blank"><b>retargeting</b></a> ».</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<h2>
Position de l’offre dans le courriel commercial ?</h2>
<div style="text-align: justify;">
La logique pourrait laisser penser que l’offre commerciale Gmail présentée dans Google Now, si elle n’a été cliquée, apparaisse au moins en Top position. Il n’en est rien, bien au contraire !<br />
En effet, l’offre apparaît à la fin de l’email, proche du <b>footer</b>…. Donc, rien à retirer de ce côté-là non plus.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk8ELksgYlibFG6W2-3HQmIdkVEewso1Pvldt0MtDS4UF5d8YN1ZKKvguKOCC9wnypIrHMA6dj76wqBKSoiCd793dJdPHf_Bt2mjpV9OuRw5xp2jYAgKJoo050AuWulbHHNy4L2vfbLSC_/s1600/offre-fin-email.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="selecion aleatoire offre gmail dans google now - tactique email marketeur " border="0" height="363" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk8ELksgYlibFG6W2-3HQmIdkVEewso1Pvldt0MtDS4UF5d8YN1ZKKvguKOCC9wnypIrHMA6dj76wqBKSoiCd793dJdPHf_Bt2mjpV9OuRw5xp2jYAgKJoo050AuWulbHHNy4L2vfbLSC_/s400/offre-fin-email.png" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">La sélection de l'offre Gmail par l'interface Google Now apparaît totalement aléatoire (dans notre cas, il s'agit du footer !)</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3>
Mon comportement de surf a-t-il pu générer une quelconque relation de cause à effet ? </h3>
<div style="text-align: justify;">
Les quelques jours qui ont précédé cet affichage, je n’ai effectué aucune recherche connectée (ou non d’ailleurs) sur la Finlande ou encore les aurores boréales, aussi stupéfiantes soient-elles !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
L’historique récent de mon Google Now a-t-il eu une quelconque influence sur la présence de cette offre Gmail ? </h2>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #0b5394;"> Là, on met à mon sens le doigt sur une première piste de réponse... </span><br />
<br />
Une dizaine de jours avant que ne me soit affichée cette offre, Google Now m’a quotidiennement distillé des informations sur le <a href="https://plus.google.com/u/0/+ChristopheVIEIRA/posts/gQebTT31reQ" target="_blank">voyage que j’allais entreprendre</a> à Santorin. Jusqu’à y glisser, le jour J, des informations sur le vol aller, informations émanant directement du courriel du voyagiste dont le code source avait été codé avec le <a href="http://www.miss-seo-girl.com/faconnez-votre-knowledge-graph-avec-le-web-semantique/" target="_blank">balisage sémantique</a> approprié.<br />
<br />
<b>L’analyse sémantique</b> de cet email traitant de mon voyage a eu pour effet de déclencher des événements dans Google Now. Il se pourrait donc qu’il ait sa part de « responsabilité » dans l’affichage d’une offre aléatoire de l’email provenant de <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/105443419075154950489" target="_blank">+Booking.com</a> me proposant une nuitée en Finlande.<br />
<br />
« <i><b>La sémantique au service de l’information prédictive en d’autres termes</b></i> » comme je serais tenté de le dire. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
Le facteur « géolocalisation » a-t-il été un élément moteur ? </h2>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #0b5394;">Il est plus que probable que <b>oui</b>. </span><br />
<br />
Mon Google Now m’a affiché cette offre le 09/10 alors que le 07/10, je me trouvais encore à Santorin et suis passé par Zurick pour regagner la France. Selon toute vraisemblance, il semblerait que dès lors que mon téléphone m’a <b>géolocalisé</b> en France, il a jugé utile de présenter une nouvelle offre commerciale m’invitant à (re)voir du pays…Et c'est bien là <b>l'ADN de Google Now</b> qui a cette formidable (et inquiétante) capacité à prédire et anticiper les actions futures... <br />
<br />
Pourquoi la Finlande, le mystère reste toutefois entier (bien que ma Femme se prénomme Aurore :-))…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3>
On compile et on conclut : </h3>
<div style="text-align: justify;">
La géolocalisation, le contenu de votre Gmail et le contexte sémantique de votre Google Now apparaissent comme des facteurs déterminants dans cette analyse. Pour autant, ils ne sauraient à eux seuls expliquer ce cas d’école… Car c’est bien à une <a href="http://www.abondance.com/actualites/20151027-15721-rankbrain-le-3e-critere-de-pertinence-majeur-de-google.html" target="_blank">machine learning</a> que l’on a à faire… Un algorithme d’une grande complexité capable d’anticiper vos faits et gestes, voire votre pensée… <br />
<br />
<span style="background-color: #fff2cc;"><b>Alors, Google Now qui propulse votre offre commerciale dans le Google Now de vos clients, simple utopie ou proche réalité exploitable ou aléatoire ?</b></span><br />
<br />
J’attends vos vis et commentaires avec impatience, au plaisir de vous lire et d’échanger.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-67403188685219771412015-11-05T12:37:00.000+00:002015-11-10T07:01:43.989+00:00Le Labo de l’Email : communauté G+ dédiée à l’email marketing<div style="text-align: justify;">
Les communautés Google Plus dédiées à l’email marketing manquant à mon goût de mordant, j’ai décidé de créer « <a href="https://plus.google.com/communities/112626681236673748369" target="_blank"><b>le Labo de l’Email</b></a> », la communauté Google Plus qui se veut le rendez-vous des néophytes, amateurs et experts du sujet. Un espace d’échanges et un laboratoire d’analyses au sein duquel on parlera de l’email sous tous les angles : techniques, tactiques, stratégiques, technologiques, et plus encore ! <br />
<br />
On s’y amusera également et je compte sur vous pour partager vos plus belles perles, et je sais que de véritables diamants sillonnent les colonnes du Mont email :-)<br />
<br />
Vous voulez savoir quelles sont les bonnes méthodes pour concevoir un « <b>AttractivMail</b> » ou éviter d’en concevoir un qui à coup sûr atterrira dans la spam box de vos clients, eh bien abonnez-vous et venez animer cette communauté à mes côtés…<br />
<br />
Dernier point d’importance, je vous préviens de suite que je n’y posterai pas tous les jours… Et oui, il n’y a pas que l’<b>emailing</b> et la <b>newsletter</b> dans mon univers :-).<br />
<br />
Je compte sur vous pour faire passer le message et informer vos contacts de la naissance de cette nouvelle communauté Google Plus… Merci d’avance :-)<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://plus.google.com/communities/112626681236673748369" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img alt="Labo de l'email : communaute google plus dediée à l'email marketing, la newsletter, l'emailing par christophe vieira" border="0" height="615" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLVEPsa3lW8eLgLpfE8nFm8yp5P010OziXtD2T-mkXXZKnuds000Fg0EbS0mc3CC-75nZ1c0o-4uZw02T5pSf_y0jd0X6hcRh8NvqQffrDv9zYWtfz2oi7cGlWTUML30lsNa88V_VHDnco/s640/labo-email-g%252B.png" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le "Labo de l'Email" : nouvelle communauté Google Plus dédiée à l'email marketing créée par Christophe Vieira</td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<h2 style="text-align: justify;">
On y abordera les astuces et bonnes pratiques de l’email au service d’un marketing respectueux et de qualité</h2>
<div style="text-align: justify;">
Et oui, l’email marketeur se doit de penser au destinataire en tout premier lieu. Le respecter, c’est s’assurer de bâtir, dans la durée, les fondations d’une <b>relation</b> saine et de qualité… Ce, au service de son business et de l’image de sa marque. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
On y décryptera également les nouvelles tendances et nouvelles technologies au service de d’emailing</h2>
<div style="text-align: justify;">
Email <b>responsive</b>, contenus dynamiques et intelligents, graymail, <b>email Real Time</b>, retargeting… il va y avoir matière à s’éclater ! </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="g-post" data-href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA/posts/ZjTVPdD7bcL">
</div>
<br /></div>
<h2>
On y trouvera des posts mettant en lumière des emails funs, amusants, décalés ou juste hors sujets !</h2>
<div style="text-align: justify;">
Il faut aussi savoir décompresser et l’email marketing, fort de ses 130 milliards d’envois en 2014, nous donne de nombreuses occasions de poster du fun !<br />
<br /></div>
<div class="g-post" data-href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA/posts/6XZnxyH2i3F">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
On y épinglera le spam et les very bad practice </h2>
<div style="text-align: justify;">
Le <b>spam</b>, ce fléau qui pollue le monde de l’emailing et qui coûte à toutes et tous, autant dans la sphère professionnelle que personnelle d’ailleurs…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="g-post" data-href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA/posts/aWuZdiorJZT">
</div>
<br /></div>
<h2>
On y rêvera, enfin plus sur la forme que sur le fond… </h2>
<div style="text-align: justify;">
En même temps, rien ne vous empêche de « fantasmer » devant un <b>code source html/css</b> de haute voltige ou un <b>gif animé</b> particulièrement clairvoyant !<br />
<br />
<br />
<h2>
On y parlera de nouveaux services, nouvelles solutions, nouveaux logiciels...</h2>
Et fort heureusement, c'est une discipline qui bouge et dont les acteurs accordent une part importante de leurs ressources à la R&D et à la technologie...<br />
<br />
<div class="g-post" data-href="https://plus.google.com/+ChristopheVIEIRA/posts/C57TguMfLK3">
</div>
<br />
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<h2>
On y parlera FAI, délivrabilité, boucle de rétroaction et autre jargon technique…</h2>
<div style="text-align: justify;">
Et oui, l’<b>email marketing</b> est une discipline qui possède ses propres codes et son langage technique pas toujours si simple à appréhender d’ailleurs, que l’on soit néophyte ou pas ! (exit les experts tout de même...). </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
On y fera des parallèles avec des disciplines satellites : le SEO, le SMO, le Web to store</h2>
<div style="text-align: justify;">
Car l’email est un <b>canal de communication</b> complémentaire d’autres canaux de la trousse du <b>e-marketeur</b>. Et oui, on peut travailler son <a href="http://searchengineland.com/3-simple-ways-email-can-drive-seo-results-200346" target="_blank">SEO avec l’email</a> (si si, c’est possible), travailler au développement de sa présence sur les réseaux sociaux et imaginer d’autres stratégies pour développer son activité et sa présence sur le Web…</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<br />
Tout un programme auquel je vous invite à participer... Au plaisir de vous y retrouver et d’échanger autour du sujet avec vous !
<br />
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<div style="text-align: justify;">
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-85655738169356821612015-10-20T11:39:00.001+01:002015-10-20T11:39:27.589+01:00Avec Letsignit, dopez l’efficacité marketing de votre signature d’email <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8CvP5rkJ_mV4XBrqizqwmtkjjUAOwQmcCAOA8z7uA_6XW_KYZhIgmV5VhWTgfZkNkfC8LBdLSXwY7t7oH0apxq9he9J_4XcMgB2QjQQcPjHZrTA_bwN9GIeFpId11qUqq4dfXDbMrJ2rL/s1600/letsignit.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="avec Letsignit, chaque signature d'email est une opportunité marketing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8CvP5rkJ_mV4XBrqizqwmtkjjUAOwQmcCAOA8z7uA_6XW_KYZhIgmV5VhWTgfZkNkfC8LBdLSXwY7t7oH0apxq9he9J_4XcMgB2QjQQcPjHZrTA_bwN9GIeFpId11qUqq4dfXDbMrJ2rL/s1600/letsignit.gif" title="" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Chaque jour, des articles de blog fleurissent autour de la thématique de l’emailing et de son formidable potentiel marketing (certains ont même récemment découvert que l’email n’était pas mort !). Bizarrement en revanche, l’email « à but non lucratif », celui qui fait l’objet de centaines, voire de milliers d’envois journaliers au sein de votre structure ne suscite que très peu d’intérêt dans le monde du business ou encore dans la blogosphère…<br />
Pourtant, à bien des égards, quel formidable <b>levier</b> il représente… <br />
<br />
Son <b>potentiel d’attractivité</b> est d’ailleurs tellement inutilisé que certains emails que j’ai pu recevoir de la part d’acteurs sérieux du monde digital sont signés d’une simple image qui ne renvoie même pas vers un lien hypertexte (belle erreur…). En d’autres termes, on vous invite à visiter notre site web mais pour ce, il vous faudra ouvrir votre navigateur et en taper l’url à la mimine…<br />
<br />
Car, qu’ils relèvent du cadre commercial, technique, informatif ou du simple échange courtois, tous ces emails échangés sont une occasion (voire une aubaine) de communiquer, <b>d’informer</b>, de <b>susciter</b> l’intérêt à coûts quasi nuls… Mais à quoi bon mettre en place de belles et ostentatoires <b>signatures d’email</b> sans en mesurer l’impact et la performance !<br />
<br />
C’est tout le chantier auquel la société Letsignit s’est attaquée. A savoir, proposer aux PME une solution de <b>data marketing</b> spécifiquement dédiée à la signature d’email… de la conception au tracking, en passant évidemment par le process par son déploiement. <br />
<br />
J’ai eu l’occasion de tester leur solution (prometteuse) au sein de l’éditeur de logiciels pour lequel j’exerce mon métier de marketeur communiquant & webmarketeur. Je vous propose donc un tour d’horizon de la <a href="http://www.letsignit.com/" target="_blank">solution Letsignit</a> qui a d’ailleurs évolué depuis que je l’ai testée.<br />
<br />
Au fait, j’oubliais... Il ne s’agit pas d’un billet sponsorisé... Bonne lecture et merci par avance pour vos partages :)</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
De l’importance d’uniformiser afin d’assoir son image de marque et son professionnalisme</h2>
<div style="text-align: justify;">
Et oui, cela peut sembler évident mais les centaines d’emails que je reçois quotidiennement en attestent, et parfois, certaines signatures frôlent le vaudeville :-).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Déployer une signature d’email <b>commune et de qualité</b> n’est pas si courant… Pourtant, les bienfaits sont réels en termes d’image : respect de l’identité de l’entreprise, déclinaison de la charte graphique en parfaire cohérence avec l’image de marque… <br />
<br />
Certes, les retombées sont peu tangibles mais gageons toutefois qu’une belle signature valorise le <b>professionnalisme</b> et induit la <b>confiance</b>. Deux éléments majeurs dans le cheminement de toute relation commerciale…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Faciliter la diffusion des signatures et en optimiser le contenu : le service marketing dit merci </h2>
<div style="text-align: justify;">
Avec la solution Letsignit, créer des canevas de signatures devient particulièrement simple (il est recommandé de connaître un brin de html et quelques astuces sur la conception orientée email, un minimum pour le <a href="http://www.metiers.internet.gouv.fr/metier/webmarketeur" target="_blank">e-marketeur</a>). <br />
<br />
La prise en main est ultra ludique (et accompagnée de courtes séquences vidéo). Cela ne m’a pris que quelques dizaines de minutes pour créer une première signature !<br />
<br />
Un système de <b>segmentation</b> permet également de regrouper les collaborateurs par service (par exemple) et de leur mettre à disposition des signatures d’email contenant des appels à l’action différents…<br />
<br />
La signature du service commercial pourra par exemple contenir un lien vers une offre commerciale alors que celle du service technique contiendra un lien permettant de télécharger un livre blanc sur les trucs et astuces du produit phare du moment…<br />
<br />
La diffusion des signatures s’opère via un lien qui est communiqué par email aux collaborateurs et un très efficace <b>plugin</b> qui permet d’intégrer la signature automatiquement comme le montre la capture d’écran que j’ai réalisée ci-dessous :<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5So-xAvqi0ow9g2WRDlU-oRUylPtbXP-_R3ZTsgOIbZ3g6oxq9OwJJtC9eSZtna7IG2E9pmzzjqZ1jqWAIZrXdraiyVbanriEdus3Me3RnFl1kM2Bxx_ES9XaehrJDnjQjzRol9hk7pGU/s1600/letsignit-plugin.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="plugin outlook letsignit - integration signature d'email marketing intelligente" border="0" height="296" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5So-xAvqi0ow9g2WRDlU-oRUylPtbXP-_R3ZTsgOIbZ3g6oxq9OwJJtC9eSZtna7IG2E9pmzzjqZ1jqWAIZrXdraiyVbanriEdus3Me3RnFl1kM2Bxx_ES9XaehrJDnjQjzRol9hk7pGU/s640/letsignit-plugin.gif" title="" width="640" /></a></div>
<br />
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<h2 style="text-align: justify;">
La planification de campagne : une fonctionnalité au service d’un marketing chirurgical</h2>
<div style="text-align: justify;">
Le retro planning des actions de communication du trimestre à venir va vous permettre de construire à l’avance des signatures ultra ciblées selon les objectifs visés. Vous allez ainsi pouvoir <b>planifier leur diffusion</b> et la durée de leur disponibilité, leur propagation auprès des services concernés étant alors automatique et ne requérant aucune manipulation de la part des collaborateurs…<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUkRZWng12v1U4_GM0QybVvRyPbRG8r8yZQ7P29d86-CahmauBjFfgQjPZf8B0GwB6w0Wd-FKlqCMVFHZt1Ax8eq5v7dF389ozglU5wmxSLzW9hg-HEG1rvqrr8IGeISBrZCaG-MzlN8y7/s1600/letsignit-campagne.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="segmentation letsignit - campagne signature email marketing intelligent" border="0" height="431" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUkRZWng12v1U4_GM0QybVvRyPbRG8r8yZQ7P29d86-CahmauBjFfgQjPZf8B0GwB6w0Wd-FKlqCMVFHZt1Ax8eq5v7dF389ozglU5wmxSLzW9hg-HEG1rvqrr8IGeISBrZCaG-MzlN8y7/s640/letsignit-campagne.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Créez des segments et gérez la diffusion des signatures en automatique auprès de vos équipes selon un calendrier de déploiement </td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
La mise à jour des données est effectuée en temps réel et le gain de temps et d’efficacité est disons substantiel…</div>
<h3 style="text-align: justify;">
La signature d’email : l’emplacement VIP aux multiples facettes </h3>
<div style="text-align: justify;">
L’idée n’est pas de surcharger la signature et d’en faire un fourre-tout aux multiples messages… Vous connaissez l’adage… à chasser tous les lièvres…<br />
<br />
Mais bien de mener des actions intelligentes et non invasives (qui pourraient alors s’avérer être contreproductives) ayant pour objectif : </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<ul style="text-align: justify;">
<li>D’accroître le nombre d’inscrits à vos évènements</li>
<li>De mener des enquêtes qualitatives</li>
<li>De diriger le destinataire vers une landing page</li>
<li>De générer du trafic vers votre site corporate</li>
<li>De mettre en avant votre présence au sein de l’écosystème social média (vous pouvez par exemple afficher automatiquement le <b>dernier tweet</b> de votre timeline dans la signature d’email) </li>
<li>De donner de la visibilité à une <b>opération promotionnelle</b> en cours…</li>
<li>Etc….</li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Doper l’efficacité de ses emails avec une signature adaptée n’est pas suffisant. Il faut en <b>mesurer les bénéfices</b> et le <b>ROI</b>… et c’est là que le data marketing prend le relais.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Datatracker : la plateforme de tracking et de mesure d’efficacité de vos signatures</h2>
<div style="text-align: justify;">
Une analyse statistique des résultats s’impose afin de mesurer la performance de ces différentes campagnes de signatures d’email, et pourquoi pas la mise en place d’indicateurs de performance (KPI).<br />
<br />
En substance, la plate-forme développée par LetSignit permet de remonter dynamiquement et en temps réel les <b>clics</b> sur tous les <b>liens traqués</b>. Il sera donc possible de savoir si un destinataire en particulier a cliqué sur un lien spécifique ou si un collaborateur possède un taux de clics bien supérieur à la moyenne…<br />
<br />
En toute logique, des <b>données quantitatives</b> et <b>qualitatives</b> seront à la disposition du service marketing qui sera également en mesure de comparer des données…<br />
<br />
Lorsque j’ai testé la solution, l’entreprise s’apprêtait à livrer une V2 de sa plateforme de tracking et de statistiques… La V1 que j’ai eu l’occasion de manipuler offrait toutefois déjà de belles possibilités en termes d’analyses croisées et de mesure de performance…<br />
<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgb-gQhfOI1P_M6Ve-kGOLIWwDvju_uj7HyRZv7ESiWdH_LA7Pfl_2nZLg20HLHgoUjy9yeWF2TzvJMoTKcfvjBSu8NQpFB2jtP8WoKmqbz7QXokWOcMLiXF048u3sGIO3JazjtQcnyOspD/s1600/letsignit-datatracking.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="plateforme de datatracking de letsignit - solution signature d'email marketing" border="0" height="438" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgb-gQhfOI1P_M6Ve-kGOLIWwDvju_uj7HyRZv7ESiWdH_LA7Pfl_2nZLg20HLHgoUjy9yeWF2TzvJMoTKcfvjBSu8NQpFB2jtP8WoKmqbz7QXokWOcMLiXF048u3sGIO3JazjtQcnyOspD/s640/letsignit-datatracking.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Interface (V1) de la plateforme de data tracking de la solution Letsignit</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Puisque j’aborde le volet tracking, sachez qu’il est également possible de coupler le tracking Letsignit avec <b>Google Analytics</b>. Intéressant pour avoir une analyse plus globale du comportement client (je le recommande fortement notamment pour les liens corporate ou encore les landing pages promotionnelles). </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<h3 style="text-align: justify;">
Vous souhaitez tester la solution avant de la déployer au sein de votre structure ? </h3>
<div style="text-align: justify;">
Sachez pour ma part que j’ai eu l’occasion de tester toutes les fonctionnalités et de simuler IRL un déploiement en interne dans le cadre de l’ouverture d’un compte bloqué. Étant donné que ce billet n’est pas un article rémunéré, je vous invite à vous <a href="http://www.letsignit.com/fr/demandededemo" target="_blank">rapprocher de la startup directement ici</a> pour toutes informations complémentaires.</div>
<h2 style="text-align: justify;">
Pour conclure sur LetsignIt </h2>
<div style="text-align: justify;">
La solution est plutôt bien ficelée et son déploiement revêt une réelle plus-value à bien des égards… Quel entrepreneur n’a pas rêvé <b>d’améliorer l’image de marque de son entreprise,</b> d’inspirer la confiance et de générer des leads ou du chiffre d’affaires à partir d’un simple email… Voilà la promesse de LetSignit… à condition d’être créatif, patient, et de maîtriser à merveille l’art et la manière de susciter la curiosité, l’envie… Une savante alchimie qui n’est pas l’apanage de tous les spécialistes du marketing.</div>
<br />
Au plaisir de vous lire, et à vous de tester maintenant !
<br />
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0Dijon, France47.322047 5.041479999999978647.235952499999996 4.8801184999999787 47.4081415 5.2028414999999786tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-87767842903386765762015-09-16T12:18:00.001+01:002015-09-16T20:42:23.033+01:00Des événements squattent mon knowledge graph, au secours !<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkIaaQm_q66G0zZiKbxI3jJCC9ZPHDFOTmLlz5iS7UUY2lMfJiyTMpbhjKm-5yIG1u1eVINQOfP2ymOcGufn5UcdM1VotKPa9CR9XDzSjLmXGVsRM3Kmupce52B9Y7_29YsBK-5AWmEvhk/s1600/event.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Knowledge graph et evenements - nouveaute serp google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkIaaQm_q66G0zZiKbxI3jJCC9ZPHDFOTmLlz5iS7UUY2lMfJiyTMpbhjKm-5yIG1u1eVINQOfP2ymOcGufn5UcdM1VotKPa9CR9XDzSjLmXGVsRM3Kmupce52B9Y7_29YsBK-5AWmEvhk/s1600/event.gif" title="" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Depuis quelques semaines, le bloc « <b>événements</b> » a fait, pour certaines requêtes, son apparition dans le <b>Knowledge Graph</b> alors même qu’aucun balisage sémantique n’a au préalable été implémenté par le webmaster du site web propriétaire de la fiche <b>My Business</b>… Étrange non !! </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
En tout cas, suffisamment intriguant pour égayer ma curiosité et chercher à comprendre comment Google pouvait bien décider, en "souverain pontife de la serp", de l’apparition de ce bloc ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Mais aussi de se demander s’il était possible d’en <b>tirer profit</b> en tant que gestionnaire de site web ? </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Je vous livre donc ici mon analyse sur cette nouveauté qui, à mon sens, fait rentrer encore un peu plus l’algorithme de Google dans l’ère de la « machine learning »…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Schema.org et événements dans votre Knowledge Graph : la normalité respectée</h2>
<div style="text-align: justify;">
C’est un cheminement tout à fait logique puisque la norme schema.org permet de coder la <a href="https://schema.org/Event" target="_blank">structure sémantique d’un événement</a> afin de le rendre plus « comestible et appétissant » aux yeux de Google de sorte que la SERP le restitue de manière enrichie pour reprendre la terminologie de « <b>rich snippet</b> ».<br />
Autrement dit, si vous codez vos événements en vous référent par exemple à l'<a href="https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/" target="_blank">outil</a> que Google a mis en place à cet effet, vous avez de réelles probabilités de les retrouver au sein même de la première page de résultat de la serp (<a href="ps://www.google.fr/search?q=formations%20visiplus" target="_blank">un exemple de requête ici</a>), voire encore mieux, dans votre Knowledge Graph…<br />
<br />
Voyez ci-dessous l'exemple de Madonna dont le gestionnaire de site web manipule à merveille le balisage schema.org. <br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOeGjNyYkgGjsoBw9s9LjfyVBfZ6V3r5afwQRh2VbMsv-F0wMEtjhOWD6lZVTuP46OgYngx8z_mTqLVm5dvX0hjh89kt1mI-CVnoZBgyO0AVvdl3ANCXPEGKP2Cg9Zeyznx5FLBorBZvJ-/s1600/event-madonna.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="Knowledge Graph de Madonna - balisage schema.org pour serp" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOeGjNyYkgGjsoBw9s9LjfyVBfZ6V3r5afwQRh2VbMsv-F0wMEtjhOWD6lZVTuP46OgYngx8z_mTqLVm5dvX0hjh89kt1mI-CVnoZBgyO0AVvdl3ANCXPEGKP2Cg9Zeyznx5FLBorBZvJ-/s400/event-madonna.gif" title="" width="311" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Une page html dédiée aux événements (concerts) de Madonna codée selon le balisage schema.org permet d'exploiter le potentiel de cet affichage enrichi sur Google </td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Du balisage sémantique certes, mais n’émanant pas de mon site web : la surprise est de taille !</h2>
<div style="text-align: justify;">
Prenons l’exemple de la ville de <a href="https://www.google.fr/#q=mont+saint+aignan" target="_blank">Mont-Saint-Aignan</a>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
On y retrouve effectivement, dans la fiche My Business, le bloc « <b>événements</b> » plutôt bien garni d’ailleurs alors même <u>qu’aucun balisage approprié</u> n’a été codé par le webmaster !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Le Knowledge Graph s’est en effet <span style="color: #073763;"><span style="background-color: white;">auto alimenté</span></span> de <b>sources externes d’autorité</b>. C’est dans ce cas précis le site web de la ville de Rouen ainsi que des <b>sites événementiels</b> tiers de référence (tels que <a href="http://www.fnacspectacles.fr/" rel="nofollow" target="_blank">fnacspectacles</a> par exemple) qui ont copieusement garni la fiche My Business de la ville, car eux utilisent et manipulent les données enrichies avec brio…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbppQr1TzYWBFPkHA2jlP0dAvOkBqsYspZ6Jz4vPG0t3HHp9bNAy-ht497BBuzG_D6cJE-geWX8OeC8__GIVTtTy14SadlaGMexh6TpWPvR1Yfku9mLTXI6QCgfJehxNZTwegNmDMpMjQH/s1600/graph-mont-st-aignan.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="knowledge graph ville miont saint aignan - evenements proviennent de rouen" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbppQr1TzYWBFPkHA2jlP0dAvOkBqsYspZ6Jz4vPG0t3HHp9bNAy-ht497BBuzG_D6cJE-geWX8OeC8__GIVTtTy14SadlaGMexh6TpWPvR1Yfku9mLTXI6QCgfJehxNZTwegNmDMpMjQH/s400/graph-mont-st-aignan.gif" title="" width="343" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Les événements du K.Graph de la ville proviennent de sources externes d'autorité</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Voilà une surprise qu’elle est belle (enfin, à vous de juger)…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Dans cet exemple, il est d’ailleurs bon de noter que les villes et villages voisins de Rouen font quasiment tous, à travers leur Knowledge Graph, <b>la promotion des événements à venir d’une ville qui n’est pas la leur</b> !!!<br />
<br />
Il est donc clair que la <b>notion de localisation</b> est un facteur prépondérant dans cette optique. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zIjxA5w3ZUgkLoJCK_zVer1cV06K1NxiSoSx6XsZHGbpJEEPj80WPZkS3BUoISUiWBg4ZFFEu8aCs68Egwc-DFQ_aqhg99AUIM0mE8yuR6wZz4IHv-CEJ6_LCSNcX5M4Vahxh0zQtiK1/s1600/sources-evenements.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="sources qui alimentent le Graph de connaissances de google" border="0" height="188" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zIjxA5w3ZUgkLoJCK_zVer1cV06K1NxiSoSx6XsZHGbpJEEPj80WPZkS3BUoISUiWBg4ZFFEu8aCs68Egwc-DFQ_aqhg99AUIM0mE8yuR6wZz4IHv-CEJ6_LCSNcX5M4Vahxh0zQtiK1/s640/sources-evenements.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Les sources externes alimentant le Graph de villes et villages environnants sont nombreuses </td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
De l’importance de garder la main sur son Knowledge Graph pour contrôler sa communication : </h2>
<div style="text-align: justify;">
Eh bien oui Monsieur le Maire, plutôt que de laisser votre commune voisine s’immiscer dans votre espace de web communication privilégié, prenez-en le <b>contrôle absolu</b> en le nourrissant comme il se doit de <a href="http://www.miss-seo-girl.com/faconnez-votre-knowledge-graph-avec-le-web-semantique/" target="_blank"><b>balises sémantiques adaptées</b></a>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ne me dites pas qu’aucun événement n’a lieu au sein de votre commune, je peinerais à le croire :-) </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Vous n’allez quand même pas prendre le « risque » de promouvoir des événements qui ont lieu dans une commune voisine, ce serait un comble pour vous qui cherchez à attirer le maximum d’usagers lors de vos manifestations locales.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Il est l’heure de<b> déloger les intrus qui ont pris place dans votre fiche My Business</b> en formant votre apprenti webmaster ou en recrutant un webmaster affuté à l’écoute des dernières tendances en matière de <a href="https://plus.google.com/s/seo/posts" target="_blank">SEO</a> et de SEARCH.</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Un « scraping sémantique » au service de l’expérience utilisateur, mais pas au goût de tous !</h2>
<div style="text-align: justify;">
On sait que Google place l’<b>UX</b> au centre de ses préoccupations (et qu’il aime d’ailleurs se cacher derrière l’<b>expérience utilisateur</b> pour engraisser sa machine à cash) … hé bien cette évolution de la SERP s’inscrit dans cette mouvance puisqu’elle sert l’internaute en lui poussant des informations utiles sans avoir à fournir le moindre effort… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Pour autant, est-elle éthiquement correcte ? La question se pose légitimement (je trouve)…<br />
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<h3 style="text-align: justify;">
L’arroseur arrosé, et si vous vous invitiez dans le Graph de vos voisins:-)</h3>
<div style="text-align: justify;">
Et oui, coder le balisage « <i>Event</i> » au sein de votre page web dédiée aux événements à venir (concert, sortie, sport…) vous permettra non seulement de promouvoir les événements de votre commune en leur donnant un <b>gain de visibilité</b> sur Google, mais aussi qui sait, d’apparaître dans le <b>Knowledge Graph des communes avoisinantes</b> qui deviendraient alors (sans le savoir) des relais de communication de vos manifestations !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Un peu pervers non même si la technique ne saurait être qualifiée de black ou grey hat… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Un joli pied de nez qui pourrait aussi vous valoir quelques remarques désobligeantes de maires aigris croyant que vous avez malicieusement triché… alors que vous ne faite que suivre les <b>recommandations </b>(les fameuses "Guidelines") que Google vous envoie…</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Plus sérieusement, n’oubliez pas que in fine, c’est Google qui choisit !</h3>
<div style="text-align: justify;">
Certes, en procédant ainsi, vous maximisez vos chances de maîtriser le contenu de cette place de choix allouée aux événements. Pour autant, ne perdez pas de vue que seul Google arbitre le contenu du Graph au sein de sa page de résultat... Autant dire que rien n’est acquis d’avance même si vous avez fait votre boulot…<br />
</div>
<h3 style="text-align: justify;">
On conclut sur cette évolution de l’algo qui tend vers le machine learning</h3>
<div style="text-align: justify;">
Que pensez-vous de cette évolution du <b>Google Graph</b> qui, si elle était un tantinet transposée dans l’univers du Business et des affaires, pourrait générer de vives tensions entre acteurs d’un même secteur d’activité… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Imaginez un peu votre <b>concurrent local</b> le plus féroce promouvoir votre événement annuel le plus important en première page de Google… Hilarant, enfin inquiétant devrais-je dire, entre réalité et fiction.<br />
<br />
Au plaisir de vous lire, et heureux de vous retrouver après 3 mois de silence et ce billet à la tonalité guillerette !</div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
href: window.location,
width: '610',
first_party_property: 'BLOGGER',
view_type: 'FILTERED_POSTMOD'
});
</script></div>
</div>
Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-2937051618393338352015-06-11T08:32:00.000+01:002015-06-11T11:05:50.632+01:00Mesurer l’écho d’un post Google Plus avec Google Analytics<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnCDPMUX5smTL8LxWU_O1Dy30URotT2ByJs2MkQ4B61ZA2gB10AUzKuGzty7avqqu06ARvynj2KEBIqm0KOwJxBHkm55E9yH0A9ZzCvqeWVDs4BIfWGupC3XeSwxqdwNn3o_WP0z4upcFL/s1600/G%252Banalytics.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img alt="mesure echo post google plus avec google analytics - tendance webmarketing par christophe vieira" border="0" height="246" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnCDPMUX5smTL8LxWU_O1Dy30URotT2ByJs2MkQ4B61ZA2gB10AUzKuGzty7avqqu06ARvynj2KEBIqm0KOwJxBHkm55E9yH0A9ZzCvqeWVDs4BIfWGupC3XeSwxqdwNn3o_WP0z4upcFL/s320/G%252Banalytics.gif" title="" width="320" /></a></div>
Je vous propose une méthode simple et utile qui permet, via <b>Google Analytics</b>, de pallier la disparition de <b>feu echo</b>, la fonctionnalité qui permettait de mesurer la viralité de ses publications Google Plus à travers les partages publics. Cette méthode s'adresse à celles et ceux qui partagent sur G+ des articles qu'ils publient à travers leur blog ou leur site web. Elle permet non seulement de mesurer le nombre de partages publics d’un post, mais aussi d'identifier très simplement les profils qui ont partagé votre contenu. Pratique pour remercier comme il se doit vos relayeurs les plus engagés…<br />
<br />
Evidemment, je ne reviendrai pas dans ce billet sur la triste <a href="http://www.arobasenet.com/2015/05/googleplus-echo-supprime-1880.html" target="_blank">suppression d'echo</a> sous prétexte qu'elle n'intéressait que peu ou prou les utilisateurs de la plateforme de Google !<br />
<br />
Se recentrer sur ce qui intéresse les utilisateurs… Tel est le <b>nouvel adage</b> du capitaine de croisière de Google Plus qui a décidé de faire subir une cure de jouvence à la plateforme social media de Moutain View. Autant dire que la tendance est à la simplification, exit l’inutile et le superflu. Au détriment de nouvelles <b>fonctionnalités à venir</b> dont la toute récente (et pertinente) « Collection », qui permet de filtrer les streams par centre d'intérêts.<br />
<br />
Revenons à nos moutons… Autant je veux bien admettre que l'utilisation d’écho pour les profils personnels est disons « discutable », autant la présence de cette fonctionnalité se justifie pleinement pour les marques afin de mesurer la portée de leurs publications et d’identifier leurs « ambassadeurs ». Je vous le concède, il reste le très intéressant <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/111487545374003509241" target="_blank">+CircleCount</a> qui pour le coup prend encore une autre dimension à bien des égards...<br />
<br />
Ceci étant dit, voyons maintenant en quelques étapes comment mesurer l'écho d'une url partagée sur Google Plus avec Google Analytics ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h2>
Rendez-vous dans le rapport G.Analytics dédié aux réseaux sociaux - #1</h2>
</div>
<div style="text-align: justify;">
Google Analytics regorge de puissantes fonctionnalités dont certaines sont plus ou moins cachées… et je trouve que celle-ci l'est plutôt plus que moins !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
La première étape va consister à sélectionner l’<b>url</b> dont vous souhaiter analyser la <b>viralité publique</b> sur Google Plus. Pour ce, positionnez-vous dans le menu Réseaux sociaux / Pages de destination et sélectionnez-là.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiX0RLUUsYfcoOYvs837Au5dQ-z1ZFzoZzD9yUVhlPzjx8RSxX-WdPdSIeBdVc_es1MpCjntZPaS9AowiYxfd-n3CYLHZyfDZj9kxNgvYGAWwkoYfFDNJbs5rB9A41EFF6ofram1m5AYLVS/s1600/analytics-social.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="selection url analytics et partages google plus – tendances webmarketing by christophe vieira" border="0" height="396" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiX0RLUUsYfcoOYvs837Au5dQ-z1ZFzoZzD9yUVhlPzjx8RSxX-WdPdSIeBdVc_es1MpCjntZPaS9AowiYxfd-n3CYLHZyfDZj9kxNgvYGAWwkoYfFDNJbs5rB9A41EFF6ofram1m5AYLVS/s640/analytics-social.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br />
Sélectionnez l’url que vous souhaitez analyser via le rapport Réseaux sociaux de votre Google Analytics</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
« Google+ : reshare » : affichez le nombre de partages publics de votre url sur G+ - #2</h2>
<div style="text-align: justify;">
Après avoir cliqué sur l’url, Sélectionnez ensuite « Réseau sociale et action » afin d’afficher le réseau social source et l’action qui y a été exécutée. Vous obtenez ainsi instantanément le nombre de « <b>reshare</b> » sur Google Plus.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieucFVXitKKJgfG0-76h2Hvw8orbrI8nnaQYuEFWr59k2e2ZeSmkoOGiFGWnhi7uL7YzNtw89CcVZxw140j9T1Y18CQgBUgNkn3Ry-yj798YfG7n8GQ_a-2uu9y1mEBpNu_aoz0JdryJHh/s1600/google-plus-activity.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="plus un et partage google plus – reseaux sociaux google analytics - tendances webmarketing by christophe vieira" border="0" height="233" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieucFVXitKKJgfG0-76h2Hvw8orbrI8nnaQYuEFWr59k2e2ZeSmkoOGiFGWnhi7uL7YzNtw89CcVZxw140j9T1Y18CQgBUgNkn3Ry-yj798YfG7n8GQ_a-2uu9y1mEBpNu_aoz0JdryJHh/s640/google-plus-activity.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br />
Affichez les actions de type + 1 et partages qui ont été réalisées sur Google Plus</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<h2>
Appliquez une dimension secondaire permettant d’afficher l’url des profils G+ qui ont partagé - #3</h2>
</div>
<div style="text-align: justify;">
Parmi la liste des dimensions secondaires qu’il est possible d’appliquer pour affiner son analyse, choisissez la dimension « <b>URL du profil utilisateur</b> ».<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdV-UfnSAfQq3qkiIglhgtiTaabLOL9R-zGnz-K_gslXlrzlUA3WgHpH54rPWtsg5EPOgLv_uaghGdF1vVHK2FupHslhrsihC6Wx4MCIUC138_dqNU9AHhrQ3QGErgTr3LZyOOMNqEwTaT/s1600/url-profil-user.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="dimension secondaire partage google plus – reseaux sociaux google analytics - tendances webmarketing by christophe vieira" border="0" height="310" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdV-UfnSAfQq3qkiIglhgtiTaabLOL9R-zGnz-K_gslXlrzlUA3WgHpH54rPWtsg5EPOgLv_uaghGdF1vVHK2FupHslhrsihC6Wx4MCIUC138_dqNU9AHhrQ3QGErgTr3LZyOOMNqEwTaT/s640/url-profil-user.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br />
En appliquant une dimension secondaire, filtrez l’affichage par url de profil utilisateur</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Et voici le résultat une fois la dimension secondaire appliquée. Vous voici en possession de tous les profils Google Plus qui ont contribué à la propagation de votre contenu sur Google Plus. Votre <b>community manager</b> ou <b>social media manager</b> devrait apprécier :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhmffL1Yy8uCA8Kf06hYoUAiYSKYyk3PWNNW6QO0_mdgCBgYGSi78xEGATfaYEga4V6AYNvaWtSsiaKkq5z-I_3JHwY-alsysEC0o9uIxrPtnuN8vi-rto3MKu4dq7FDIoON377nOwZmfw/s1600/profil-googleplus.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="Url profil utilisateur partage google plus – reseaux sociaux google analytics - tendances webmarketing by christophe vieira" border="0" height="558" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhmffL1Yy8uCA8Kf06hYoUAiYSKYyk3PWNNW6QO0_mdgCBgYGSi78xEGATfaYEga4V6AYNvaWtSsiaKkq5z-I_3JHwY-alsysEC0o9uIxrPtnuN8vi-rto3MKu4dq7FDIoON377nOwZmfw/s640/profil-googleplus.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br />
Résultat du filtre Google Analytics par url de profil utilisateur : pratique pour identifier les interactions avec votre contenu</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<h2>
Affichez le surnom des profils G+ qui ont partagé votre url - #4</h2>
</div>
<div style="text-align: justify;">
On remarque au passage que les urls des profils affichés sont toutes <b>friendly</b>. En effet, bien que la SERP de Google nous gratifie encore d’urls numériques, Google Analytics affiche quant à lui des urls parfaitement audibles et permettant de faciliter l’analyse et la recherche.<br />
<br />
On y retrouvera parfois des noms plus ou moins connus de son écosystème :-) (N’est-ce-pas <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/101496061352318116061" target="_blank">+Chan Jonathan</a>, <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/115136772239757239074" target="_blank">+Johan Puisais</a>)<br />
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKHVwhqlhteDJTiZGwJjOXMK5JQQEfNuNNLkk61bxZpRq3owY8cJ4c07dm57GzdUxsPj7GMHZZg2mh4r5RIayOwmjwkCWIKktCNfBBD2Gv959dIVaM6O-WSOUGuEFv-FKJeZPWFRh3t9Na/s1600/surnom.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="surnom utilisateur partage google plus – reseaux sociaux google analytics - tendances webmarketing by christophe vieira" border="0" height="355" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKHVwhqlhteDJTiZGwJjOXMK5JQQEfNuNNLkk61bxZpRq3owY8cJ4c07dm57GzdUxsPj7GMHZZg2mh4r5RIayOwmjwkCWIKktCNfBBD2Gv959dIVaM6O-WSOUGuEFv-FKJeZPWFRh3t9Na/s400/surnom.gif" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br />
Résultat du filtre Google Analytics par surnom d’utilisateur Google Plus </td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<h2>
Affichez les urls de recommandation : les urls directes de posts G+ qui ont partagé votre article - #5 </h2>
</div>
<div style="text-align: justify;">
En lieu et place de la dimension « url du profil utilisateur », sélectionnez « <b>url de recommandation</b> » pour afficher toutes les urls de Posts G+ qui ont partagé votre article. Voilà qui est extrêmement pratique et intéressant pour <b>mesurer les interactions publiques</b> des publications Google Plus qui traitent de votre contenu.<br />
<br />
Un petit export vers spreadsheet ou vers Excel vous permettra de mettre en place de jolis <b>tableaux de bord</b> traitant de l’activité publique de votre contenu sur Google Plus. Celle qui « rapporte » le plus en termes d’<b>autorité</b> et de rayonnement…<br />
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmoQ8tPsJ6V1xggJ8ABMU6rlVk9NkDuJoMJDJQY75hDvc6D8ybE86oYd3ZEFPbSqW-Sq8WeIlH-GT6d6NFQR4hilmxXWRaKL1dwek7XYmOlZCGk0q2PEay4KL1PvhWvTQPMs3a3s4gLf7X/s1600/url-recommandation.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="Url recommandation partage google plus – reseaux sociaux google analytics - tendances webmarketing by christophe vieira" border="0" height="453" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmoQ8tPsJ6V1xggJ8ABMU6rlVk9NkDuJoMJDJQY75hDvc6D8ybE86oYd3ZEFPbSqW-Sq8WeIlH-GT6d6NFQR4hilmxXWRaKL1dwek7XYmOlZCGk0q2PEay4KL1PvhWvTQPMs3a3s4gLf7X/s640/url-recommandation.gif" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br />
Affichage dans Analytics des urls de Posts Google Plus qui ont publiquement partagé votre contenu </td></tr>
</tbody></table>
<h3 style="text-align: justify;">
Pour conclure sur cette fonctionnalité d’Analytics qui fait la part belle à Google Plus</h3>
<div style="text-align: justify;">
Certes, cette méthode est imparfaite mais elle est rapide et ne requière pas de maîtrise particulière de GA. La « mesure du bruit » de vos publications ne vous est certainement pas étrangère… Voilà qui devrait donc vous permettre de détecter les profils qui contribuent au rayonnement de votre marque, de votre personne, directement depuis Google Analytics, votre outil de Web analytics préféré.<br />
<br />
Evidemment, je me suis arrêté là dans ma démonstration mais il est tout à fait possible (et recommandé) et de construire un tableau de bord sur mesure ou un rapport personnalisé, selon vos besoins et l’intérêt que vous portez à <b>Google Plus le mal aimé</b>.<br />
<br />
Et vous alors, utilisez-vous cette fonctionnalité ? La connaissiez-vous ? Ou comme Google, peut-être fonctionnez-vous à <b>l’écho-nomie</b> pourrait-on conclure ! </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
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</script></div>
Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-48762184875835536362015-05-17T22:54:00.000+01:002015-05-18T06:57:30.518+01:00Les posts Google Plus ont disparu du Knowledge Graph local !<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCIrYKISN_mMSWoeligW0MTB6S1Hl3YJIhIey10v5IRRcgcUTeJa7Iyk6zngOoH3mspw6KGFFqIyuJGuE5VwQSGNu4OZSEkTIqYhlft6UZLhxvg-TEDTPJyp7pMpjvUIaRlGHqy92jINJg/s1600/post-g+-disparu.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="posts google plus disparaissent serp de google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCIrYKISN_mMSWoeligW0MTB6S1Hl3YJIhIey10v5IRRcgcUTeJa7Iyk6zngOoH3mspw6KGFFqIyuJGuE5VwQSGNu4OZSEkTIqYhlft6UZLhxvg-TEDTPJyp7pMpjvUIaRlGHqy92jINJg/s1600/post-g+-disparu.gif" title="" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
La nouvelle commence à se propager sur Google Plus notamment, les <b>posts Google Plus</b> semblent avoir tout bonnement disparu du Knowledge Graph pour les <b>pages My Business locales</b> !</div>
<div style="text-align: justify;">
C'est <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/115128798259562933306" target="_blank">+Florian Valvatte</a> qui le premier a alerté la communauté <a href="https://plus.google.com/u/0/communities/105419803646799030939" target="_blank">Community Manager de G+</a> sur cette inquiétante disparition...</div>
<div style="text-align: justify;">
En effet, depuis le 06 Mai, les pages My Business si chères aux <b>entreprises locales</b> ont tout bonnement été amputées de la dernière publication Google Plus, dont certains avaient (enfin) pris conscience qu’elle pouvait servir leur <b>communication</b> en ligne…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Par le passé, On les avait déjà vus disparaître durant 24 ou 48 heures. Mais cette fois, il ne semble malheureusement pas s’agir d’une disparation passagère. Un <b>coup de semonce</b> passé relativement assez inaperçu pour le moment… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Voilà donc en d’autres termes une très mauvaise nouvelle à plus d’un titre d’ailleurs comme je vais vous l’expliquer dans ce billet. Alors oui, on peut s’interroger sur le bien-fondé de cette disparation qui est non seulement dommageable pour ceux qui exploitaient plus ou moins habilement ce levier de visibilité, mais aussi pour la plate-forme Google Plus elle-même !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Cette suppression est-t-elle la conséquence d’une absence d’utilisation par les entreprises locales, d’une d’expérience utilisateur appauvrie ou s’agit-il tout bonnement d’une logique économique, cet espace de publication étant (encore) gratuit pour les marques ? </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Plusieurs hypothèses sont envisageables</b>… faisons un tour d’horizon du sujet !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
My Business : feu ambassadeur de Google Plus pour la recherche locale ! </h2>
<div style="text-align: justify;">
Le Knowledge Graph qui affiche le dernier post public que vous avez publié sur Google Plus est à n’en point douter le meilleur <b>ambassadeur de Google Plus</b>. La démocratisation des <b>pages My Business par les entreprises locales</b> étant par effet ricochet un amplificateur de visibilité de la plateforme qui souffre, il est vrai, d’un manque d'attrait par le plus grand nombre totalement injustifié.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En effet, le nombre de posts Google Plus qui s’affichaient dans le Knowledge Graph connaissait une apparente augmentation et on pouvait en toute logique imaginer que cette mise en lumière allait servir Google Plus et y fédérer le monde de l’entreprise.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hé bien Google en a décidé autrement… Une douche froide en ce qui me concerne. <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/114096099683887759200" target="_blank">+Laura Manach</a> pour sa part trouve que "<i>ce n'est pas très encourageant pour tous les commerces locaux et ça ne les incitera pas à créer une page locale pro</i>". Je rejoins pleinement son analyse et crois ne pas être le seul : cc <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/105028695033942524472" target="_blank">+Jean-Marie LOUCHE</a> <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/102114870647464479280" target="_blank">+Matthieu THOMAS</a> <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/114463779982074855301" target="_blank">+Stephane Menard</a>...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAbTbJEitTLISQSmKgE9k1_Ge2gAoFOa76b2zqgFqh3DXg3l6LAJ-9h4XsrFTGrME6b5CNWZz6-PpIDpZL2Wdr95u9k_ZPzH7VVbjnguL7srZyVWOQ4CaHavm-D6ylIH2YAlb2zD6IqhnH/s1600/post-local-disparu.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="requetes locales n'affichent plus le post google plus dans le google graph " border="0" height="386" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAbTbJEitTLISQSmKgE9k1_Ge2gAoFOa76b2zqgFqh3DXg3l6LAJ-9h4XsrFTGrME6b5CNWZz6-PpIDpZL2Wdr95u9k_ZPzH7VVbjnguL7srZyVWOQ4CaHavm-D6ylIH2YAlb2zD6IqhnH/s640/post-local-disparu.PNG" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le panneau Google My Business est beaucoup plus nu sans le post Google Plus !</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
Google Plus n’est donc plus pour les entreprises locales !</h2>
<div style="text-align: justify;">
<b>Exit le rôle de VIP</b> de Google Plus pour Le Knowledge Graph local. On pourrait très bien imaginer que cet espace de visibilité qui demeurait entièrement gratuit jusqu’à maintenant soit à terme monétisé par Google…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Supposez que Google, après avoir fait adhérer la plus grande majorité des entreprises à My Business, décide qu’il faille disons apporter une contrepartie financière pour faire apparaître son KG ou, plus sérieusement, mettre en avant ses posts Google Plus dans le Google Graph.. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>La logique économique est une hypothèse</b>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Trop peu d’entreprises ont adhéré à Google Plus !</h2>
<div style="text-align: justify;">
Même si leur nombre a augmenté (je ne saurais vous dire dans quelle proportion), <b>trop peu d’entreprises locales utilisent Google Plus</b>. Cet état de fait a pu avoir pour conséquence la disparation du Post de My Business.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ce qui n’est pas utilisé n’a pas lieu d’être, la logique de l’<b>expérience utilisateur</b> en d’autres termes.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-0gfdzpFngcLUkOSf4jYpv8GNwsTzMKVPnOrzQbx97B6Y_wzy7Gz98qUZK6r6XbQRJfnOJkdu6VP1nYmuoqj7QnkKEVNpqDtXjwrNKcN8A4KOKpXg-nL8FlaAjMqx1IY4UP_lsWPAO1zN/s1600/groupe-seb.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="adhesion à Google PLus par les entreprises locales - exemple groupe Seb" border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-0gfdzpFngcLUkOSf4jYpv8GNwsTzMKVPnOrzQbx97B6Y_wzy7Gz98qUZK6r6XbQRJfnOJkdu6VP1nYmuoqj7QnkKEVNpqDtXjwrNKcN8A4KOKpXg-nL8FlaAjMqx1IY4UP_lsWPAO1zN/s640/groupe-seb.PNG" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le Groupe Seb a déployé une stratégie de visibilité locale en utilisant le potentiel de My Business</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Google Plus et l’excuse de l’expérience utilisateur !</h2>
<div style="text-align: justify;">
<b>Ce qui n’apporte rien à l’internaute n’a pas lieu d’être… </b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
C’est ainsi que je perçois la logique de Google qui, avec malice se cache derrière l’expérience utilisateur pour justifier ses actes. Facile… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Une autre hypothèse plausible pourrait être que les Posts Google Plus apparaissant dans le K.Graph <b>n’étaient pas cliqués</b>, les urls contenues dans les posts encore moins alors pourquoi maintenir leur visibilité étant donné qu’ils n’apportaient <b>aucune plus-value à l’internaute</b>… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
On ne peut d’ailleurs pas dire du post Google+ apparaissant dans les résultats naturels (pour la requête de marque et ses proches déclinaisons est-il bon de préciser) qu’il <b>pollue la SERP</b> même s’il existe des possibilités de poster sur Google Plus pour <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2014/10/capter-audience-serp-avec-posts-google-plus-knowledge-graph-friendly.html">augmenter l’attractivité de la publication dans la serp via le Knowledge Graph</a> !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiEXv6p-hZyNku5qBTn_iy0M1RXr94RYQbeJQ4OfFgCkdMtIZUfJ1lDhTjCP0JNODnJeKfm58z8Fmf1xI5hTpyFLPrtsq0iZN5v_0D7xYZ4KfuD9WEAvNUUsWiCwrWcYEMJvpDyzypWSAcc/s1600/pollution-serp.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiEXv6p-hZyNku5qBTn_iy0M1RXr94RYQbeJQ4OfFgCkdMtIZUfJ1lDhTjCP0JNODnJeKfm58z8Fmf1xI5hTpyFLPrtsq0iZN5v_0D7xYZ4KfuD9WEAvNUUsWiCwrWcYEMJvpDyzypWSAcc/s400/pollution-serp.gif" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">En quoi l'affichage d'un Post Google Plus pollue-t-il la serp pour les requêtes locales ?</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
De la difficulté pour une entreprise locale à se construire une audience sur Google Plus</h2>
<div style="text-align: justify;">
Car il s’agit bien là d’un travail de longue haleine. Nous, utilisateurs de Google Plus, le savons mieux que quiconque. Se construire une <b>communauté engagée sur Google Plus est complexe</b> et nécessite un engagement plein et entier d’autant que le réseau social souffre d’un réel (et non fondé) manque de reconnaissance dans l’univers des plates-formes social media.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Honnêtement, quel est le pourcentage d’entreprises locales qui sont parvenues à créer une communauté active sur Google Plus, même en ayant une très bonne maîtrise des us et coutumes de Google Plus. Infime à n’en point douter…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Publier sur Google Plus dans une stratégie de visibilité locale</h3>
<div style="text-align: justify;">
Car même si les entreprises locales n’ont pas investi dans Google Plus, elles ont bien compris l’intérêt et la puissance de My Business dont le panneau du Knowledge Graph est la manifestation la plus criante. On assiste en effet à une véritable « banalisation » de son apparition dans la SERP de Google.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Trop rares sont celles qui ont en revanche saisi qu’il était possible d’utiliser Google Plus non pas pour y <b>construire une audience</b> (même s’il s’agit bien là de l’essence même de ce réseau social), mais pour <b>accroître sa visibilité</b> à travers le post Google Plus affiché du <b>Google Graph</b> !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Car comme j’en détaillais la technique dans un de mes précédents billets, il était possible d’y faire apparaître gratuitement une image de 120 x 120 pixels. Et croyez-moi, c’est plutôt pas mal en ces temps où le moindre pixel de la page de résultat de Google est monétisé… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Que les marques se rassurent : les Pages G+ ne sont pas affectées</h2>
<div style="text-align: justify;">
Car oui, <b>seules les pages locales sont touchées par cette disparation des posts</b> (dans le K.Graph uniquement) dans les résultats naturels du moteur de recherche Google.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Le <b>publishership</b> n’est donc pas affecté par cette mise à jour, bien au contraire puisque finalement, toutes les marques qui utilisent Google Plus et qui développent leur autorité à travers leurs contenus vont continuer à voir leur dernier post public s’afficher dans le Knowledge Graph de la SERP.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Il est d’ailleurs bon de signaler que même les marques qui n’ont pas balisé leur contenu avec le tag « <b>rel=publisher</b> » se voient bénéficier de cet affichage. Rageant… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJsz6ZMDl58GcW5hMNkXgpg4mUX3sdHz6bPh6gEQt3VxbdCsbc5jwzYuFTPYj-RaZdWc_SoFBc-kk4_J6xRqPZHTqsFkviAmAshzU2nOxpBG5ZrCCy2-fyziiX7WDn5PBnlPZLRCV-zfwc/s1600/post-g+-graph.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="page affiche toujours le post google plus dans le knowledge graph" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJsz6ZMDl58GcW5hMNkXgpg4mUX3sdHz6bPh6gEQt3VxbdCsbc5jwzYuFTPYj-RaZdWc_SoFBc-kk4_J6xRqPZHTqsFkviAmAshzU2nOxpBG5ZrCCy2-fyziiX7WDn5PBnlPZLRCV-zfwc/s400/post-g+-graph.PNG" title="" width="391" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le knowledge Graph des pages ne n'est pas affecté par la disparation des publications publiques Google Plus </td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Un business local cerclé verra son post affiché mais en dehors du Knowledge Graph </h2>
<div style="text-align: justify;">
Evidemment, cette apparente mise à jour n’affecte QUE les <b>résultats naturels de la SERP</b>. Les résultats privés affichent toujours le <b>post G+ mais détaché du Knowledge Graph</b>, et à la condition que vous ayez cerclé l’entreprise locale sur Google Plus comme le montre la capture d’écran ci-dessous.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUQtT_mrxFFXty0a7J95Pnb4duc8SGFgMs5GWteF9ZhTDrHGPNC23lijWU91zr_GDVe7JaHekuruldoy1gPb5CQp56egIh7cf-uPwuOYabfWltt_BSHCNein6vEhHg5GPPhvxtou-g40JF/s1600/g+-hors-graph.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="post google plus affiché mais détaché du knowledge graph " border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUQtT_mrxFFXty0a7J95Pnb4duc8SGFgMs5GWteF9ZhTDrHGPNC23lijWU91zr_GDVe7JaHekuruldoy1gPb5CQp56egIh7cf-uPwuOYabfWltt_BSHCNein6vEhHg5GPPhvxtou-g40JF/s400/g+-hors-graph.PNG" title="" width="300" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Si vous avez cerclé la page Google Plus, elle s'affichera détachée du Knowledge Graph dans la serp locale</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Pour conclure sur je que je qualifierais de recul pour Google Plus</h2>
<div style="text-align: justify;">
Si vous voulez avoir la certitude que vos clients potentiels, vos <b>ambassadeurs</b> voient votre post G+ dans le KG, ou plutôt juste en dessous, il va falloir faire en sorte <b>qu’ils cerclent votre profil</b> sur Google Plus. Il va donc falloir que vous les ameniez sur Google Plus (s’ils ne le sont pas), et que vous leur expliquiez très clairement quel intérêt ils ont à vous ajouter à leurs cercles…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Et surtout, même si je n’en ai pas parlé et que c’est éminemment important pour votre stratégie de visibilité, n’oubliez pas que les publications Google Plus peuvent également se glisser en première page de Google sur certaines requêtes pour les personnes qui ont cerclé votre profil. Une aubaine si vous êtes parvenu à vous construire une communauté sur Google Plus…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Quant à rediscuter de l’attitude de Google vis-à-vis de Google Plus qu’il continue paradoxalement de développer avec comme dernière nouveauté <a href="http://www.pierre-legeay.com/community-management/collections-une-nouvelle-fonctionnalite-sur-google/" target="_blank">l’apparition des collections</a>, je passe mon tour… Business local, si tu n’es pas PRÉSENT et ACTIF sur Google Plus, tu ne peux quasiment plus bénéficier de son potentiel d’attractivité. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Un moyen d’inciter les business locaux à œuvrer en ce sens ???? J’en doute personnellement….</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-36546471046713181112015-05-11T20:27:00.000+01:002015-05-11T20:27:24.610+01:00Mesurez la conversion de vos formulaires Google Form avec Google Analytics : tutoriel <div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyxLr4QQLqOBB7bd-MTfGNfl79nb0UrviLLEnRM9t7ma77ukXRPGpi7-McN4rU9kpvz8vyQVa6Y0k-B6CVwBzQaimQ3IlQYgB93PJ9_FeT3A-JXdlfKhxiDbPe4yKMzRG0DA6lqD2F4QJu/s1600/analytics-google-form.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="metric google form dans google analytics avec script javascript" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyxLr4QQLqOBB7bd-MTfGNfl79nb0UrviLLEnRM9t7ma77ukXRPGpi7-McN4rU9kpvz8vyQVa6Y0k-B6CVwBzQaimQ3IlQYgB93PJ9_FeT3A-JXdlfKhxiDbPe4yKMzRG0DA6lqD2F4QJu/s1600/analytics-google-form.gif" title="" /></a></div>
Lorsqu’un <b>webmarketeur</b> intègre (ou fait intégrer via le service concerné) un formulaire Google Form en iframe dans une page html, il est primordial qu’il en <b>mesure l’efficacité</b> à travers un outil de web analytics. Certes, les metrics standards (visiteurs uniques, taux de rebond, etc…) lui permettront de mesurer la performance de sa page html mais qu’en est-il du <b>taux de participation au formulaire</b> enregistré via l’iframe ?</div>
<div style="text-align: justify;">
Evidemment, l’e-marketeur va bien accéder aux réponses à son formulaire via spreadsheet et ainsi obtenir la liste des participants et des informations statistiques complémentaires, mais totalement déconnectées de sa solution de webanalytics… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pour pallier à cette limite, je vous propose donc une solution simple et efficace à mettre en place pour <b>intégrer le metric du taux de participation</b> à son <b>Google Analytics</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ce rapide tutoriel qui va tout bonnement, à travers l’utilisation d’un <b>simple script</b>, vous permettre de déclencher un <b>événement</b> ou une <b>page vue</b> dans votre Google Analytics dès lors qu’un internaute va valider sa participation à votre <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/10/reussir-enquete-marketing-online-avec-google-formulaire.html">enquête</a>...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Je tiens toutefois à préciser que je n’ai pas codé ce script que j’utilise depuis au moins deux ans et dont je n’ai pas retrouvé le « propriétaire »… Si toutefois il « tombe » sur ce tuto, qu’il m’informe afin que je le cite comme il se doit :-)<br />
<br />
IL est l'heure de rentrer dans le vif du sujet.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
La mécanique du script qui écrit dans Google Analytics ?</h2>
<div style="text-align: justify;">
Dans la pratique, ajoutez le script (<a href="https://drive.google.com/open?id=0BzFrffg4q4P2MU41SGtxY1gxVDQ&authuser=0" target="_blank">à télécharger ici</a>) juste avant le <b>code html de votre balise iframe </b>que vous avez récupérée depuis votre Google Form (menu "fichier" "intégrer" depuis votre formulaire).<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdos7sFIrA2LLDuxEkh8L7U61KtfgzWJVs0hcuwRpSR9aotoNb8H7qJV8-0wZBbkUAasgYpECOK5lnGMuOvlAoygGyNVyvluTf1oz92WwO2JJBjR0q_LyX9iwtoOoutBCEzRUz_Y_7ng2U/s1600/iframe.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="lien iframe fourni par google form" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdos7sFIrA2LLDuxEkh8L7U61KtfgzWJVs0hcuwRpSR9aotoNb8H7qJV8-0wZBbkUAasgYpECOK5lnGMuOvlAoygGyNVyvluTf1oz92WwO2JJBjR0q_LyX9iwtoOoutBCEzRUz_Y_7ng2U/s1600/iframe.PNG" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le lien de l'iframe est très simplement récupérable depuis le menu 'fichier' de votre formulaire </td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Ajoutez un « ID » à votre iframe, comme dans cet exemple : </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: #f3f3f3;">iframe id="MON_ID" src="https://docs.google.com/spreadsheet/embeddedform?formkey=aaaa......</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dans votre script, ajoutez à l’ancre le même nom d’ID : <span style="background-color: #f3f3f3;">f = $("iframe#MON_ID");</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En fonction du type d’information que vous souhaitez faire remonter dans l’interface de votre Google Analytics, générez un événement ou une page vue comme l'explique en commentaire le script que vous venez de télécharger !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Un script compatible ancienne et nouvelle version Analytics : ga.js et analytics.js </h3>
<div style="text-align: justify;">
Vos sites ne tournent pas (encore) sous <b>Universal Analytics</b>, pas de panique… Le script proposé est à la fois opérationnel avec l’ancienne et la nouvelle version de GA. Sélectionnez simplement la syntaxe adéquate…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Générez un événement dans G.Analytics à la validation du formulaire </h3>
<div style="text-align: justify;">
Pour <b>générer un événement</b> dans votre Analytics, utilisez l’une ou l’autre des syntaxes selon la version de la plateforme de web analytics de Google que vous utilisez : </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ancienne syntaxe :<br />
<span style="background-color: #f3f3f3;">_gaq.push(['_trackEvent', 'Formulaire', 'Marketing', 'enquête qualité SAV 2015', 5]);</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Nouvelle syntaxe : <br />
<span style="background-color: #f3f3f3;">ga('send', 'event', 'Formulaire', 'Marketing', 'enquête qualité SAV 2015', 5);</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
En bonus, déterminez et attribuez une valeur à l’événement généré ('5' dans cet exemple).<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2x3I9mcSthi86CANxpaA_Zh0JMZYysoxRhc9jKpHQMKhZPZlhkP_cUg7l9c8evxQ-wqKWbwxVcyHEsMoRQSQP0uE1CoBEJ5I15aL_vlpeyDGxTqgJLhnuRhLpK3YexysImYbzQZO8YtuW/s1600/evenement-google-analytics.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="evenement google analytics validation formulaire google form" border="0" height="207" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2x3I9mcSthi86CANxpaA_Zh0JMZYysoxRhc9jKpHQMKhZPZlhkP_cUg7l9c8evxQ-wqKWbwxVcyHEsMoRQSQP0uE1CoBEJ5I15aL_vlpeyDGxTqgJLhnuRhLpK3YexysImYbzQZO8YtuW/s1600/evenement-google-analytics.PNG" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">La rubrique comportement / événement vous donne accès aux événements générés à la soumission du formulaire</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<h3 style="text-align: justify;">
Générez une page vue dans G.Analytics à la validation du formulaire </h3>
<div style="text-align: justify;">
Qu'à cela ne tienne... Si vous préférez <b>déclencher une page vue</b> au moment du clic sur le bouton "envoyer" plutôt qu'un "event", procédez ainsi :<br />
<br />
Pour générer une page vue dans votre Analytics, utilisez l’une ou l’autre des syntaxes selon votre version de Google Analytics : </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ancienne syntaxe :<br />
<span style="background-color: #f3f3f3;">_gaq.push(['_trackPageview', '/formulaire/marketing/'enquete-qualite-sav-2015']);</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Nouvelle syntaxe : <br />
<span style="background-color: #f3f3f3;">ga('send', 'pageview', '/formulaire/marketing/'enquete-qualite-sav-2015');</span></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<h3 style="text-align: justify;">
Direction Google Analytics Temps Réel pour s’assurer que l’intégration est réussie</h3>
<div style="text-align: justify;">
Rien de tel que de lancer la fonctionnalité « <b>Realtime</b> » de votre G.Analytics pour vous assurer que l’événement ou la page vue remonte bien dans l'interface après intégration…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Car oui, cette fonctionnalité est vraiment très pratique pour déboguer… Et pas seulement pour s’extasier devant un pic de connexions suite à la diffusion d’une <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2012/06/emailing-et-newsletter-bonnes-pratiques.html">newsletter de qualité</a> au call to action particulièrement réussi :-)<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8j_Au7fpiISWw5kMzB9KczdvRexpGPQ1_HPYSqmsVt1dOpuLcfZBqCyTXwWH0a3MSFOFNGXk1AVbwTT4755kB-rceS9zB_8FKbz99o5Jx3UBcbNkEqIpAUqevZjEfSAEq6laJFfoQTNCI/s1600/temps-reel.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="google analytics temps reel pour controler le fonctionnement des evenements" border="0" height="411" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8j_Au7fpiISWw5kMzB9KczdvRexpGPQ1_HPYSqmsVt1dOpuLcfZBqCyTXwWH0a3MSFOFNGXk1AVbwTT4755kB-rceS9zB_8FKbz99o5Jx3UBcbNkEqIpAUqevZjEfSAEq6laJFfoQTNCI/s1600/temps-reel.PNG" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Google Analytics Temps réel permet de contrôler instantanément que l'événement est correctement implémenté </td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
</div>
<h3 style="text-align: justify;">
Analysez la transformation en créant un objectif dans votre GA ou un segment avancé</h3>
<div style="text-align: justify;">
Utilisez votre événement en tant qu’objectif dans votre Google Analytics afin d’obtenir le <b>taux de transformation de vos actions marketing</b> faisant appel à des formulaires Google Form intégrés en iframe.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Ou pourquoi pas, un segment faisant appel à votre événement afin d’analyser le comportement de celles et ceux dont l’<b>engagement</b> a été optimal sur une courte période. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQeu1NlQ70u43pxJT6CUNhToL-2SmF33IJm1lKFoIkebmvnlPMw9OWY8JW3KQdhx5o4oAunIo9fE0YahLNj2hyiZP5Ql5EYHlwW1Q7oS1l6CO6nUDOWAzfuv7PpwT_zFXbwsitWadEGVH9/s1600/config-objectifs-analytics.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="configuration objectif google analytics avec evenement google form" border="0" height="580" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQeu1NlQ70u43pxJT6CUNhToL-2SmF33IJm1lKFoIkebmvnlPMw9OWY8JW3KQdhx5o4oAunIo9fE0YahLNj2hyiZP5Ql5EYHlwW1Q7oS1l6CO6nUDOWAzfuv7PpwT_zFXbwsitWadEGVH9/s1600/config-objectifs-analytics.PNG" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">En définissant un objectif dans GA, vous allez pouvoir mesurer le taux de conversion de vos questionnaires</td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h3>
Pour conclure sur ce rapide mais très pratique tutoriel</h3>
<div>
Pouvoir intégrer le taux de soumission de ses formulaires Google Form à son Google Analytics m’a paru pertinent pour mesurer avec davantage de simplicité et de <b>précision</b> l’impact de ses campagnes d’enquêtes en ligne, indépendamment de leur nature (qualité, SAV, évolution produit, retour client, marketing…).</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Pour autant, il est pour ce nécessaire d’intégrer ses formulaires en iframe au sein des pages html de son site. Alors oui, je vois déjà les <b>SEO</b> me susurrer à l’oreille que l’iframe n’est pas la meilleure des stratégies pour capter du trafic organique… Il n’y a pas à lézarder sur ce point mais là n’est pas du tout l’idée de mon billet qui va vous permettre de mesurer le taux de conversion de vos enquêtes très facilement et de les intégrer aux autres <b>indicateurs de performance</b> de votre site web…</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Simple et efficace, un <b>script aux petits oignons</b> pour les marketeurs et webmarketeurs dont je vous invite à partager la recette :-)</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
href: window.location,
width: '610',
first_party_property: 'BLOGGER',
view_type: 'FILTERED_POSTMOD'
});
</script></div>
Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-24496606063936585972015-04-13T21:13:00.000+01:002015-04-14T11:26:40.592+01:00Créez des newsletters professionnelles depuis Gmail avec Flashissue !<div style="text-align: justify;">
Flashissue, éditeur d'une application logicielle d'emailing Saas propose depuis quelques temps une <b>extension Chrome</b> de sa <b>solution d’email marketing</b> qui permet de créer des newsletters très rapidement et plutôt efficacement directement à partir de sa messagerie <b>Gmail</b>.<br />
<br />
Ce qui frappe d’emblée, c’est l’apparente facilité avec laquelle on prend en main les fonctionnalités de ce plugin pour Chrome, qui sont certes simples et moins poussées que chez certains spécialistes du domaine mais qui n’en demeurent pas moins <b>efficaces</b>. En d’autres termes, une alternative intéressante aux <b>logiciels du marché</b> notamment pour celles et ceux qui ne maîtrisent pas ou prou les rouages de l’email marketing.<br />
<br />
Pour vous donner un ordre d’idée plus concret de la facilité avec laquelle on évolue au sein des fonctionnalités de l'appli, j’ai mis moins de 15 minutes pour créer ma première newsletter de test au rendu relativement sérieux, et la router à quelques contacts… Pas mal non !<br />
<br />
A travers ce billet, je vous propose un petit tour d’horizon des points forts et limites de la solution qui n’est d’ailleurs pas spécialement invasive au beau milieu de votre Gmail… une première réussite pour ce plugin que vous pourrez <a href="https://chrome.google.com/webstore/detail/newsletter-creator-for-gm/cihaednhfbocfdiflmpccekcmjepcnmb" target="_blank">télécharger ici</a> si vous souhaitez le tester.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
Le maillage de Flashissue avec Gmail, non invasif et réussi </h2>
<div style="text-align: justify;">
Non intrusif, le <b>plugin Gmail</b> pour Chrome qui permet de créer des newsletters rapidement et efficacement est entièrement fondu dans l’interface Gmail. Un résultat assurément réussi...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-CWk6D7VASwcH0Xf6u37SOi_mp2AVSfPJknq6qUMc8afgiC7vz1gFx3FCd-HzBlU2uZva5xDbKx0RExxYMO0B7pDSw4MzLlQ23bz-TRJR8M0sU7igjs6XjzVWoy_HpHZtUvRaeTL6EfVc/s1600/gmail-plugin.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="integration fonctionnalite editeur email marketing - plugin flashissue gmail pour emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-CWk6D7VASwcH0Xf6u37SOi_mp2AVSfPJknq6qUMc8afgiC7vz1gFx3FCd-HzBlU2uZva5xDbKx0RExxYMO0B7pDSw4MzLlQ23bz-TRJR8M0sU7igjs6XjzVWoy_HpHZtUvRaeTL6EfVc/s1600/gmail-plugin.gif" height="404" title="" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
La curation intelligente au service de l’emailing : la délicieuse fonctionnalité concoctée par Flashissue</h2>
<div style="text-align: justify;">
Au-delà de la simplicité d’utilisation qui devrait séduire les débutants, la vraie force de cet outil réside selon moi dans sa <b>capacité de curation</b> : je m’explique. Un ingénieux système de scrapping permet de lister à partir d’un nom de domaine (TLD) les derniers articles qui ont été publiés. Ensuite, par simple <b>glisser-déposer</b>, on, vient alimenter le contenu de sa newsletter via la librairie d’articles que l'on s'est créée…<br />
<br />
Mieux encore, une fonctionnalité dénommée « <b>clipped</b> » permet directement à partir du navigateur Chrome d’agréger, selon un système de <b>favoris</b>, les articles que l’on souhaite utiliser dans sa newsletter et se construire ainsi sa propre bibliothèque de contenus frais et de qualité… Très pratique et au demeurant ingénieux.</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwFkwTJJNfKTiyfKRwzetHxtHKBwfUa2cCvg_whH5ZvsDlNwc8ZA721WpQe54oKD4AENJZpQSV63bIv-FR3KjvK8GcInlGZy0Okwm2oGrkNuGpUroyXtF_3y0OE9e9fo846y2n3McCYGWC/s1600/curation.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="template articles dans newsletter et emailling - plugin flashissue gmail pour emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwFkwTJJNfKTiyfKRwzetHxtHKBwfUa2cCvg_whH5ZvsDlNwc8ZA721WpQe54oKD4AENJZpQSV63bIv-FR3KjvK8GcInlGZy0Okwm2oGrkNuGpUroyXtF_3y0OE9e9fo846y2n3McCYGWC/s1600/curation.gif" height="486" title="" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
Faites votre marché et créez votre newsletter par simple drag and drop !!</h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZPWGC6PiW4U6O52Lf0V-5rePIFlt4i1eiIuM0gNe5ePCzDQCdthgCRWA3_fFMBI-yJn0pq0FN0FWl4zwFFaHQZQz6sseMoJxMyBcB0Cg3InAAZm-8Exd2Lgpihd6VsUeGTBfY-D5PweRt/s1600/drag-drop-article.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="curation articles dans newsletter - plugin flashissue gmail pour emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZPWGC6PiW4U6O52Lf0V-5rePIFlt4i1eiIuM0gNe5ePCzDQCdthgCRWA3_fFMBI-yJn0pq0FN0FWl4zwFFaHQZQz6sseMoJxMyBcB0Cg3InAAZm-8Exd2Lgpihd6VsUeGTBfY-D5PweRt/s1600/drag-drop-article.gif" height="398" title="" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Le "glisser-déposer"</b> : une fonctionnalité ultra ludique mais ô combien efficace...</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Quelques templates à disposition et des modules à la mise en page préformatée</h3>
<div style="text-align: justify;">
Quelques thèmes et templates sont également à notre disposition afin d’accélérer la création de contenu et de se focaliser sur la <b>rédaction</b> plutôt que sur le chronophage exercice qu'est la <b>mise en page</b>… Il est également possible de se créer des propres templates de newsletter.<br />
<br />
Certes le nombre de <b>modules à la mise en page préformatée</b> est moins fourni que du côté des spécialistes tels que Sarbacane ou encore MailChimp par on peut déjà se fabriquer des templates à l’allure professionnelle à partir de la batterie existante.<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjo2D8oshsZ5PKbBPCsXkK2k5sfUkoBXCdRdLvFMCUXUUHMJ6D3tEIek9AI252W8tIVYQQ6wFMPdbOwyzOccg583VGL_TBu6b7JKA_wfah5GfTlc4qKDyDD-X0cE-FsJC_oQ2ws8eP9DfwR/s1600/template-emailing.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="templates et modeles emailing et newsletter - plugin flashissue gmail pour emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjo2D8oshsZ5PKbBPCsXkK2k5sfUkoBXCdRdLvFMCUXUUHMJ6D3tEIek9AI252W8tIVYQQ6wFMPdbOwyzOccg583VGL_TBu6b7JKA_wfah5GfTlc4qKDyDD-X0cE-FsJC_oQ2ws8eP9DfwR/s1600/template-emailing.GIF" height="452" title="" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
Prévisualisation du contenu de l’emailing en mode Desktop et mobile (responsive)</h2>
<div style="text-align: justify;">
Le html généré intègre la contrainte du mode <b>responsive</b> et les <b>medias queries</b> sont bien présentes dans le code source généré pour un affichage intelligent selon le terminal utilisé. <br />
<br />
Il est bon de noter que je n’ai toutefois pas investigué sur la <b>qualité du rendu</b> « Responsive » bien que le mode de prévisualisation restitue un rendu conforme à ce que la lecture sur smartphone exige. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicAuo6ODP8Cy8uWi4AaDci30y04g0LjyweDFtrSg_OOwxS-LTESInYgEibu2Qu8NtK9zwQF_z0g2A2dnFKdx_5JS3m2SOeODtg_WdqtmvM-gcYGyoslOupbcmAzuLSF9qD8GmCqbSe2BTu/s1600/mobile-preview.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="mode email responsive smartphone et tablette - plugin flashissue gmail pour emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicAuo6ODP8Cy8uWi4AaDci30y04g0LjyweDFtrSg_OOwxS-LTESInYgEibu2Qu8NtK9zwQF_z0g2A2dnFKdx_5JS3m2SOeODtg_WdqtmvM-gcYGyoslOupbcmAzuLSF9qD8GmCqbSe2BTu/s1600/mobile-preview.GIF" height="400" title="" width="265" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
Module de mise en forme simplifié, mais code source coloré </h2>
<div style="text-align: justify;">
L’édition d’un module est simple et donne accès à un éditeur de type <a href="http://ckeditor.com/" rel="nofollow" target="_blank">ckeditor</a>. Pas de révolution si ce n’est la <b>coloration syntaxique du code source</b> du module qui est très appréciable lorsque l’on bascule en html pour ajuster la mise en page….<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhx-NOHnSGXG4NBUzbAPW13XXY7dYRWJjJ0hLBVCTgIEcRJOk4QvtdAvVT1dm4xVMIO_kEmd945ov6u6ugqQPTzFm18xCTXTtseO71-ge22G9lbTKtudIvfz5FoKchMD3yru43jM9knLIsq/s1600/source-code-html.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="coloration syntaxique code html - plugin flashissue gmail pour emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhx-NOHnSGXG4NBUzbAPW13XXY7dYRWJjJ0hLBVCTgIEcRJOk4QvtdAvVT1dm4xVMIO_kEmd945ov6u6ugqQPTzFm18xCTXTtseO71-ge22G9lbTKtudIvfz5FoKchMD3yru43jM9knLIsq/s1600/source-code-html.GIF" height="400" title="" width="395" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3>
Vos profils sociaux : pourvoyeurs d’images !</h3>
<div style="text-align: justify;">
L’ajout d’images peut également être opéré à partir de <b>plateformes social media tierces</b> telles que Facebook, <a href="https://instagram.com/" target="_blank">Instagram</a> ou encore Evernote… Plutôt pratique.<br />
<br />
Un module (signé Aviary) permet également d’ajouter des <b>effets</b>, stickers, de resizer ou encore de placer du texte sur l’image même. Un pied de nez aux calques du célébrissime Photoshop :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3>
Attributs « alt » non gérés </h3>
<div style="text-align: justify;">
Attention, la balise « alt » n’est pas gérée. L’ajout s’opère à la main… une évolution simple qui pourrait être intégrée à l’outil. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3>
Preheader non géré (en version gratuite)</h3>
<div style="text-align: justify;">
Attention, à priori il n’est pas possible de gérer le <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/05/pre-header-d-email-bonne-pratique-marketing.html">preheader</a> et le lien miroir (copie web) est également géré automatiquement. Dommage pour le coup que l'on ne puisse pas travailler la <b>rédaction</b> de ces éléments... Sur ce point, il est utile de préciser que j'ai mené des tests à partir de la version gratuite (valable 60 jours pour qui voudrait le tester).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2>
Import de contacts et création de listes disponibles en version payante </h2>
<div style="text-align: justify;">
La version payante permet de <b>créer des groupes</b> et <b>d’importer des contacts</b> depuis votre compte Google ou depuis une source externe (fichier .csv, .xlsx…).<br />
<br />
En version gratuite cependant, il faudra vous contenter de 25 adresses email maximum…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVOoWd-VGiyw7Vqp5VaocMlfIGgKOwC1zQNU5-OswdTKuGfkfHbpdl3abq3wHtKeu3ZAMbQBKjXabJ0Pj18KAlA5VNIZn17sE93vEmORUujMJVX3jczGA0Ztkm9bMyKQDToEvNSpeWMDWH/s1600/liste-contacts.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="import liste de contacts et clients - plugin flashissue gmail pour emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVOoWd-VGiyw7Vqp5VaocMlfIGgKOwC1zQNU5-OswdTKuGfkfHbpdl3abq3wHtKeu3ZAMbQBKjXabJ0Pj18KAlA5VNIZn17sE93vEmORUujMJVX3jczGA0Ztkm9bMyKQDToEvNSpeWMDWH/s1600/liste-contacts.gif" height="185" title="" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<h2 style="clear: both; text-align: left;">
Captez du trafic qualifié et développez votre BDD d'emails en créant un formulaire simple à intégrer à votre site web </h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Un morceau de code généré par la <b>solution Flashissue</b> vous permet d'embarquer un <b>formulaire d’enregistrement à votre newsletter</b> et de l'intégrer à votre site web de manière simple et rapide... </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Une tactique basique mais efficace pour récupérer de l'email qualifié sans avoir à mettre en oeuvre des tactiques de ninja de la discipline !</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5k7AulQo-t6FGM7yjWk6kAcPU6R5Bv-Sw3JYAAgEdj9TKVZyW7XklCW-nYTcmrZlGaUs7SpNQK8HBowPnCeS7hyefw61ftuWk-nJy-K-XAdh4rZd1QOTpYGf1IEwI-wSi4nrxlNTJTzx2/s1600/signup-form-emailing.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="html embedded sign up formulaire - plugin Flashissue emailing pour Chrome" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5k7AulQo-t6FGM7yjWk6kAcPU6R5Bv-Sw3JYAAgEdj9TKVZyW7XklCW-nYTcmrZlGaUs7SpNQK8HBowPnCeS7hyefw61ftuWk-nJy-K-XAdh4rZd1QOTpYGf1IEwI-wSi4nrxlNTJTzx2/s1600/signup-form-emailing.GIF" height="348" title="" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<h2>
Des statistiques et un reporting basiques </h2>
<div style="text-align: justify;">
Les <b>statistiques de campagne</b> sont relativement basiques comparées à d’autres acteurs du marché mais on obtient malgré tout des <b>indicateurs</b> de performance qui permettent de déterminer si la campagne est (ou pas !) de qualité.<br />
<br />
Du classique : les <b>envoyés</b>, les <b>ouverts</b>, les <b>clics</b>, les <b>bounces</b>, les op-outs, les spams..</div>
<ul>
<li>Les ouvertures uniques, un indicateur de réactivité sachant que le temps de lecture n’est pas traité…</li>
<li>Le % de destinataires ayant cliqué un lien </li>
<li>Le % de désinscription</li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
Par exemple, on connaît le <b>cumul de clics</b> pour une personne en particulier mais pas les <b>liens cliqués</b>. Une vraie limite qu'il faudra conviendra de gommer dans une mise à jour à venir…<br />
<br />
Sur ce point, on aurait aussi aimé que la génération d’un rapport PDF et/ou un export CSV vienne compléter le rapport afin d’être plus complet et de pouvoir faire des traitements statistiques annexes… Des fonctionnalités non disponibles en version "gratuite".<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqruXcCkS0btEzBP1V45EorQfGjPt1u0VvMhhYKDUxkee3-NFS9kSId7Rw139ZpOdgwzSiivXejW__8Ho1lWc3AcwwxEQgwUMzz6LohZUjEOdCJHh7t4EqfcOu6DvQJIdqpoiqLBBd0jOG/s1600/statistiques-newsletter.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="statistiques ouvertures, clics, bounces - plugin flashissue gmail pour emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqruXcCkS0btEzBP1V45EorQfGjPt1u0VvMhhYKDUxkee3-NFS9kSId7Rw139ZpOdgwzSiivXejW__8Ho1lWc3AcwwxEQgwUMzz6LohZUjEOdCJHh7t4EqfcOu6DvQJIdqpoiqLBBd0jOG/s1600/statistiques-newsletter.GIF" height="307" title="" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
</h2>
<h2>
Pour conclure, que dire de cet acteur de l’emailing qui a choisi de s’immerger dans Gmail ?</h2>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Qu’il semble avoir choisi le bon cheval bien qu’à terme, la messagerie Gmail soit probablement cannibalisée par <a href="http://www.google.com/inbox/" target="_blank">Inbox</a>.<br />
<br />
Certes, les fonctionnalités du plugin sont limitées mais il permet toutefois d’obtenir un rendu de bonne facture… <br />
Sa vraie force, comme je l’évoquais en point numéro 1 de ce « test » réside dans sa <b>capacité de curation</b> qui est vraiment très intéressante et dont certains spécialistes pourraient d’ailleurs peut-être s’inspirer ?<br />
<br />
Gageons que le plugin Flashissue qui a déjà été améliorée à plusieurs reprises devrait encore connaître des mises à jour allant dans le sens des <b>besoins utilisateurs</b>… On va suivre ça attentivement...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
L'avez-vous testé ? qu'en avez-vous pensé ? dans l'attente de vos remarques, questions… Merci d'avance :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-83290262536654665322015-04-07T21:25:00.002+01:002015-04-07T21:30:48.669+01:00L’EM Day 2015 : événement annuel dédié à l’email marketing<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjSZMVW9gIE4ZpG-q244JSPNusmS326Fi1ihJAxQF00HoBilhTD69x3CJeYGnQlMwQU1AyED45RVxg__r8MqMuUI8cPy0v829TqKm96fLWoPUCUJgUeodPhJDXRctnebAikOazeW5WqKLJR/s1600/em-day-2015.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img alt="salon email marketing : EM Day 2015 strasbourg" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjSZMVW9gIE4ZpG-q244JSPNusmS326Fi1ihJAxQF00HoBilhTD69x3CJeYGnQlMwQU1AyED45RVxg__r8MqMuUI8cPy0v829TqKm96fLWoPUCUJgUeodPhJDXRctnebAikOazeW5WqKLJR/s1600/em-day-2015.gif" title="" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Saviez-vous que depuis 3 ans a lieu chaque année l’<b>EM Day</b>, une journée entièrement et uniquement consacrée à <b>l’email marketing</b> !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Plus gros événement annuel de la spécialité, ce rendez-vous incontournable rassemble la plus belle brochette de spécialistes et professionnels du secteur. L’édition 2015 aura cette année lieu le 29 Mai à <a href="https://www.google.com/maps/place/Cit%C3%A9+de+la+Musique+et+de+la+Danse/@48.571347,7.754121,15z/data=!4m2!3m1!1s0x0:0x90e7d15ccb8f11f8?hl=fr-FR" target="_blank">Strasbourg</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Des conférences et des ateliers de formation dédiés à l’email marketing sont ainsi mis en place afin de partager et d’apprendre à exploiter l’email marketing de façon <b>optimum</b>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Des conférences pilotées par des experts du marketing par email </h2>
<div style="text-align: justify;">
Les sujets les plus en vogue y seront abordés et traités par des experts reconnus. Mais pas que !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Au menu, nous seront également servies : des animations décalées, un espace cocktail et networking ainsi qu’un <b>email Awards</b>, grand prix de l’email marketing, récompensant les emailings les plus innovants à travers trois catégories :</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li>La meilleure utilisation du <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2015/02/marketing-par-email-dicte-par-comportement-client.html">mobile au service de l’expérience client</a></li>
<li>L’utilisation du <b>GIF animé</b> au sein des emails</li>
<li>Utilisation de la <b>personnalisation avancée</b> dans l’email</li>
</ul>
<br />
<h3 style="text-align: justify;">
2014 : une seconde édition déjà couronnée de succès </h3>
<div style="text-align: justify;">
En 2014, l’événement organisé par l'agence <a href="http://www.clic-et-site.com/" target="_blank">clic & site</a> qui se tient chaque année en Alsace avait rassemblé 550 participants. Le taux de satisfaction avait été d'excellente facture, 94% des conférences ayant été qualifiées de très bonnes et bonnes.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Au menu de l'édition 2015 de l'email marketing day, on dénombre : </h2>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li>25 intervenants experts en marketing par email </li>
<li>5 conférences avec des speakers de très haut niveau </li>
<li>6 ateliers de formation à l’email marketing </li>
<li>3 tables rondes…</li>
</ul>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgE75HWO3vITBm1rliiEwVMVIoPFiJVSm73Tm7M36_R9Rh14cpDZBzebcb_w5MrwqM9koEVmKcHCh3zwsM0ie6QV4mZ3qO-rz5Md2hNq_9nTEDHkCoRO2hMcXbOuVXA9tV1556Kv9Cnx2Iy/s1600/conferenciers-em-day.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="conferences experts email marketing - emday 2015 strasbourg - blog webmarketing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgE75HWO3vITBm1rliiEwVMVIoPFiJVSm73Tm7M36_R9Rh14cpDZBzebcb_w5MrwqM9koEVmKcHCh3zwsM0ie6QV4mZ3qO-rz5Md2hNq_9nTEDHkCoRO2hMcXbOuVXA9tV1556Kv9Cnx2Iy/s1600/conferenciers-em-day.GIF" height="640" title="" width="536" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Des intervenants de haut niveau viendront prodiguer leurs précieux conseils sur l'email marketing</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Autant dire que la journée risque d’être particulièrement riche et soutenue…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Parmi les thématiques abordées lors des conférences, on pourra entre autres citer : </h2>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li>Quelle valeur contributive pour l’emailing d’acquisition au sein du tunnel de conversation <b>multicanal</b>, par Mathieu Raiffé (<a href="http://fr.publicidees.com/" rel="nofollow" target="_blank">Public Idées</a>)</li>
<li>Le <b>graymail management</b> : la tendance s’affirme, par Georges Lothigier (<a href="https://www.vade-retro.com/fr/desktop/" rel="nofollow" target="_blank">Vade Rétro</a>)</li>
<li>Comment optimiser ses emails en personnalisant le contenu au moment de leur <b>ouverture</b>, par Philippe Bornstein (<a href="http://www.realtime.email/" rel="nofollow" target="_blank">Realtime.email</a>)</li>
<li>Comment utiliser le <b>big data</b> pour améliorer la performance de votre CRM, par Ardavan Beigui (<a href="http://www.tinyclues.com/" rel="nofollow" target="_blank">Tinyclues</a>)</li>
</ul>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTqUsgJR8_HNsbXMGaLpxOjwbp2tlM6zjGDZDDx0gfpXGjCtoCpupb6F2rVB7SB2GMy21hk1Xg5o8v3UJ75awNW207jBIWLQrFKmiZWvCgvLjGkiBVu_0bHe3IXVMjykk8TgDhA2XMILnz/s1600/email-marketing-day.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="EMDAY 2015 : evenement email marketing organise par l'agence clic et site strasbourg " border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTqUsgJR8_HNsbXMGaLpxOjwbp2tlM6zjGDZDDx0gfpXGjCtoCpupb6F2rVB7SB2GMy21hk1Xg5o8v3UJ75awNW207jBIWLQrFKmiZWvCgvLjGkiBVu_0bHe3IXVMjykk8TgDhA2XMILnz/s1600/email-marketing-day.GIF" height="123" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">L'email marketing Day 2015, l'événement marketing entièrement dédié à l'email à ne manquer sous aucun pretexte...</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<h3 style="text-align: justify;">
Ça va aussi chauffer du côté des tables rondes !</h3>
<div style="text-align: justify;">
Les <b>tables rondes</b> aborderont des sujets chauds tels que la <b>délivrabilité</b>, le datamining ou encore le <b>prédictif</b>…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Que dire du côté des ateliers email marketing... </h3>
<div style="text-align: justify;">
Du côté des <b>ateliers</b>, des thématiques en vogue seront disséquées : <b>datamart</b>, le transactionnel, la <b>data intelligence</b>, la conquête client par l’email…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
En bonus, une clinique de l'email :)</h3>
<div style="text-align: justify;">
La <b>clinique de l’email</b> pilotée par quelques spécialistes bien connus du microcosme du marketing par email (<a href="http://www.badsender.com/" target="_blank">Badsender</a>, Pignonsurmail, COnsonaute et Snipemail) vous offrira une <b>dissection</b> de vos créations !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Les Docteurs Maboule de l'email, j'adore :-)</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Un after EM Day pour prolonger les échanges de manière conviviale</h3>
<div style="text-align: justify;">
Evidemment, la soirée sera clôturée par un <b>after EM Day</b> histoire de prolonger les échanges autour de spécialités locales… ça promet ça ! </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Toutes les informations relatives à l’événement sont disponibles sur le site web dédié à l’EM Day</h2>
<div style="text-align: justify;">
Gratuites, les inscriptions à l'événement s'effectuent directement en ligne ici : <a href="http://www.emday.fr/?p=inscription">http://www.emday.fr/?p=inscription</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h3>
Peut-être vous y rencontrerai-je, car il est probable que je m'y rende :-)
</h3>
</div>
<div style="text-align: justify;">
Faites-le moi savoir si tel est le cas, ce sera avec plaisir IRL...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-31974955944367269752015-03-30T23:00:00.001+01:002015-03-31T23:01:49.767+01:00Vos compétences et recommandations LinkedIn dans le Knowledge Graph de Google !<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHilXQXODcFKCECOYl47J6SH6jfh5j-HJRNLMKbVfaEn5pWaLiEKzDvjhJPOUbHswg4Jhl18FhFjeodgATlftjPMLyhiK1XlZ-mrXbh0q8nVOQ6aEkbLWMwTlW6Vq12QopEhGjjau59uY9/s1600/linkedin-skills-graph.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img alt="competences et recommandations linkedin dans knowledge graph de google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHilXQXODcFKCECOYl47J6SH6jfh5j-HJRNLMKbVfaEn5pWaLiEKzDvjhJPOUbHswg4Jhl18FhFjeodgATlftjPMLyhiK1XlZ-mrXbh0q8nVOQ6aEkbLWMwTlW6Vq12QopEhGjjau59uY9/s1600/linkedin-skills-graph.gif" title="" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Google semble mener de <b>nouveaux tests</b> avec son Graph de connaissances… Cette fois, ce sont les compétences et recommandations LinkedIn qui sont visées !</div>
<div style="text-align: justify;">
En effet, de très probables tests menés par la firme de Mountain View attestent d’une nouvelle <b>extension du Knowledge Graph</b> des profils Auteur qui se verraient ainsi enrichis d’un nouveau bloc particulièrement crédibilisant pour celles et ceux qui sont actifs sur <b>LinkedIn</b> et reconnus en tant que tels par leurs pairs…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Cette extension s’inscrit d’ailleurs dans la continuité de l’implémentation des <b>icônes de réseaux sociaux </b>dont on peut, pour rappel, paramétrer et personnaliser le contenu via l’outil dédié de Google.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Après les récents accords signés avec Twitter sur l’indexation en <a href="http://www.arobasenet.com/2015/02/comment-google-va-indexer-tweets-1565.html" target="_blank">temps réel des tweets</a>, un <b>rapprochement entre Google et LinkedIn</b> serait-il des tuyaux ou s’agit-il d’un « simple » test qui n’aboutira jamais, au même titre que tant d’autres que Google réalise chaque année (plus de 3000 dans la serp pour rappel…).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Il faudra suivre cette hypothétique mise à jour de près car elle pourrait faire les beaux jours de celles et ceux qui en bénéficient et pourraient devenir un élément de confiance pour les recruteurs, qui en quelques secondes, pourraient mesurer la popularité et le niveau d’activité d’un profil…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Voyons maintenant rapidement comment Google a ficelé son test et l’a intégré dans son Graph ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Vos compétences les plus recommandées en tête de gondole !</h2>
<div style="text-align: justify;">
Cet affichage enrichi liste le <b>top 5 de vos compétences les plus recommandées</b>. Un « to of mind » de vos compétences en terme marketing…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dans la pratique, la compétence la plus recommandée apparaît en première position, accompagnée du nombre de <b>recommandations qu'elle a reçues</b>. Le chiffre correspondant au nombre de recommandations est également cliquable et affiche la liste des personnes ayant recommandé ladite <b>compétence</b> !<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjH-nGN2_Iluw_Agin-u_vg3t85GT9tkREk0SoDISAHgsMNaUN_ms39QW7sAhQetoweWp0Lxov3bB3URXSMJQslQkufd3wKegCgh9sTKMZ1-tIaTxXHq9Rg-nIywDg4UmqxPvCzkkQ_FAWj/s1600/skills-linkedin-google-graph.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="competences linkedin les plus recommandees tete de gondole google knowledge graph" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjH-nGN2_Iluw_Agin-u_vg3t85GT9tkREk0SoDISAHgsMNaUN_ms39QW7sAhQetoweWp0Lxov3bB3URXSMJQslQkufd3wKegCgh9sTKMZ1-tIaTxXHq9Rg-nIywDg4UmqxPvCzkkQ_FAWj/s1600/skills-linkedin-google-graph.gif" height="640" title="" width="356" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Toutes les compétences émanant de la plateforme LinkedIn apparaissent dans un encart dédié au titre évocateur</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
</div>
<h2 style="text-align: justify;">
Un scroll pour afficher toutes les compétences qui ont été recommandées…</h2>
<div style="text-align: justify;">
Comme il est d’usage en termes d’<b>ergonomie</b>, le <b>Google Graph</b> propose un scroll listant l’ensemble des compétences qui ont été confirmées par des profils tiers… Pour le coup, Google a en l’occurrence utilisé la même mise en page que celle du Graph des artistes.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
La photo des personnes ayant recommandé votre compétence sur LinkedIn dans votre Google Graph !</h2>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://plus.google.com/explore/breakingnews" target="_blank">#breakingnews</a>… Là, Google franchit un cap en termes de <b>scrapping</b>… En effet, le chiffre du nombre de recommandations est affiché en tant que <b>lien hypertexte</b> (voir la capture d’écran ci-dessous). En cliquant dessus, la hauteur de ligne s’agrandit et laisse apparaître <b>la photo des personnes ayant recommandé ladite compétence via LinkedIn</b> !!!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Il est utile de préciser que la photo n’est pas cliquable et que le nom de la personne n’apparaît pas non plus au survol via une balise alt…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiy_HFI1iV1JO-OLFTiOY2Dcnjzi1mIY10rq2bRKaPOOQ4BHAEBRPJ242rk6iQIdOkEjYSb9LBylnWq23y0bj3ssj3OjyUfGuDcOv7gwySXRJqZWGRENFwCMcmf_VIsiPw7jmEJ9Go7cLnf/s1600/photos-recommandations-graph.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="photo des personnes ayant recommande vos competences sur LinkedIn dans de google knowledge Graph !" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiy_HFI1iV1JO-OLFTiOY2Dcnjzi1mIY10rq2bRKaPOOQ4BHAEBRPJ242rk6iQIdOkEjYSb9LBylnWq23y0bj3ssj3OjyUfGuDcOv7gwySXRJqZWGRENFwCMcmf_VIsiPw7jmEJ9Go7cLnf/s1600/photos-recommandations-graph.gif" height="640" title="" width="323" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">La photo des personnes ayant recommandé vos compétences sur LinkedIn apparaît dans de Graph !!</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
J’ai personnellement trouvé ça assez énorme…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Des balises alt toutefois soignées dans le Knowledge Graph des recommandations</h3>
<div style="text-align: justify;">
On remarque également que Google n’a pas fait les choses à moitié pour ce test, puisque chaque compétence et recommandation est accompagnée d’une <b>balise alt soignée</b>... Jugez par vous-même à travers la capture d’écran précédente…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h2>
S’oriente-t-on vers une gestion des compétences à travers l’outil de test de Google !</h2>
<div>
Un peu de prospective… Pour aller plus loin, on pourrait également imaginer, si ce test venait à l’avenir à être mis en production dans la <b>SERP</b>, sélectionner via un script dédié les compétences que l’on souhaite afficher dans le <b>Knowledge Graph</b> (ou exclure) afin de contrôler son image. Le "<a href="https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/" target="_blank">testing tool</a>" de Google pourrait alors être étoffé et proposer un exemple de code source permettant d'implémenter et de <b>baliser les recommandations</b> de son choix ! </div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Et pour conclure alors : cette extension du Graph est-elle crédible ?</h2>
<div style="text-align: justify;">
Deux questions restent toutefois en suspens suite à l’affichage de ce <b>nouveau test </b>que je n'avais jamais vu auparavant..</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Que va-t-il advenir des <b>profils compétents mais peu actifs</b>, donc peu recommandés (hormis quelques exceptions) ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Imaginez un peu ce qui pourrait se passer si vous ne mettez en place le balisage requis pour un affichage des recommandations et qu’un <b>recruteur tape votre nom dans Google</b>… Au suivant :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dans l'attente de vos commentaires, remarques, interrogations… Merci d'avance :-)
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
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width: '610',
first_party_property: 'BLOGGER',
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-63885388603221807942015-03-17T21:16:00.000+00:002015-03-17T21:16:25.679+00:00Apprendre les Regex Google Analytics en démarrant à zéro : retour d'expérience<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipo6GyXsaoUNv4cNBw13aWsqnJxC9D19nEpsmQXnByNG-nd7wNK27ZTOty3-AniAx4tr5e0Vrs_5q_OAjSug3jQ4iUsQwa-FbZX6ByGk5zC7GBag4Oi78WSbhkQQV6vNOmTC_hBlW0u9FW/s1600/regex-analytics.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipo6GyXsaoUNv4cNBw13aWsqnJxC9D19nEpsmQXnByNG-nd7wNK27ZTOty3-AniAx4tr5e0Vrs_5q_OAjSug3jQ4iUsQwa-FbZX6ByGk5zC7GBag4Oi78WSbhkQQV6vNOmTC_hBlW0u9FW/s1600/regex-analytics.gif" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Croyez-vous qu’il soit possible de manipuler le javascript dans l’environnement Google Analytics sans pour autant être développeur / développeuse ou intéressé(e) de manière plus large par la programmation ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La réponse est oui, un « OUI » franc et catégorique... et j’en suis la preuve vivante !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Car en tant qu’utilisateur de Google Analytics, vous avez déjà nécessairement utilisé des <b>expressions régulières</b> (les fameuses "<b>Regex</b>") pour créer des filtres ou encore des segments avancés. Pour ce, vous vous êtes certainement contenté(e) de faire un bon vieux copier/coller de la syntaxe javascript que vous avez récupérée auprès de blogueurs spécialistes du sujet…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Tant de puissance vous fascine mais la <b>solution de web analytics de Google</b> utilisée à sa plus simple expression requière déjà d’incroyables et très puissantes fonctionnalités d’analyse. Alors pourquoi consacrer du temps à la compréhension des Regex alors qu’il suffit de faire une rapide recherche sur Google pour trouver chaussure à son pied !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hé bien la réponse est très simple, car apprendre ou plutôt comprendre cette syntaxe n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît (évidemment, certaines Regex sont très complexes). En effet, la connaissance d’une dizaine de <b>caractères javascript</b> pourrait grandement vous faciliter la tâche dans vos rapports d’analyse et les rendre encore plus pertinents.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ce que je vous propose dans ce billet, c’est donc de vous expliquer comment je les ai apprises (sans pour autant me dresser en expert de la Regex) et surtout comment vous allez devoir procéder pour en <b>maîtriser les fondamentaux</b> rapidement et efficacement.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Car utiliser les Regex revient d’une certaine manière à <b>débrider les fonctionnalités</b> de la plate-forme Google Analytics… En faisant <b>carburer votre Analytics au javascript</b>, vous allez en doper considérablement le potentiel.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Ma recette pour un apprentissage réussi et rapide des Regex Google Analytics en 5 étapes</h2>
<div style="text-align: justify;">
<b>Les ingrédients de ma recette</b> : 2 PDF en Anglais, un peu de Français made in Google, un logiciel sur mesure pour s’entraîner et un site web pour faire mumuse entre 12.30 et 13 .15 :-) </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2015/03/apprendre-regex-google-analytics-en-demarrant-a-zero.html#lunametrics" onclick="ga('send', 'event', 'liens internes', 'ancre', 'Lunametrics');">L’ultra ludique ebook de Lunametrics</a> #1 (le must)</div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2015/03/apprendre-regex-google-analytics-en-demarrant-a-zero.html#blast-analytics" onclick="ga('send', 'event', 'liens internes', 'ancre', 'Blast Analytics');">Le guide de référence de Blast Analytics</a> #2 (joli condensé)</div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2015/03/apprendre-regex-google-analytics-en-demarrant-a-zero.html#google" onclick="ga('send', 'event', 'liens internes', 'ancre', 'Ressource Google');">Une ressource Google</a> #3 (elles ne sont pas légion)</div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2015/03/apprendre-regex-google-analytics-en-demarrant-a-zero.html#regex-coach" onclick="ga('send', 'event', 'liens internes', 'ancre', 'Logiciel The Regex Coach');">Le logiciel the Regex Coach pour progresser</a> #4</div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2015/03/apprendre-regex-google-analytics-en-demarrant-a-zero.html#scriptular" onclick="ga('send', 'event', 'liens internes', 'ancre', 'Scriptular');">Le site web Scriptular pour s’entraîner sur votre smartphone, votre tablette</a> #5</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Mais au fait, on peut faire quoi avec une Regex en Web Analytics ?</h2>
<div style="text-align: justify;">
Les possibilités sont vastes mais voici par exemple les questions auxquelles on peut apporter des réponses exhaustives avec les expressions régulières dans Analytics :</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li>On peut <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/06/sitelinks-mesure-performance-avec-google-analytics.html">tracker la performance des sitelinks</a> en search organique,</li>
<li>Isoler le trafic issu de la longue traîne (par exemple toutes les requêtes supérieures à 4 mots-clés),</li>
<li>Récupérer la position d’un mot clé dans la SERP ainsi que le moteur de recherche utilisé (c’est devenu plus compliqué avec le <a href="https://plus.google.com/explore/notprovided" target="_blank">not provided</a>),</li>
<li>Ou encore récupérer <b>l’url référente complète </b>d’une page contenant un lien vers votre site Web (un bon vieux <b>backlink</b> en d'autres termes)</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Puissant non</b>... <b>On peut aussi faire du plus simple mais fort utile et pratique au quotidien</b>…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Plutôt que d'empiler des <b>dimensions dans des filtres avancés</b>, on peut, en appliquant quelques caractères javascript, répondre à plusieurs questions en combinant quelques caractères javascript et mots-clés à travers la même expression régulière !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Imaginez que vous désiriez dans le <b>rapport de requêtes</b> de Google Analytics afficher toutes les expressions commençant par "tendance, tendances, webmarketing ou web marketing"… Voici la <b>regex simple</b> mais fort utile et pratique qui répond à votre besoin.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Jugez plutôt par vous-même, c'est magique !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhEzDLsry3nNYVJcrFE9c1TDyU1KX9QQYRUrTv6rw1Rn71WZBp8vNxE7DHRkW1jpUp0V6Z7UPjeBeujyBt-Xp4PCigWRB4taI2B9pg64jPouT9t54AHkRdit9WqBZ2FVfAnJVfR-F4ZKWQQ/s1600/regex-simple.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="regex simple google analytics - apprentissage expressions regulieres par christophe vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhEzDLsry3nNYVJcrFE9c1TDyU1KX9QQYRUrTv6rw1Rn71WZBp8vNxE7DHRkW1jpUp0V6Z7UPjeBeujyBt-Xp4PCigWRB4taI2B9pg64jPouT9t54AHkRdit9WqBZ2FVfAnJVfR-F4ZKWQQ/s1600/regex-simple.gif" height="467" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Voyez ici comment une expression régulière simple vous permet de gagner en efficacité dans Google Analytics</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
L’apprentissage de chaque caractère javascript va vous aider à comprendre des expressions régulières complexes</h3>
<div style="text-align: justify;">
La route est tout de même un peu plus longue pour arriver à en maîtriser correctement les rouages et avoir la capacité à "coder" des expressions régulières de manière naturelle. Mais rassurez-vous, on arrive rapidement à des résultats tout à fait honorables et encourageants.. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Pour accélérer l’apprentissage des Regex, importez des segments issus de la galerie G.Analytics</h2>
<div style="text-align: justify;">
Une très bonne méthode d’apprentissage et de décryptage consiste par exemple à <a href="https://www.google.com/analytics/gallery/#landing/start/" target="_blank">importer des segments de la galerie GA</a> (vous devriez y croiser les segments de quelques sommités en la matière tels que <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/104725678129478369928" target="_blank">+Justin Cutroni</a> par exemple) et d’en afficher le contenu afin de voir comment les Regex ont été codées.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Voyez celui de <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/105279625231358353479" target="_blank">+Avinash Kaushik</a> le <b>Hipo du web analytics</b> qui permet d’isoler le trafic des requêtes à 4 mots-clés : ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){3}\s*$<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4Lcl5g9ggEouK9ewOzV1dEypW1ZyLBZdQ_GD2VLCqgG9_wSZ1Fj_5bbwEfhQ764TojbsRu-gQ9GvWq_oJEHgQ3Il3-x2yncPmQ4FisGr49bmcNO8Mi6U6YFOTtOf223s-7tV2zFOKPcdD/s1600/import-galerie.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="import galerie segments google analytics - apprentissage expressions regulieres par christophe vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4Lcl5g9ggEouK9ewOzV1dEypW1ZyLBZdQ_GD2VLCqgG9_wSZ1Fj_5bbwEfhQ764TojbsRu-gQ9GvWq_oJEHgQ3Il3-x2yncPmQ4FisGr49bmcNO8Mi6U6YFOTtOf223s-7tV2zFOKPcdD/s1600/import-galerie.PNG" height="498" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Importez des segments dans votre Google Analytics pour en disséquer le contenant des expressions régulières </td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Ma méthode en 5 étapes pour un apprentissage intelligent et digeste de cette syntaxe anabolisante - Let's GO !</h2>
<h3 id="lunametrics" style="text-align: justify;">
#1 : les expressions régulières pour Google Analytics par <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/107381500515834581530" target="_blank">+Robbin Steif</a> </h3>
<div style="text-align: justify;">
LA <b>ressource incontournable</b> pour débuter avec les expressions régulières Google Analytics et ainsi en comprendre la mécanique. Bien que rédigé en Anglais, ce guide à la tonalité résolument guillerette permet de comprendre simplement la signification de la syntaxe à travers le décryptage et le comportement des caractères javascript les plus communs. A télécharger sans modération....</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.lunametrics.com/regex-book/Regular-Expressions-Google-Analytics.pdf" onclick="ga('send', 'event', 'Téléchargement', 'PDF', 'Guide Lunametrics', 2);" target="_blank">http://www.lunametrics.com/regex-book/Regular-Expressions-Google-Analytics.pdf</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgT_VjoZzlaXBamved3e_Wj_Rwhyphenhyphen2CifrOIaTky3WkAxnX8zeYjJTPrWnh0jmhtK3dVNedw8zkzaQVCjP_e0WAPTpuHPx7k8c9FuCjKQb94G6-NMUkRIoBSp-4ukLe-5aQuQ4YNUyW2RHnR/s1600/regex-lunametrics.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="guide regex par lunametrics - apprentissage expressions regulieres par christophe vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgT_VjoZzlaXBamved3e_Wj_Rwhyphenhyphen2CifrOIaTky3WkAxnX8zeYjJTPrWnh0jmhtK3dVNedw8zkzaQVCjP_e0WAPTpuHPx7k8c9FuCjKQb94G6-NMUkRIoBSp-4ukLe-5aQuQ4YNUyW2RHnR/s1600/regex-lunametrics.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le guide des expressions régulières de Lunametrics est certainement la ressource la plus utile pour le "Regex" débutant</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 id="blast-analytics" style="text-align: justify;">
#2 : Le guide de référence des Regex Google Analytics par Blast Analytics & Marketing</h3>
<div style="text-align: justify;">
Il s’agit d’un guide de référence également proposé en Anglais qui aborde le fonctionnement de Google Analytics dans son ensemble et qui propose un zoom fort intéressant sur la syntaxe javascript et sa signification dans l’environnement de Google Analytics. </div>
<div style="text-align: justify;">
La syntaxe qui y est abordée est plus fournie que le guide proposé par Lunametrics, mais les explications relatives à la signification de chaque caractère y sont moindres.</div>
<div style="text-align: justify;">
Il n’en demeure pas moins que ce court guide est un très bon complément.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.blastam.com/resources/Blast-Google-Analytics-Reference-Guide.pdf" onclick="ga('send', 'event', 'Téléchargement', 'PDF', 'Guide Blast Analytics', 2);" target="_blank">http://www.blastam.com/resources/Blast-Google-Analytics-Reference-Guide.pdf</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxE4Fd1QkB9C9I3bmjUPGNRdoYJgrHaSYK0AM7tILQnVDCxZ0Zst2hGwQobGG4jcw0ZG-HcdTBKMJhBalh-__WM0m0vBTXfXl7oPU6sXEhjx27P_OY9VR8tQDqrodMPAm417FOuY-Ud0rh/s1600/regex-blast-analytics.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="guide regex google analytics Blast Analytics - apprentissage expressions regulieres par christophe vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxE4Fd1QkB9C9I3bmjUPGNRdoYJgrHaSYK0AM7tILQnVDCxZ0Zst2hGwQobGG4jcw0ZG-HcdTBKMJhBalh-__WM0m0vBTXfXl7oPU6sXEhjx27P_OY9VR8tQDqrodMPAm417FOuY-Ud0rh/s1600/regex-blast-analytics.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: left;">Le guide de référence des Regex concocté par Blast Analytics définit bon nombre de caractères javascript </td></tr>
</tbody></table>
<h3 id="google" style="text-align: justify;">
#3 : Google aussi propose quelques ressources, pas si nombreuses pour autant ! </h3>
<div style="text-align: justify;">
Google fournit également dans son index des exemples d’expressions régulières qui vous permettront d’appréhender leur fonctionnement plus facilement. Celle-ci est à mon sens la plus complète <b>pour débuter </b>bien que de Google, nous aurions été en droit d’en attendre un peu plus !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://support.google.com/a/answer/1371417?hl=fr" target="_blank">https://support.google.com/a/answer/1371417?hl=fr</a> </div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Vous avez acquis les fondamentaux, maintenant, il est l’heure de passer à la pratique et de vous entraîner pour solidifier les compétences acquises et approfondir votre maîtrise du sujet.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 id="regex-coach" style="text-align: justify;">
#4 : le logiciel the regex coach</h3>
<div style="text-align: justify;">
Il est temps d'installer un <b>logiciel Windows dédié aux expressions régulières </b>(si si, ça existe...), j'ai nommé the Regex Coach : <a href="http://www.weitz.de/regex-coach/" target="_blank">http://www.weitz.de/regex-coach/</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Là, vous allez pouvoir vous amuser et tester des expressions régulières plus folles les unes que les autres !</div>
<div style="text-align: justify;">
C’est en pratiquant que l’on progresse, le logiciel <b>The Rexeg Coach</b> sera votre serviteur en la matière. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Have fun :-) {à ce prix là, je le vends de suite au fait ^^}</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2TuqqUpC8iE3g1SNaq_9E2w0yqZ4jXyXlWB09n1-gcA7SMcS0cXb155BtixFj3y3ORyQ5py72JIPgaWTmUlU6jfysbny22Yc7sAwlmPgZ9k6odV1q1q8zCJyFdNbP5MK-G8uoFIjtFNH0/s1600/regex-coach-analytics.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="logiciel the regex coach - apprentissage expressions regulieres google analytics par christophe vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2TuqqUpC8iE3g1SNaq_9E2w0yqZ4jXyXlWB09n1-gcA7SMcS0cXb155BtixFj3y3ORyQ5py72JIPgaWTmUlU6jfysbny22Yc7sAwlmPgZ9k6odV1q1q8zCJyFdNbP5MK-G8uoFIjtFNH0/s1600/regex-coach-analytics.gif" height="516" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le logiciel The Regex Coach va permettre au débutant de passer à la pratique et de progresser avec les Regex</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 id="scriptular">
#5 : Scriptular, un outil de test d’expressions régulières full web</h3>
<div>
</div>
<div>
Mais oui, j’ai aussi pensé que vous pouviez pratiquer durant la pause-déjeuner, tranquillement installé(e) dans des espaces verts à profiter des premières belles journées ensoleillées du printemps !</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Si vous vous amusiez à concocter des regex depuis votre smartphone avec Scriptular : <a href="http://scriptular.com/" target="_blank">http://scriptular.com/</a> ! </div>
<div>
<br /></div>
<div>
Le plus de cette solution full-web réside dans la présence d’un petit glossaire fort pratique qui peut œuvrer en tant qu’antisèche :-)</div>
<div>
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiI3jDy-t80bEUruSGJizhvNuQu_ovEhnR6-YhWx0K3g6Z0H4B_gXSALmlE4feZ19EPRyC8knpfZ9uJDFE3md1-Yq2du5j_0A6CuBKWsWt7lkS1mEkvsxl_lJgGlvMmuncrHJ79Uh9xCTkt/s1600/scriptular-analytics.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="logiciel full web scriptular - apprentissage expressions regulieres google analytics par christophe vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiI3jDy-t80bEUruSGJizhvNuQu_ovEhnR6-YhWx0K3g6Z0H4B_gXSALmlE4feZ19EPRyC8knpfZ9uJDFE3md1-Yq2du5j_0A6CuBKWsWt7lkS1mEkvsxl_lJgGlvMmuncrHJ79Uh9xCTkt/s1600/scriptular-analytics.gif" height="640" title="" width="634" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">La solution Full-Web Scriptular va vous permettre de vous entraîner en ligne depuis votre smartphone ou tablette !</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h4 style="text-align: justify;">
Alors, que pensez-vous de ce retour d'expérience ?</h4>
<div style="text-align: justify;">
Voilà donc comment j’ai compris et progressé sur la création et la manipulation d’expressions régulières dans l’environnement web analytics.<br />
<br />
J’espère que cette méthode (qui n’en est pas une), disons plutôt ce retour d’expérience, vous sera bénéfique et vous donnera envie d’explorer l’incroyable puissance de cette syntaxe qui va, qui sait, vous mener vers la voie du <b>Ninja du web analytique</b> !<br />
<div>
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dans l'attente de vos commentaires, remarques… Merci d'avance :-)
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
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width: '610',
first_party_property: 'BLOGGER',
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});
</script></div>
Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-77974269775172616832015-03-04T23:32:00.001+00:002015-03-04T23:34:04.332+00:00Le knowledge graph affiche les anciens élèves célèbres qui ont fréquenté votre université !<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuu5CSdCBz537N9hQr8_I18tEevvgJqacuQGASM60lFKieohfZvE7ioFEaQRAinyoGmOtbUtI9ZHkITv0Tvdx4ylinVREUFmNh6YPPioBG2iHZ2eHNf3IKVivNLFUUfVsk95IRyeoWjxoq/s1600/anciens-eleves-knowledge-graph.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img alt="encart anciens eleves celebres dans knowledge graph google - nouveaute mars 2015" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuu5CSdCBz537N9hQr8_I18tEevvgJqacuQGASM60lFKieohfZvE7ioFEaQRAinyoGmOtbUtI9ZHkITv0Tvdx4ylinVREUFmNh6YPPioBG2iHZ2eHNf3IKVivNLFUUfVsk95IRyeoWjxoq/s1600/anciens-eleves-knowledge-graph.gif" title="" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Quand le Knowledge Graph de Google vous liste le nom d'anciens élèves célèbres ayant fréquenté la même université que vous !</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Voici une question à laquelle le Google Graph répond désormais.. En effet, les anciens élèves (devenus célèbres) s’invitent depuis quelques jours dans le <b>Google Graph </b>(<a href="http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html" target="_blank">KG</a>) des requêtes de recherche relatives aux universités et autres écoles de commerce...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
On constate en effet une fulgurante accélération des capacités de cet <b>espace de visibilité</b> dont les marques ne sauraient aujourd'hui de passer. Dernière nouveauté en date que vous avez probablement suivie, celle permettant de <a href="http://www.referenceur.be/knowledge-graph-reserver-hotel-recherche-ville-15628.html" target="_blank">réserver via le Graph un hôtel</a> lors de la recherche d’une ville !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Depuis quelques mois en effet, le Graph ne cesse de s'enrichir devenant ainsi, sans aucune équivoque, la pierre angulaire de la stratégie de <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_scraping" target="_blank">scraping</a> de Google qui tend à siphonner les contenus du Web (Wikipédia en tête de liste) en donnant des réponses directes à l’Internaute synonymes de substantielles <b>pertes de trafic</b>…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Car le KG permet d'obtenir des réponses à des questions que vous ne vous étiez encore jamais posées, comme le dit si bien Google. Et je confirme en effet que je ne m'étais jamais demandé <b>quelles célébrités de ce monde s'étaient assises sur les mêmes bancs de la faculté que moi</b> !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Je vous propose donc un tour d'horizon de cette <b>nouvelle extension du K.Graph</b>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Bonne lecture par avance.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Le knowledge Graph de l'université de Bourgogne affiche de nouvelles entités que sont les "anciens élèves célèbres"</h2>
<div style="text-align: justify;">
Après les <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2014/01/knowledge-graph-google-plus-local-recherches-associees.html">recherches associées</a> qui étaient venues enrichir le Google Graph en janvier 2014, un <b>nouvel et conséquent encart</b> fait la part belle aux <b>anciens élèves célèbres</b> pour toutes les requêtes de recherche relatives aux principales universités et écoles de commerce de France. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Très instructif, il affiche une grande variété de personnalités et profils ayant étudié dans votre université... Saviez-vous que certains d'entre eux sont devenus prix Nobel de Médecine, ancien Président, Femme politique... </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>L'occasion d'éveiller votre curiosité non !</b> </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuXonVYzGWKOPluMMbB-ChBvoPBHyeP66vr9CzWO1JIMvt_xPSglX9pylTEr54TSeF-DEg9gZmpO58JYUbCpcJFLrEvygotq2nZjDWQLKCRernGdyy8xiyr9IxeZDfQhw-UbFyphTyz3qX/s1600/eleves-celebres-google-graph.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="universite de bourgogne et anciens eleves celebres dans knowledge graph google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuXonVYzGWKOPluMMbB-ChBvoPBHyeP66vr9CzWO1JIMvt_xPSglX9pylTEr54TSeF-DEg9gZmpO58JYUbCpcJFLrEvygotq2nZjDWQLKCRernGdyy8xiyr9IxeZDfQhw-UbFyphTyz3qX/s1600/eleves-celebres-google-graph.gif" height="640" title="" width="398" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Affichage des anciens élèves célèbres ayant fréquenté l'université de Bourgogne dans le Knowledge Graph</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
Rachida DATI a fréquenté l'université de Bourgogne : merci à toi knowledge Graph</h2>
<div style="text-align: justify;">
<b>L'entité "Formation" du Graph</b> détaille les formations suivies par la "célébrité". On constate dans cet exemple initialement issu du Graph de l'<a href="https://www.google.com/#q=universit%C3%A9+de+Bourgogne" target="_blank">université de Bourgogne</a> que Rachida DATI a fréquenté ladite université durant son parcours universitaire qui l'a propulsé dans la sphère politique. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqO7KBwAVnDTpl57eNR7DUqUYAlq4hdniuNtutMmBU_rhK1v2wgfowKE8X9wvfIJDJ-SLM2J4FOffXH3q8Ycznh-N3zFffavwT4f59pPhZmXQQdjepFRLotI0Et7fXen-Stg0_AqbTR0V8/s1600/formation-dans-google-graph.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="parcours formation rachida dati - anciens eleves celebres dans knowledge graph google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqO7KBwAVnDTpl57eNR7DUqUYAlq4hdniuNtutMmBU_rhK1v2wgfowKE8X9wvfIJDJ-SLM2J4FOffXH3q8Ycznh-N3zFffavwT4f59pPhZmXQQdjepFRLotI0Et7fXen-Stg0_AqbTR0V8/s1600/formation-dans-google-graph.gif" height="400" title="" width="381" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Grâce au Knowledge Graph, on apprend que Rachida DATI a effectué une partie de son cursus scolaire en Bourgogne !</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
Les anciens élèves célèbres d'une université ont également droit à leur carousel dans la SERP</h2>
<div style="text-align: justify;">
Et oui, en cliquant sur "Voir d'autres éléments...", on affiche le célèbre carousel de Google qui liste tous les anciens élèves étant passés par </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkEAngKelBMNqkfFE5yTkvvNNS3gCys3JsLGA9Er503DuyKCRdU1kYK9v_nr5PdjZYpCCtwT9O1pAke1Q-47BeJ_pVU8h5vvF6kQud9gH_55z-NdoQkdtIfAdXrSaZg5ciSvyQNl6fneSh/s1600/carousel-eleves-celebres.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="carousel google - anciens eleves celebres dans knowledge graph google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkEAngKelBMNqkfFE5yTkvvNNS3gCys3JsLGA9Er503DuyKCRdU1kYK9v_nr5PdjZYpCCtwT9O1pAke1Q-47BeJ_pVU8h5vvF6kQud9gH_55z-NdoQkdtIfAdXrSaZg5ciSvyQNl6fneSh/s1600/carousel-eleves-celebres.gif" height="100" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Un carousel est dédié aux anciens étudiants de Bourgogne devenus célèbres au sein de la SERP de Google !</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
Un ancien prix Nobel a fréquenté l'université de Bourgogne !</h2>
<div style="text-align: justify;">
On découvre grâce au <b>carousel de la SERP</b> que <a href="http://roger%20guillemin/" target="_blank">Roger Guillemin</a>, ancien étudiant de l’université de Bourgogne et célèbre endocrinologue, a reçu le prix Nobel de médecine en 1977.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAMXXp0ve-HGb52u6a76b7kt4zLmxMZMLhbcSHecb-jZsRXI7dfcmI5NPnUSN7pebiJ5-0fuJrjExmkQyXxGZFd0dbrxtPasOlLAghEYIGbsAhy8EIsH-16dYy29kOoDCgZRSK5DK03KSV/s1600/roger-guillemin-graph.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="roger guillemin prix nobel medecine - anciens eleves celebres dans knowledge graph google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAMXXp0ve-HGb52u6a76b7kt4zLmxMZMLhbcSHecb-jZsRXI7dfcmI5NPnUSN7pebiJ5-0fuJrjExmkQyXxGZFd0dbrxtPasOlLAghEYIGbsAhy8EIsH-16dYy29kOoDCgZRSK5DK03KSV/s1600/roger-guillemin-graph.gif" height="375" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le Knowledge Graph de l'université nous apprend que Roger Guillemin a reçu le prix Nobel de médecine en 1977</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
Grâce au knowledge Graph, découvrez que l'ancien président de Géorgie a étudié à l'université de Strasbourg ! </h2>
<div style="text-align: justify;">
Et oui, quasiment toutes les universités présentent ce <b>nouvel encart</b> dédié aux anciens élèves devenus célèbres. En réalisant un test sur l'<a href="https://www.google.com/#q=universit%C3%A9+de+Strasbourg" target="_blank">université de Strasbourg</a>, on apprend pas exemple que l'ancien Président de Géorgie Mikheil Saakachvili y a étudié !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBmEu3Yyt2eiJ3YcUNuieIE0cYpdUjXxlTTLumSN_j59zgFa4_yQ_719lkuyTlzfh-sBfpzXc-isO3ArGTxbRIKXoCthDZSipr4CpzglEfVT3wIfTBvoP7JxiEwyDVaIfro5Wl5vZFmjOF/s1600/cursus-formation-graph.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="ancien president de georgie - anciens eleves celebres dans knowledge graph google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBmEu3Yyt2eiJ3YcUNuieIE0cYpdUjXxlTTLumSN_j59zgFa4_yQ_719lkuyTlzfh-sBfpzXc-isO3ArGTxbRIKXoCthDZSipr4CpzglEfVT3wIfTBvoP7JxiEwyDVaIfro5Wl5vZFmjOF/s1600/cursus-formation-graph.gif" height="411" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Mikheil Saakashvili, ancien Président de Géorgie a également étudié à l'université de Strasbourg</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
Les Grandes écoles de commerce affichent aussi leurs anciens élèves célèbres dans le knowledge Graph</h2>
<div style="text-align: justify;">
Vous avez étudié dans une <b>école de commerce</b>, rassurez-vous, les universités ne sont pas les seules à bénéficier de cet <b>enrichissement du Knowledge Graph</b>. Voyez par exemple comment la grande école de commerce <b>HEC</b> est un incroyable vivier de personnalités politiques... </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlsdQMVx2Ziyl7H5qLZT82MRT3TR80hTA9ySzfWRI8B5lSOHMrHW2PqtMmrkDoZPsyeaW39ivovZlqzobWa74hOwASUZ7wpIw-Qu9eKqIS8MiGPgdig3nJvrePHmw69pU1RHXeGYtBoFig/s1600/k-graph-hec.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="ecoles de commerce - anciens eleves celebres dans knowledge graph google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlsdQMVx2Ziyl7H5qLZT82MRT3TR80hTA9ySzfWRI8B5lSOHMrHW2PqtMmrkDoZPsyeaW39ivovZlqzobWa74hOwASUZ7wpIw-Qu9eKqIS8MiGPgdig3nJvrePHmw69pU1RHXeGYtBoFig/s1600/k-graph-hec.gif" height="266" title="" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">La grande école de commerce HEC serait-elle pourvoyeuse de personnalités politiques !</td></tr>
</tbody></table>
<h2 style="text-align: justify;">
Le parcours scolaire de Fleur Pellerin propose un affichage un peu différent au sein de la SERP</h2>
<div style="text-align: justify;">
Et que dire de <b>Fleur Pellerin</b> dont on apprend via <b>l'entité "Formation" du Knowledge Graph</b> qu'elle possède un parcours scolaire que d'aucuns qualifient de solide : entre l'ENA, l'ESSEC et Science Po s'il vous plaît...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Tout bonnement Brillante !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeNxOFuX9xH9B5dMgjG5VxfUJRlMkxocJzrt0X0oTTB8pcpd4ZlwPpjMHMFE8zIDVT1TI7Zn73pCaX1YbLxD6APK95DrTQCyTY9I73WvclCib_WgOzpBxC_UTR4-tNi4bCT0KOcoTtFs5T/s1600/cursus-fleur-pellerin.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="formation fleur pellerin - anciens eleves celebres dans knowledge graph google" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeNxOFuX9xH9B5dMgjG5VxfUJRlMkxocJzrt0X0oTTB8pcpd4ZlwPpjMHMFE8zIDVT1TI7Zn73pCaX1YbLxD6APK95DrTQCyTY9I73WvclCib_WgOzpBxC_UTR4-tNi4bCT0KOcoTtFs5T/s1600/cursus-fleur-pellerin.gif" height="413" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Vous avez rêvé de connaître le parcours scolaire de Fleur Pellerin, le Google Graph vient d’exaucer votre vœu !</td></tr>
</tbody></table>
<h4 style="text-align: justify;">
Concluons ce billet sur un sujet qui m'est cher : le Knowledge Graph de Google</h4>
<div style="text-align: justify;">
Aviez-vous constaté cette <b>nouveauté dans le Google Graph</b>. La trouvez-vous pertinente ?<br />
<br />
Pour ma part, je le trouve intéressante mais je retiens surtout que le <b>Graph et les réponses directes</b> se développent de manière exponentielle chez Google... L'avènement d'un <b>moteur de recherche hybride</b>... Affaire à suivre !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dans l'attente de vos commentaires, remarques… Merci d'avance :-)
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-38847797359890711612015-02-24T19:05:00.001+00:002015-02-24T19:05:51.317+00:00Le marketing par email se façonne avec la connaissance client<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyvCxTgkSdMfIjR2rN9grqZhnlAIbVy68PxqjRHCeJNtTn6AN5SaKQMgCebXvdWLvRdXNt0MZmwHBf3LpCUboyFgB6_f1GnqSFLgXjcDxAB1f8jEd792eI2s-OIYC-bAx0eFBY8Le9w79x/s1600/emailing-knowledge.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="email marketing et data client : arme fatale de la newsletter reussie - tendance webmarketing 2015" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyvCxTgkSdMfIjR2rN9grqZhnlAIbVy68PxqjRHCeJNtTn6AN5SaKQMgCebXvdWLvRdXNt0MZmwHBf3LpCUboyFgB6_f1GnqSFLgXjcDxAB1f8jEd792eI2s-OIYC-bAx0eFBY8Le9w79x/s1600/emailing-knowledge.gif" title="" /></a></div>
Tordons le cou aux idées reçues et aux tendances en matière d’email marketing... Bien que 23% des emails aient été lus sur mobile en 2014, il n’en demeure pas moins évident que le <b>seul et unique indicateur pertinent</b> qui doit dicter la manière dont vous concevez et routez vos emails est <b>votre CIBLE</b> (comportement et habitudes). Courant 2014, on a pu lire à maintes reprises que le marketing par email se jouerait désormais sur smartphone… Oui évidemment pour certaines marques et certains segments de marché mais qu’en est-il des entreprises et marchés plus modestes ou encore des marchés de niche ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Il est évident que les jeunes mamans ne vont pas <b>se comporter</b> comme les commerciaux en situation de mobilité pour consulter leurs emails… Les <b>courriels</b> adressés par Verbaudet seront ouverts sur tablette après 21h00 (Bébé étant <i>enfin</i> couché) alors que le commercial va quant à lui les consulter en sortant de son rendez-vous client, <strike>voire au feu rouge</strike> !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Je vous propose donc pour illustrer ce propos de porter à votre connaissance les résultats d’une campagne que j’ai routée il y a quelques mois, dans un <b>contexte B2B</b>. Vous allez voir que les résultats statistiques que j’ai obtenus sont assez effarants et qu’ils ne s’inscrivent pas vraiment dans la mouvance actuelle…<br />
<br />
Pour illustrer les résultats de cette campagne, j'ai choisi d'employer une tonalité un brin décalée... J'espère que vous ne la trouverez pas trop lourde !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
La direction marketing m’impose la conception d’un email responsive :</h2>
<div style="text-align: justify;">
Il va falloir se retrousser les manches et potasser ou faire appel à un spécialiste en la matière, à vous de juger quelle est la meilleure solution… A moins que vous ne maîtrisiez déjà sur le bout des doigts la conception html d’emails <b>responsive</b>…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Attendez un peu, les statistiques de mes deux dernières campagnes mettent en évidence un <b>taux de consultation sur mobile inférieur à 3%</b> !<br />
<br />
<i>Tous les emails ne seraient donc pas consultés depuis un smartphone dirait-on !</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Croyez-vous, au regard de cette information statistique (d’importance), qu’il faille investir du temps et de l’argent dans la <b>conception d’un email adaptatif</b>… Personnellement je ne pense pas.<br />
<br />
Surveillez cet indicateur et voyez comment il évolue… Au passage, jetez un œil à votre <b>Google Analytics</b> et voyez également quels types de terminaux vos visiteurs utilisent.. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_JwgWCLIdIZ5-2nFA3hSSthpsXJ3T_M2LaeEiR5Jl8CjDnfAxSxPG5XD_nOusIbe6ucG8Jq5Rm7atJcXAyzwGXtc4j5GGQhW756-QvqCPp35HBQBd40Wg8SgJlvLsrkUXpG5qqM9m6Zsu/s1600/email-device.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="consultation email sur smartphone versus desktop - tendance email marketing 2015" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_JwgWCLIdIZ5-2nFA3hSSthpsXJ3T_M2LaeEiR5Jl8CjDnfAxSxPG5XD_nOusIbe6ucG8Jq5Rm7atJcXAyzwGXtc4j5GGQhW756-QvqCPp35HBQBd40Wg8SgJlvLsrkUXpG5qqM9m6Zsu/s1600/email-device.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">La consultation d'email ne se joue pas que sur Smartphone... Chaque marché a ses particularités</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Les tendances disent d’Outlook qu’il est en perte de vitesse en tant que software servant à la consultation d’email </h2>
<div style="text-align: justify;">
<i>Encore une tendance qu’il est bon de pondérer avec sa propre expérience…</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Bien que l’idéal encore une fois soit d’utiliser une solution professionnelle qui permette <b>d’émuler le rendu de votre email </b>sur une grande partie des logiciels et messageries de FAI de la place. En la matière, on pourra s’appuyer sur le service dédié de l’éditeur Sarbacane : <a href="http://www.getinbox.com/" target="_blank">http://www.getinbox.com/</a></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Nous n’avons toutefois pas tous les moyens financiers à notre disposition pour nous affranchir de cette tâche. Vos clients sont près de 80% à utiliser la <b>messagerie Outlook</b>, il est fondamental que votre template html s’affiche de manière optimale sur l’éponyme logiciel de la suite Microsoft Office.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Vos collègues aidant, quelques tests en interne devraient vous permettre de simuler l’affichage sur les versions 2003 / 2007 / 2010 et 2013….</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Quant à Gmail, vous devriez pouvoir vous débrouiller seul(e) :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR7d-YiZz9_B54QfPD5Br57XwQOgEGqvQbR7zjog562cLzZO6xirOkJt7izBO6ip_dsBijSnGZvNkJHztHt7r0Q8vjJHioKt3DZjh5rZ_IpclGeWSgaLfvHKtzCBmxxDhKUx_-Us8g0MCf/s1600/logiciels-consultation-email.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="logiciels consultation email - outlook gmail orange - tendance email marketing b2b 2015" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR7d-YiZz9_B54QfPD5Br57XwQOgEGqvQbR7zjog562cLzZO6xirOkJt7izBO6ip_dsBijSnGZvNkJHztHt7r0Q8vjJHioKt3DZjh5rZ_IpclGeWSgaLfvHKtzCBmxxDhKUx_-Us8g0MCf/s1600/logiciels-consultation-email.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">En B2B, la messagerie Outlook prédomine en tant que logiciel de consultation d'emails </td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Votre responsable vous demande de router votre newsletter à 14h30, il juge que c’est l’horaire idéal</h2>
<div style="text-align: justify;">
N’oublions pas que la consultation d’un <b>email est éphémère </b>et que leur empilement dans les boîtes méls a à contrario tendance à être exponentiel... Ne pas l’adresser au bon moment, c’est prendre le risque d’amputer drastiquement son potentiel d’attractivité, même s’il est optimisé de toute part : objet, <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/05/pre-header-d-email-bonne-pratique-marketing.html">pre-header</a>, nom de l’expéditeur, call to action, A/B testing, design… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Par votre expérience et les analyses que vous avez menées _ n’oublions-pas que vous avez essuyé des plâtres et que l’on n’a pas manqué de vous l’envoyer à la figure _ vous êtes le seul habilité à connaître le <b>créneau horaire le plus ROIste</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Les statistiques, c’est bien, mais les graphiques sont parfois beaucoup plus parlants… Confrontez quelques captures d’écran des différents créneaux que vous avec testés.. Ah oui, là je crois que vous avez tort chef :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
En B2B, les 30 premières minutes après envoi sont fondamentales </h3>
<div style="text-align: justify;">
L'heure de diffusion est un <b>facteur clé de réussite</b> de votre campagne d''email marketing... Manquer cette étape est synonyme de flop lorsque votre cible consulte ses emails professionnels entre 08h30 et 18h00...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGbtPx5Cx4SzjsKPo4EnQrwxlUB68K_ei-tzOszwYvmq9SohTb6JO_vpHI6pScBemad4_aFCgnrwRlZ0ne3rLl3vNAusjQC4eI93th1qnSRwnOsbrMzbtGnORR-sg9thKVu624jjymBgvb/s1600/email-comportement.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="consultation contenu email b2b ephemere - tendance email marketing 2015 " border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGbtPx5Cx4SzjsKPo4EnQrwxlUB68K_ei-tzOszwYvmq9SohTb6JO_vpHI6pScBemad4_aFCgnrwRlZ0ne3rLl3vNAusjQC4eI93th1qnSRwnOsbrMzbtGnORR-sg9thKVu624jjymBgvb/s1600/email-comportement.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">La consultation d'un email est éphémère, même en B2B : l'heure d'envoi d'une campagne est éminemment importante</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<h2 style="text-align: justify;">
Votre Direction vous tanne avec le taux de clics (CTR), seul indicateur de performance qu’elle juge (à tort) pertinent</h2>
<div style="text-align: justify;">
N’oublions-pas que la lecture d’un email n’est pas toujours <b>suivie d’un clic</b>, même si votre client/prospect apporte une attention toute particulière au contenu que vous lui servez. La <b>durée de lecture d’un email </b>est donc un indicateur de performance (<b>KPI</b>) qu’il ne faut pas négliger… </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Il s’agit d’un véritable <b>baromètre de l’engagement </b>qui permet de mettre en relief un indice d’affinité. On parlera ici de <i>potentiel d’attractivité</i> ou de captation de l’attention.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Vous avez réussi à capter l’attention de vos lecteurs, le <b>CTR</b> (taux de clics) devrait être au rendez-vous, rassurez-vous… Encore faut-il que l’équipe en charge des <b>landing pages</b> ait bien bossé de sorte à transformer l’action en essai…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Et oui, c’est la dure loi de l’email marketing : une lecture engageante n’est pas toujours synonyme de taux de clics élevé !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pour autant, faîtes valoir la force et la pertinence de ce KPI auprès de votre Direction… Votre Directeur clique-t-il tous les contenus qu’il trouve intéressant… Quelques lignes dans un mél peuvent parfois se suffire à elle-même et générer de substantiels profits à posteriori (qu’il sera plus difficile de quantifier je vous l’accorde). </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Vous êtes parvenu à créer de l’engagement, réjouissez-vous.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg7EfxtDbBzZLIW6x5WzH_xCiSWvWLkS436oOibyD7Eoc8aUkElgWxbgIcMD5YawnAiyDrV3ea1Nk3pK0WP0JyUjZcTZ5I0jcl9bm4ZX3HUG7chBPrARdpJ0kna79ltjuXvuLJFeXOp6DIO/s1600/email-engagement.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="temps affichage email et engagement avec contenu - indicateur performance campagne emailing" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg7EfxtDbBzZLIW6x5WzH_xCiSWvWLkS436oOibyD7Eoc8aUkElgWxbgIcMD5YawnAiyDrV3ea1Nk3pK0WP0JyUjZcTZ5I0jcl9bm4ZX3HUG7chBPrARdpJ0kna79ltjuXvuLJFeXOp6DIO/s1600/email-engagement.gif" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Le temps d'affichage d'un d'email est un indicateur qui mesure l'intérêt porté à l'égard d'un contenu </td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
N’oubliez-pas comment votre cible se comporte : c’est votre leitmotiv N°1 </h2>
<div style="text-align: justify;">
A travers ce billet, je me suis amusé à démontrer qu’il fallait savoir faire abstraction des tendances en matière d’email marketing en se <b>focalisant exclusivement sur la data et la connaissance client</b>. Les spécificités d’un marché peuvent générer des comportements et des statistiques totalement atypiques, en décalage avec les standards…</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ne perdez jamais de vue que les trois éléments fondamentaux de la réussite et de l’optimisation de vos campagnes demeurent :</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<ul style="text-align: justify;">
<li>La <b>connaissance du client</b> (qui s’affine avec le temps)</li>
<li>Votre <b>expertise métier</b> : il s’agit d’une compétence intrinsèque qui s'amplifie au fil du temps</li>
<li>Votre <b>expertise technique</b> : elle se forge également avec le temps et demande de l’investissement, de la veille…</li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
Et peut-être une quatrième beaucoup plus subjective : la <i>VISTA</i> et le <i>FEELING</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h4 style="text-align: justify;">
Concluons ce billet :</h4>
<div style="text-align: justify;">
Votre client / prospect est <b>votre fil d’Ariane</b>... Approfondissez sa connaissance et servez-lui ce qu’il attend, au moment opportun en développant un environnement graphique qui le plonge dans un univers sensoriel qui lui parle…<br />
<br />
Mais pour ce, vous devrez avoir commis des erreurs. C’est en apprenant de ces dernières que vous allez affiner vos campagnes et les optimiser au fil de l’eau jusqu’à obtenir un ROI qui fasse rosir le minois de vos collègues de la Team SEO / SEA...<br />
<br />
A bon entendeur :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dans l'attente de vos commentaires, remarques… Merci d'avance :-)
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="comments" style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<script>
gapi.comments.render('comments', {
href: window.location,
width: '610',
first_party_property: 'BLOGGER',
view_type: 'FILTERED_POSTMOD'
});
</script></div>
Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-17054888337958347152015-02-04T12:31:00.002+00:002015-02-10T19:51:26.996+00:00Adobe et ses newsletters au pre-header original !<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq0yrFvrYQPaCMWkycFjGqWYJx0m0PvkT_sQ3OwkFFF1KYV6hlpmXL7uyEl1b447Km9OUAhavceleF83r-OF60WWV-b-5YqJutNDG4hNRXnWzJK2puPyHWf11EMeFomH8jiPAiW7-3HzFW/s1600/pre-header-email-adobe.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="strategie email marketing par Adobe - technique de preheader - tendance emailing et newsletter 2015 Christophe Vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq0yrFvrYQPaCMWkycFjGqWYJx0m0PvkT_sQ3OwkFFF1KYV6hlpmXL7uyEl1b447Km9OUAhavceleF83r-OF60WWV-b-5YqJutNDG4hNRXnWzJK2puPyHWf11EMeFomH8jiPAiW7-3HzFW/s1600/pre-header-email-adobe.gif" title="" /></a></div>
Quand le géant Adobe implémente le pre-header de ses emails de manière disons originale, je ne résiste pas à la tentation de vous en faire le décryptage… Car celles et ceux d’entre vous qui veillent sur le sujet de <b>l’emailing</b> l’ont peut-être déjà remarqué (ou pas), mais l’éponyme éditeur de logiciels multimédia a une technique <b>d'implémentation de son pre-header</b> que l’on pourrait qualifier de « <i>in-house</i> » tellement elle me semble inhabituelle ! </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ce qui m’a alerté il y a quelques mois _ suite à la lecture de plusieurs <b>newsletters d'Adobe</b> qui portaient la même signature _ c’est de constater que le pre-header, bien que remplissant tout à fait sa fonction (consistant pour rappel à <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2013/05/pre-header-d-email-bonne-pratique-marketing.html">compléter l’objet d’un email</a> afin d’en optimiser le taux d’ouverture), affiché par ma messagerie était différent du premier élément textuel de l’email reçu !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Du coup, je suis allé jeter un coup d’œil dans le code source de la <b>newsletter</b> diffusée par l'éditeur et quelle ne fût pas ma surprise… Car non seulement Adobe a mis un certain moment avant de prendre conscience de l’<b>efficience</b> du preheader… Mais voilà qu’il use d’une <b>technique tout à fait originale dans sa mise en œuvre</b> !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
J'ai décortiqué pour vous <b>la recette</b> utilisée par les équipes d'Adobe en charge de la diffusion des contenus électroniques de type newsletter et emailing. Allons-y !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h2>
Un preheader différent du premier élément textuel de la newsletter... mais bon sang, comment c’est possible ça !</h2>
<div>
<br /></div>
<div>
<b>Comment cela est-il possible ? Mais pourquoi donc ?</b></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Les marketeurs et gestionnaires de <b>campagnes d’email marketing</b> ont l’habitude d’utiliser le pre-header pour compléter l’objet de leur email, car oui, qui saurait se passer d’un élément gratuit et facile à mettre en place, qui permette une potentielle optimisation du taux d’ouverture de sa e-campagne !!</div>
<div>
En effet, on a l’habitude de voir le pre-header d'un email (sur Gmail, Outlook, Inbox..) reprendre à l'identique tout ou partie de la première phrase présente dans le corps du message, comme le montre parfaitement la capture d'écran ci-dessous. </div>
<div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKlYpl4Tn2o_wlqJemwzKF7-YNljauz9OLABUjUchF9E0JhH3IMuPA9cmFU8cdKsbxh9iH_8_Rs9nx_50X6VJvdsjaaS3PxIM-4ytdRfP0wurP30uYFap7GHBUsWU0NP2xVvperqqiV6NM/s1600/preheader-adobe-usuel.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="pre-header et emailing marketing Adobe - tendance emailing et newsletter 2015 Christophe Vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKlYpl4Tn2o_wlqJemwzKF7-YNljauz9OLABUjUchF9E0JhH3IMuPA9cmFU8cdKsbxh9iH_8_Rs9nx_50X6VJvdsjaaS3PxIM-4ytdRfP0wurP30uYFap7GHBUsWU0NP2xVvperqqiV6NM/s1600/preheader-adobe-usuel.gif" height="458" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Le pre-header reprend usuellement la première ligne de texte d'un email et la tronque selon sa longueur</i></td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<h2>
Comment Adobe code-t-il le pre-header : on parle un peu technique ?</h2>
<div>
<b>C’est finalement extrêmement simple, jugez pas vous-même !</b></div>
<div>
<br />
Le preheader est placé dans une <b>balise div</b> placée juste après la balise body de la newsletter. Une <b>class display:none</b> est appliquée à cette même balise.</div>
<div>
<br />
Afin de parer à toute mauvaise interprétation du code css appliqué à la balise du pre-header _ et oui, certaines messageries sont particulièrement pernicieuses en la matière _ le responsable de la production html de la newsletter a trouvé la parade… Il a tout bonnement choisi une <b>taille de police de 1 pixel, d’une couleur identique à celle du « background »</b>…</div>
<div>
Disons que là, il limite sérieusement les risques et s’assure à 99,9% que le preheader sera bien affiché dans l’aperçu de la messagerie et non dans l’email :)</div>
<div>
<br />
Bien joué… <b>C’est simple mais très astucieux</b>. Mais interrogeons-nous sur le bienfondé de cette technique, qui en soi, est tout à fait louable…</div>
<div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2vPcJVlbRvznSWNlCP_nAzndU8apkB1YU_ywDUDPZF-Xl6squj4egZPDmuZSRdyXwYMQSFrwh-m-ghXpvxFQwvhPGxpTgVgvdie_VMKpO69O3OaYnTDRlAHpwcy7hrLzX5ff7L56piw0I/s1600/preheader-html-masque.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="pre-header different texte email marketing Adobe - tendance emailing et newsletter 2015 Christophe Vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2vPcJVlbRvznSWNlCP_nAzndU8apkB1YU_ywDUDPZF-Xl6squj4egZPDmuZSRdyXwYMQSFrwh-m-ghXpvxFQwvhPGxpTgVgvdie_VMKpO69O3OaYnTDRlAHpwcy7hrLzX5ff7L56piw0I/s1600/preheader-html-masque.gif" height="440" title="" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Adobe masque le texte du pre-header en utilisant du code css : résultat, la première phrase diffère du preheader !</i> </td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<h3>
Interrogeons-nous : en quoi cette utilisation « décalée » du pre-header serait-elle (plus) efficace ?</h3>
<div>
Étant donné que très souvent, le pre-header est placé en tant qu’élément textuel dénué de lien html (<u>quoique</u> : de plus en plus, le <b>call to action</b> est aussi placé en tant que lien http sur le preheader), je ne vois pas bien en quoi l’utiliser ainsi est une approche plus pertinente que de le laisser visible !</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h3>
Mais non, je vois bien un intérêt à bien y réfléchir… Plus besoin de placer le logo avant le pre-header.. </h3>
<div>
Mais à bien y réfléchir, je vois un intérêt unique et plausible à mettre en application cette méthode… Car souvent le logo de l’annonceur est le premier élément de la newsletter côté client et code source. </div>
<div>
<br />
Du coup, c’est le lien de cet élément qui est affiché en tant que pre-header… et ça donne quelque chose de ce type dans le webmail de votre prospect… Peu mieux faire non !<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi36tYS-TkuIy4uMDUOgoEXXI0AONP3juX8C3Pj2rh52C4QoDaO8TQ1DLQCiQ64CPPaQG3gvP_leo_IwoTpdw_16MMudeIygYzkzwwNwoztoMOfMxlC-oV0MhFVRkbjWoraN5TAA3FFoIJS/s1600/preheader-logo.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="preheader mauvaise pratique - logo de l'email comme pre-header - strategie newsletter 2015" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi36tYS-TkuIy4uMDUOgoEXXI0AONP3juX8C3Pj2rh52C4QoDaO8TQ1DLQCiQ64CPPaQG3gvP_leo_IwoTpdw_16MMudeIygYzkzwwNwoztoMOfMxlC-oV0MhFVRkbjWoraN5TAA3FFoIJS/s1600/preheader-logo.GIF" title="" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Lorsque l'utilisation du pre-header est méconnue, le lien http du logo apparaît au lieu d'un contenu pensé pour accrocher</i> </td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<h3>
Pas top comme call to action non ! </h3>
<div>
En revanche, en plaçant le texte caché juste avant le logo, on <b>pilote ainsi le pre-header</b> à sa guise et ce n’est pas le code source html dudit logo qui s’affiche en tant que complément de luxe à l’objet de l’email mais bien le pre-header que l’on a savamment rédigé…</div>
<div>
Comme si de rien n’était, votre logo, bien que placé en tout premier dans votre email, ne vient pas se substituer au pre-header… C’est bien vu ça.</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h3>
Du shema.org dans l’entête du code source de l’email version Adobe : parlons encore un peu technique</h3>
<div>
Adobe utilise également le balisage <a href="http://schema.org/EmailMessage" target="_blank">http://schema.org/EmailMessage</a> dans l’entête de ses emails commerciaux…</div>
<div>
Il est bon de tirer le meilleur parti de la <b>puissance de Gmail</b> et ce <b>balisage sémantique</b> est l’assurance d’un pilotage optimum de la destination de l’email dans la messagerie de Google (qui sera probablement à terme remplacée par Inbox <b>qui lui n’affiche plus le code source html des newsletters !!!</b>)…<br />
<br />
<h4>
Voyez ci-dessous le code source original de la newsletter qui permet d'envoyer l'email dans l'onglet "Promotions" de Gmail : </h4>
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<iframe frameborder="0" height="580" marginheight="0" marginwidth="0" src="https://docs.google.com/forms/d/1u2zhGUcYuFKlj0Z_-Affy7kmJ5WVeza3Z7fFjs41WSk/viewform?embedded=true" width="650">Chargement en cours...</iframe>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h2>
Les emails sont responsive chez Adobe : ouf ! </h2>
<div>
Fort heureusement… on en attend pas moins ! </div>
<div>
<br /></div>
<div>
Évidemment, les emails d’Adobe sont (pour la plupart) <b>responsive</b> et s’adaptent au device qui les affiche. Je n’ai pas constaté de technique de codage responsive « maison ». Les <b>media queries</b> assurent un contenu adaptatif gage de la <b>meilleure expérience utilisateur</b> qui soit. </div>
<div>
<br />
Le responsive : un impératif si vous souhaitez vous immiscer dans le quotidien de vos clients et prospects et les faire adhérer à votre marque, votre histoire, vos contenus, vos produits…<br />
<br />
J'ai entendu dire que de <b>plus en plus d'emails étaient lus sur smartphone</b>.. Vous aussi ? </div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h4>
Mais pourquoi faut-il s’abonner aux newsletters diffusées par Adobe ?</h4>
<div>
Au-delà de sa superbe suite développée par l'éditeur, il est à mon sens du « devoir » de tout marketeur de <b>s’abonner aux newsletters diffusées par Adobe</b>.<br />
En effet, l’éditeur propose souvent des livres blancs gratuits en téléchargement. Évidemment, tous ne traitent pas de l’email marketing mais parfois c’est le cas et c'est gratuit.</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<h3>
Pour conclure, une technique à imiter selon vous ! </h3>
<div>
Et vous alors qui êtes en charge de la gestion des campagnes d’email marketing, croyez-vous que le pre-header soit un levier pertinent ?</div>
<div>
<br />
<b>Pensez-vous mettre en œuvre cette technique « originale » made in Adobe lors de la conception de votre prochain template html ?</b></div>
<div>
<br />
J'attends avec plaisir vos avis, commentaires, remarques… Merci d'avance :-)</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
</div>
<br />
<div id="comments">
</div>
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8339678696949812625.post-61247600030830233152015-01-27T09:24:00.003+00:002015-01-27T22:59:24.033+00:00Des tweets enrichis garnissent la serp de Google sur smartphone !<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEju-1I9ssB2tCQJmtQ4LLDAxIfEhyIWsJBupFhoPq4kQZy79rxsFwbpL0jqIY0qgZcctWl5Jd9L9v8ObWX-60X2Hn3BXhOIeMBh7sI_md0jDT8qU4NY51d8ifT2enzFpplooT4VX0lrUilV/s1600/twitter-serp-enrichie.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="tweet enrichi dans serp google - tendance web marketing 2015 - christophe vieira" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEju-1I9ssB2tCQJmtQ4LLDAxIfEhyIWsJBupFhoPq4kQZy79rxsFwbpL0jqIY0qgZcctWl5Jd9L9v8ObWX-60X2Hn3BXhOIeMBh7sI_md0jDT8qU4NY51d8ifT2enzFpplooT4VX0lrUilV/s1600/twitter-serp-enrichie.gif" title="" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
C’est en réalisant un test SEO il y a quelques jours sur la requête « arobasenet » depuis mon smartphone (Nexus 4) que mon œil de webmarketeur affûté a été interpellé par le résultat que la serp m’a retourné. En effet, un <b>tweet indexé</b> en première page par le moteur était accompagné de l’icône Twitter sous la forme d’un rich snippet !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Autrement dit, un <b>gain de visibilité</b> absolument monumental et une incitation au clic multiplié par N ! </div>
<div style="text-align: justify;">
Imaginez un peu le <b>rebond</b> que pourrait substantiellement connaître le <b>CTR d'un tweet enrichi</b> ! </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
N’ayant encore jamais rencontré cet affichage, j’ai donc tout naturellement <a href="https://plus.google.com/110736066120722555622/posts/AuV1UepsdUg" target="_blank">posté une publication sur Google Plus</a> faisant état de ce résultat enrichi. C’est <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/102038464394278291243" target="_blank">+sylvain richard</a> (Axnet) qui a notamment réagi à la capture d’écran que j’ai partagée sur la Google Plus (qui créé d'ailleurs toujours autant la controverse quant à sa place réelle dans le macrocosme des plateformes sociales).</div>
<div style="text-align: justify;">
Curieux, Sylvain souhaitait tout naturellement comprendre quels facteurs/manipulations avaient mené à ce résultat enrichi sur mobile ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Suite à ces échanges, j’ai donc décidé d’investiguer et de chercher à <b>comprendre comment et pourquoi ces tweets enrichis s’affichaient</b> sur le Google Chrome de mon Nexus4.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
On frôle le « Twittership », jugez par vous-même !</h2>
<div style="text-align: justify;">
En préambule, ce simple ajout de l’<b>icône Twitter à la serp</b> apparaît comme un gain de visibilité énorme... Un bonus inattendu… ça m’a d’emblée fait penser à un certain et (très) regretté <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2014/01/knowledge-graph-authorship-google-plus.html" target="_blank">Authorship</a>... Jugez par vous-même !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQTnShhAa_TAglc7dYA2YJ8J-j9q66BH-VJvHRik42tFt34TWQChO34XzznI32_5Ys0moaA1h3Qm-P02_V94I_DzbCZ4BauQXjZXGEBm5Se_5CUT2Udr9ejRgIaYenYP6YP0HMAtb-5OK-/s1600/icone-twitter-serp.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="Résultat serp avec icône Twitter et tweet indexé sur smartphone - tendance webmarketing 2015" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQTnShhAa_TAglc7dYA2YJ8J-j9q66BH-VJvHRik42tFt34TWQChO34XzznI32_5Ys0moaA1h3Qm-P02_V94I_DzbCZ4BauQXjZXGEBm5Se_5CUT2Udr9ejRgIaYenYP6YP0HMAtb-5OK-/s1600/icone-twitter-serp.gif" height="320" title="" width="286" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Résultat sur Nexus 4 d'une serp avec l'icône Twitter qui accompagne le tweet indexé</i></td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Les tweets indexés passent de l’ombre à la lumière sur smartphone !</h2>
<div style="text-align: justify;">
Contrairement au résultats personnalisés de Google qui affichent en règle général 2 posts Google Plus de vos cercles en page 1 de la SERP, voire 3 (je crois l’avoir déjà vu…), selon la requête visée, <b>seul un tweet sera accompagné de l’icône Twitter</b> en tant que snippet.<br />
<br />
Seul <b>un tweet organique </b>sera accompagné de l'icône enrichi, même si plusieurs publications issues de la plateforme de microblogging apparaissent en page 1 de la serp.<br />
<br />
On peut d'ailleurs noté que l'icône Twitter accompagne aussi des <b>tweets naturels affichés en page 2 de la serp </b>(voire des pages plus profondes également).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Quelles conditions mènent (ou semblent mener) à cet affichage enrichi ?</h3>
<div style="text-align: justify;">
J’ai réalisé une série de tests et il s’avère que j’ai identifié avec certitudes que <b>trois paramètres doivent être réunis</b> pour « espérer » voir la <b>SERP garnie par ce snippet</b> :</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<ul style="text-align: justify;">
<li>Avoir <b>l’appli Twitter installée</b> sur le smartphone</li>
<li>Avoir un <b>Google Chrome installé</b></li>
<li>Être <b>obligatoirement connecté à son compte Google</b></li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
Et ce troisième point est la <b>condition sinequanone à l’affichage du snippet</b> qui n’est d’ailleurs pas systématique.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h4 style="text-align: justify;">
Faut-il être un Follower du compte Twitter pour que le snippet s’affiche ?</h4>
<div style="text-align: justify;">
Et bien non, pas du tout.. Il n’est pas nécessaire d’être <b>abonné à un compte Twitter</b> pour avoir la « chance » de croiser le snippet !<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Très clairement, on n’est pas dans la logique de cercles telle qu’elle est définie dans l’écosystème Google Plus et les résultats personnalisés qui en découlent. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<h2>
L'icône snippet enrichit tweets, profils et #hashtags !</h2>
<div>
C'est également un constat que j'ai fait à travers les différents tests que j'ai menés. En effet, l'icône Twitter accompagne à la fois des <b>profils Twitter</b> et des <b>tweets indexés</b>. Ce qui s'inscrit très clairement dans une logique de <b>visibilité globale</b> attribuée à la plateforme.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5pKh2WhEDqykuGHeXMqcbfNhyphenhyphenauUus0tbISR5ehaDRrbqSrhFaF4TPZ9JGiQeJzFjs9jTq4NreyX7elUEWJDpTa1EZ_ew3kYpr0BtN2RySNuTWsmTXBX2wPcNA1RCPrAkXpf8XIV_doP-/s1600/twitter-serp-graphemeride.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="Résultat serp compte twitter avec snippet sur smartphone graphemeride - tendance webmarketing 2015" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5pKh2WhEDqykuGHeXMqcbfNhyphenhyphenauUus0tbISR5ehaDRrbqSrhFaF4TPZ9JGiQeJzFjs9jTq4NreyX7elUEWJDpTa1EZ_ew3kYpr0BtN2RySNuTWsmTXBX2wPcNA1RCPrAkXpf8XIV_doP-/s1600/twitter-serp-graphemeride.gif" height="320" title="" width="301" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: 12.8000001907349px; font-style: italic;">Résultat sur smartphone de la serp avec profil Twitter accompagné du snippet pour la requête "<a href="https://www.google.com/#q=Graphemeride" rel="nofollow" target="_blank">Graphemeride</a>"</span></td></tr>
</tbody></table>
Cet affichage enrichit de l'icône Twitter <b>accompagne aussi des hashtags</b> qui sont indexés dans les résultats naturels de Google. Jugez par vous-même avec la requête "<a href="https://www.google.com/search?q=grosse+b%C3%BBche+en+vtt" rel="nofollow" target="_blank">grosse bûche en vtt</a>" qui affiche en page 3 de la serp les tweets avec le hashtag #vtt.<br />
<br />
Une belle prime à la visibilité car sur PC, on ne le voit quasiment pas ce résultat alors que sur smartphone, l'appel à l'action est plutôt "ostentatoire" ! <br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj813UqP8xrVvY5jqCdYORaDN10DHxcyss70IMj2mMN2rnZyqMTUgbPVjZQ5ykz_IUJckvSxIcL-l3RjAESoLokGtqs4bcUrNy4rmpJdf1s7qm5Aja1e5GO0S2Uwg8ShnPL-AGy2OnnY77y/s1600/vtt-hashtag-twitter.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="indexation tweet enrichi avec hashtag dans serp sur smartphone - tendance webmarketing 2015" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj813UqP8xrVvY5jqCdYORaDN10DHxcyss70IMj2mMN2rnZyqMTUgbPVjZQ5ykz_IUJckvSxIcL-l3RjAESoLokGtqs4bcUrNy4rmpJdf1s7qm5Aja1e5GO0S2Uwg8ShnPL-AGy2OnnY77y/s1600/vtt-hashtag-twitter.gif" height="318" title="" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: 12.8000001907349px; font-style: italic;">Résultat sur smartphone de la serp en page 3 mettant en relief un #hashtag accompagné de l'icône snippet</span></td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
</div>
<h2 style="text-align: justify;">
Longue traîne et snippet : le duo gagnant pour galvaniser le CTR des tweets sur smartphone ! </h2>
<div style="text-align: justify;">
Imaginez un peu la <b>visibilité</b> que cela pourrait donner à certains tweets dans la SERP sur smartphone… Ce snippet est un vrai levier pour <b>faire bondir le CTR des tweets indexés</b>. Encore faut-il que la requête visée ait pour effet d’afficher le tweet dans la SERP de Google je vous l’accorde :-)<br />
<br />
Mais dans ce cas, la <b>tentation sera forte d’explorer le tweet</b> dont une partie du contenu aura d’ailleurs déjà été dévoilée pour la balise title et la <a href="http://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/meta-description-seo" target="_blank">meta description</a> indexés. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>La longue traîne</b> qui fait remonter des tweets indexés pourrait donc, couplée au snippet de l’icône Twitter, être un formidable catalyseur.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h2 style="text-align: justify;">
Mais pourquoi faire potentiellement bondir le CTR des tweets sur smartphone !</h2>
<div style="text-align: justify;">
<b>Très bonne question ?</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Est-ce une manière pour Google de <a href="http://www.arobasenet.com/2015/01/possible-rachat-twitter-par-google-1514.html" target="_blank">faire les yeux doux à Twitter</a> ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Améliorer la visibilité des tweets sur smartphone</b> demeure toutefois cohérent, le mobile étant le support principal à l’utilisation de la plate-forme de microblogging.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
S’agit-il d'une « simple » amélioration de l’<b>expérience utilisateur</b> ou est-ce annonciateur de nouveaux accords entre les deux géants de l’Internet ?<br />
<br />
Ou comme le <b>suggère avec pertinence</b> <a class="g-profile" href="https://plus.google.com/101496061352318116061" target="_blank">+Chan Jonathan</a>, "apparentés à du <a href="https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app" target="_blank">deeplinking</a>, les tests actuellement menés par Google avec Twitter pourraient potentiellement s'inscrire dans une stratégie de pertinence ou de rapprochement". Bien vu... </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
Le futur de Google sur mobile : afficher l’icône des applis en tant que snippet dans la serp !</h3>
<div style="text-align: justify;">
Cela soulève pas mal de questions…. Car personnellement, je n’ai pas du tout envie de voir cet affichage enrichi, même si dans certains cas il peut apparaître opportun, appliqué à d’autres applications telles que <a href="https://www.pinterest.com/christofvieira/" target="_blank">Pinterest</a> ou encore <strike>Facebook</strike> (#jok)... </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Remplacer l’authorship</b> dont les fondements mêmes étaient si sains par l’icône d’applis tierces dont tu souhaites t’attirer la sympathie : Google, fais-moi mentir, dis-moi que je me trompe… Il s'agit simplement d'<a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Exp%C3%A9rience_utilisateur" target="_blank">UX</a> hein !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: justify;">
M’attirerais-je les faveurs de Google !</h3>
<div style="text-align: justify;">
C’est la question que je me pose « sérieusement » car les interactions qui ont découlé de mon post sur G+ à ce sujet m’ont laissé entendre que cet affichage n’était pas déployé chez tous, loin de là !</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<a class="g-profile" href="https://plus.google.com/105028695033942524472" target="_blank">+Jean-Marie LOUCHE</a>, dis-moi que de ton côté la <b>serp est bien enrichie de l’icône</b> de l’appli pour certains tweets.. Comme pouvait le laisser entendre ton commentaire ?<br />
<a class="g-profile" href="https://plus.google.com/116214255229932168018" target="_blank">+Rémi Nestasio</a> : cela a-t-il bougé de ton côté ? le snippet apparaît-il ?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Si à cela j’ajoute le fait que les fonctionnalités de mon compte Google Analytics se sont récemment vues garnies d’un nouveau rapport bêta sur <a href="http://www.tendances-webmarketing.com/2015/01/rapport-analyse-des-cohortes-google-analytics.html">l’analyse des cohortes</a>… Promis, je vous l’assure, je ne suis ni pistonné, ni un ami de Larry :-)</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="g-person" data-href="//plus.google.com/110736066120722555622?rel=author" data-layout="landscape">
</div>
<h3>
Et si on parlait de ces tweets "enrichis" : j'attends vos commentaires...</h3>
<div>
<div>
Jugez-vous que cela ouvre de <b>nouvelles perspectives</b> en termes de visibilité et d'engagement ?<br />
Dire que Google a viré nos minois naturels pour placer de l'icône Twitter dans ses résultats de recherche sur smartphone :-( </div>
<div>
<br />
<b>Au plaisir de vous lire, comme d'hab</b>... </div>
<div>
<br /></div>
</div>
<div id="comments">
</div>
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Christophehttp://www.blogger.com/profile/11803877573453014005noreply@blogger.com0