Tutoriel : comment afficher un badge Google Plus tiers au survol d'un lien de profil auteur dans vos articles ?

En parcourant de nombreux articles rédigés par des utilisateurs assidus et chevronnés de Google Plus, j'ai constaté que lorsqu'il était fait mention d'un profil Google Plus (autre que celui du rédacteur) au sein d'une page html, quasiment systématiquement, le lien vers le profil n'affichait pas de badge volant lors du survol de l'url.
Particulièrement pratique, cette fonctionnalité permet de s'abonner à un profil ou une page Google Plus sans pour autant avoir à quitter l'article en cours de lecture.
Nous, utilisateurs du réseau social Google Plus, feu ville fantôme, sommes dorénavant rodés à la mention de profil via la plate-forme sociale de Google... Rien de plus simple vous me direz ! Il suffit pour ce d'ajouter un + suivi du nom du profil Google Pus et comme par magie, un menu contextuel dynamique va alors s'afficher et permettre une sélection confortable et ergonomique du profil recherché...

En effet, à moins que vous ne bloguiez en utilisant la plateforme Blogger (ce qui est le cas de mon blog webmarketing), auquel cas le système d'appel à un profil Google Plus est en tout point identique à celui de la Google Plus ou de Gmail d'ailleurs (voir capture d'écran ci- contre), la mise en place de cet appel à un badge externe suit quelques principes à connaître et qui semble d'ailleurs paradoxalement méconnus de l'univers des blogueurs !

Car bizarrement on ne retrouve pas cette information en ligne sur la page dédiée à la mise en place des badges Google Plus !

Vous allez me dire que je ne vous présente pas une nouveauté majeure du système, je vous l'accorde !

Toutefois, sa mise en place me semble intéressante à plusieurs titres :

• Primo, car le système de badge nous est désormais familier (ha ces habitudes...) 
• Deuzio, car en permettant l'abonnement direct via le badge à un profil Auteur G+ que vous avez cité dans votre article, vous allez éviter que votre lecteur ne le quitte en pleine lecture ! 
• Tertio, car vous allez permettre aux profils que vous mentionnez de gagner des abonnés... Et on est bien là dans l'essence du web, du LinkG+baiting !

Je vous propose donc de parcourir cet article qui détaille notamment les deux point clés à connaître, pour bénéficier de l'apparition d'un badge de profil Auteur ou Publisher tiers au survol d'une url G+

Etape N°1 : implémentation de l'appel au fichier javascript Plusone

Etant donné que vous avez intégré le bouton Plusone sur votre blog ou votre site, vous avez nécessairement implémenté cet appel au script javascript qui ressemble à s'y méandre à ce petit bout de code : http://apis.google.com/js/plusone.js

Etape N°2 : insérez l'ID numérique du profil Google Plus

Et oui, c'est à mon sens une bizarrerie du système proposé par Google car en effet, les vanity urls s'étant très largement répandues depuis la mise en place de la fonctionnalité de personnalisation de profils Google Plus, il apparaît tout de même surprenant qu'elles ne permettent pas l'appel dynamique au badge !!

Testez cette requête et vous allez paradoxalement constaté que Google a pourtant bien indexé mon url friendly dans son index primaire (fort heureusement).

Alors si vous voulez pouvoir afficher au survol le badge d'un profil vers lequel vous avez fait un lien sur votre site web, et bien il va falloir utiliser l'ID numérique sans quoi cela ne fonctionnera pas !!
Si ce n'est toutefois que le lien sera tout à fait opérationnel comme tout autre lien http par ailleurs...

Je vous vois déjà venir... Vous avez évidemment réalisé cette manipulation des dizaines de fois et pour autant force est de constater que le badge en tant qu'élément volant ne s'affiche toujours pas.. Alors que manque t-il à notre bout de code minimaliste pour que la magie opère !

Et bien l'étape numéro 3 que voici...

Etape N°3 : ajoutez la classe "g-profile" au lien de profil Google Plus 

Et oui, c'est aussi simple que cela !!

En ajoutant la classe "g=profile" au lien qui pointe vers le profil Google Plus tiers que vous avez intégré à votre blog, vous allez bénéficier de l'affichage du widget au survol du lien (qu'il s'agisse d'un profil auteur ou publisher d'ailleurs).

Etape N°4 : on vérifie que le badge s'affiche au survol du lien Google Plus 

Il est l'heure de vérifier que l'implémentation simpliste que je porte à votre connaissance est bien fonctionnelle.

Mais oui, cela fonctionne (vous en doutiez !)... Voici donc un petit tutoriel simple et efficace pour gagner en efficacité lors de la mise en place de liens de profil G+ tiers dans vos articles de blog (ou sites web).

Comme je le faisais remarquer en début d'article, cela devrait également vous permettre de garder vos lecteurs un peu plus longtemps sur votre blog en leur évitant de devoir le quitter pour s'abonner au profil Google Plus auquel vous faites référence...

Je vous propose en guise de conclusion de faire un test en réel en mettant à l'honneur deux blogueuses aux billets forts sympathiques. Pour Sandrine, j'ai utilisé l'url Friendly en ajoutant la classe "g-profile" +Khou Sandrine et pour Céline, j'ai réalisé la même manipulation mais en implémentant l'ID numérique de son profil  +Céline Albarracin

Survolez chaque url... Alors, convaincu(e) du résultat !

J'espère que ce petit tuto vous aura été utile :)

Bonne implémentation, +Christophe

A partager sans modération sur Google Plus notamment mais pas que :)

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Testez le plugin Wordpress signé Wordiz qui récupère vos meilleurs articles de blog via l'Authorship

Vous êtes blogueuse, blogueur et publiez ou avez publié des billets sur plusieurs blogs en tant que rédactrice, rédacteur invité(e). Ce tout nouveau plugin Wordpress est pour Vous... En effet, vous êtes également propriétaire d'un blog personnel au sein duquel vous rédigez des articles de qualité mais la rédaction de billets sur des blogs tiers à fort trafic et potentiel viral élevé font que vos billets sont beaucoup plus partagés sur les réseaux sociaux...
De fait, en temps qu'adepte du guest-blogging, vous aimeriez avoir à votre disposition un widget qui vous permette de rassembler le top 5 des meilleurs articles que vous avez publiés sur la toile... Et bien, telle est la promesse du plugin que vient de mettre à disposition la startup Wordiz à la communauté d'utilisateurs de la plateforme CMS Wordpress.

Pour pouvoir utiliser ce plugin, il vous faudra toutefois vous inscrire (gratuitement) sur Wordiz et avoir lié la balise rel=Author à vos articles, le processus de consolidation de vos meilleurs articles étant basé sur l'authentification via Google Plus.

Pratique pour faire la publicité de vos meilleurs billets de blog non !

Je précise par ailleurs qu'il ne s'agit pas d'un post sponsorisé mais bien d'un billet "naturel" que je rédige car je trouve l'idée très intéressante et les échanges que j'ai pu avoir avec l'un des artisans de la plate-forme, +Jean-Christophe Lavocat, ont été et sont très intéressants...

Petit rappel pour ceux qui ne connaissent pas le projet de la société Wordiz !

Je vous conseille la lecture du billet de Marie-George Clouet pour découvrir plus en détail le projet de WordiZ qui s'adresse par ailleurs à tous les auteurs Google Plus, utilisateurs du désormais fameux "Authorship". Pour faire court, vous vous connectez via votre compte Google Plus et la plateforme WordiZ scanne vos billets tagués via l'Authorship et établit un scoring de "social influence" de vos Posts (calculé sur la base des partages engrangés sur G+, Twitter et Facebook) matérialisé par un indicateur maison dénommé "Zimpact".

A titre informatif, sachez que la startup WordiZ a enregistré plus de 700 inscriptions et crawlé quelques 50.000 articles, soit une belle progression au regard de l'article qu'avait également publié Olivier Duffez le 25/11/2013 sur WordiZ et son potentiel pour le marketing de contenu.

Des statistiques plutôt encourageantes pour une si jeune entreprise qui a choisi de baser son concept sur l'Authorship de Google pour mesurer le nombre de partages engrangés par un blogueur sur les réseaux sociaux...  Ce petit rappel étant fait, il est l'heure de passer au décryptage du plugin.

Le plugin Wordpress de Wordiz, il fonctionne comment ?

Premier point, c'est ici que cela se passe pour accéder au Plugin Wordpress de WordiZ.

Le plugin proposé par WordiZ est très simple à configurer et vous permettra de mettre en avant vos meilleurs articles sans avoir à vous préoccuper de leur source et de gérer leur intégration en manuel au sein de votre blog. Il suffit pour cela de récupérer votre identifiant numérique Google Plus (si vous avez désormais une url G+ friendly et que vous ne savez pas comment récupérer l'ID numérique, parcourez le billet d'Olivier Duffez qui détaille comment faire).
Vous pourrez entre autres gérer :

• Le titre du Widget (mes meilleurs articles sur le Web)
• La largeur du widget, 
• La couleur de son background (vous êtes plutôt sombre ou clair ?),
• Le nombre d'articles à afficher (1 à 5 au maximum),
• Je les "dofollow" ou pas ?

Et si je ne blogue pas avec Wordpress, mais plutôt Blogger, Dotclear ou un autre CMS, comment je fais ?

Vous avez choisi (comme moi) d'utiliser un autre CMS que Wordpress, Blogger en l'occurrence, et bien il demeurera toutefois possible d'intégrer avec simplicité ce widget à votre blog pour mettre en avant vos meilleurs articles publiés sur la blogosphère.. Pour le moment, le morceau de code html permettant cette intégration n'est pas encore stable mais rassurez-vous, il devrait l'être prochainement et gageons que +Jean-Christophe Lavocat, l'un des trois responsables de la startup,  ne manquera pas de nous en informer.

Et si je ne publie que sur mon blog, le widget peut-il tout de même m'intéresser ?

A mon sens, la réponse est très clairement OUI.
En effet, même si la plupart des blogs proposent la mise en avant de vos meilleurs billets, le calcul est basé sur le nombre de vues et/ou de visites et non pas sur le nombre de partages. En effet, un article de votre blog peut très bien avoir été partagé des dizaines de fois sur Twitter, Google Plus ou encore Facebook mais ne pas avoir une "grosse" résonance SEO contrairement à d'autres qui bénéficieraient d'une plus grande attractivité organique mais qui paradoxalement auraient été moins partagés sur les réseaux sociaux...

Alors oui, voici un widget qui vous permet de mettre en avant vos billets les plus partagés sur les réseaux sociaux... Intéressant non !

Vous êtes convaincu(e), mettez-le en place dès maintenant...

Zoomons sur le "Zimpact" : ou concept de scoring de social influence ?

Arrêtons-nous quelques instants sur le concept du Zimpact mis en place par WordiZ pour déterminer un score d'influence...
L'idée est très intéressante et plutôt bien vue puisque ce score se base sur la notion de partages. Plus un article est partagé sur les réseaux sociaux, plus votre score va augmenter. Plutôt équitable pour mesurer votre niveau d'influence sur les réseaux sociaux non ? 

On se fait un peu de pub : ci-dessous mon score Z-impact

Dans les résultats de recherche de Google (serps), mon score est également indexé : http://www.wordiz.it/profile/vieira.christophe/

Découvrez qui sont les auteurs les plus influents de la plate-forme WordiZ ?

Quelle surprise :-) le top 3 est composé de..... +Olivier Duffez +BernardHenryDugomo et +flavien chantrel

Pour découvrir quelques profils inscrits sur WordiZ, vous pouvez aussi tester cette url.

Affichez les profils Google Plus qui ont partagé votre article

Cette fonctionnalité est également extrêmement intéressante puisqu'elle va permettre d'afficher très facilement tous les profils Google Plus qui ont partagé votre article.

Très pratique pour repérer vos "fans" et les Plusseurs qui publient dans la même thématique que la vôtre.

De plus, vous pouvez vous abonner à leur profil Google Plus instantanément via le bouton "Suivre".

En dernier lieu, si la liste est très (trop !) longue, il est également possible de télécharger l'ensemble des profils Google Plus qui ont partagé votre billet au format .csv cette fois-ci. Cela peut s'avérer bien utile pour une analyse à froid et plus pointue via Ms Excel. 

Et si on concluait

Lorsque j'ai testé pour la première fois la plateforme de WordiZ, j'ai été très agréablement surpris par sa fluidité et son intuitivité. L'ergonomie de l'ensemble est particulièrement bien réussie.

Outre son concept basé sur l'Authorship (un choix restrictif mais très bon me semble-t-il au vu de son actuel développement), WordiZ permet de mettre en avant votre expertise dans un domaine bien particulier et également de vous comparer aux autres blogueurs qui publient dans la même thématique que la vôtre. Très pratique pour mesurer les progrès qu'il vous reste à parcourir pour atteindre le niveau des cadors de votre domaine d'expertise :-)  

En dernier lieu, et pour conclure, c'est aussi un moyen de rayonner à travers la visibilité de la plateforme qui, souhaitons-le lui, va continuer de croître et séduire de plus en plus de profils Auteur Google Plus et d'entreprises à la recherche d'experts métiers : du content marketing pur jus...

Bonne lecture et bons tests, Christophe

Ce qui s'en dit sur Google Plus : discussions, partages et commentaires...

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Bing affiche la photo de vos profils sociaux dans ses serps

Depuis deux années maintenant, les pages des résultats de recherche (serps) de Google ne cessent de s’enrichir via les Rich snippets et le balisage sémantique offerts par shema.org. Bing de son côté, le moteur de recherche de Microsoft, fait office (vous avez noté le jeu de mots) de parent pauvre en la matière bien que l'équipe Quality Search de Bing travaille à combler son (abyssal) retard..

En effet, j’ai dernièrement constaté que les serps de Bing affichaient les photos de profils de réseaux sociaux LinkedIn, Facebook ou encore Twitter sans que toutefois cette apparition ne soit liée à un quelconque Authorship tel que Google le propose…

Existerait t-il des tendances ou tactiques qui permettraient de faire apparaître la photo de son profil dans les résultats de recherche par exemple... Un équivalent sur 'rel=author' de Google en quelque sorte ?

Je vous livre dans ce nouveau billet les résultats des tests que j'ai menés sur le moteur de recherche Bing qui génère moins de 1% des visites organiques de mon blog...

Bonne lecture et merci d’avance pour vos partages :-)

Apparition des photos de profils sociaux dans les SERP de Bing (enfin !)

Depuis quelques semaines, les photos de profils de réseaux sociaux apparaissent dans les résultats organiques du moteur Bing pour les recherches de type nom+prénom (christophe Vieira)..

Les tests que j'ai réalisés en la matière font état de l'affichage des photos pour les réseaux sociaux éponymes de la toile : j'ai nommé Facebook, Twitter et linKedIn… On se croirait presque sur Google vous ne trouvez pas !

Apparition des photos de profils dans Bing, oui excepté pour Google Plus

Et oui, il aurait été étrange (amusant serait plus adéquat) de voir apparaître la photo de son profil Google Plus dans les SERPs de Bing :-)

Bing versus Google : décryptage d'une serp pour LinkedIn 

Bien que la photo de profil issue du réseau social LinkedIn ne soit pas affichée dans la serp de Google, les informations enrichies (fonction, région, nom de l'entreprise en lieu et place de son activité) sont plus nombreuses que du côté de Bing.

La connexion à son compte Bing impacte-t-elle l’affichage des résultats et photos ?

La réponse est très claire, c’est non…. Autant la connexion à son compte Google bouleverse l’ordre des choses en transformant de manière de plus en plus spectaculaire les résultats de recherche, autant la connexion à son compte Microsoft lors de l’utilisation du moteur de recherche Bing n’a aucun effet de ce oint de vue...

Les pages connectées depuis son compte Bing Webmaster Tools : un lien de cause à effet ?

La connexion des profils sociaux depuis mon compte Bing Webmaster Tools a-t-elle joué un rôle dans l’apparition des photos de mon profil dans les résultats de recherche organiques de Bing ?

Ce qui est certain en revanche, pour avoir réalisé des tests sur une dizaine de noms de personnes différentes, c'est que les résultats naturels n'ont pas systématiquement affiché les photos de profils bien que les personnes testées soient toutes présentes sur les trois plateformes... Difficile dans ces conditions de tirer des conclusions éclairées (l’algorithme du moteur Bing attribue-t-il une serp avec photos de manière aléatoire ??).... 

L’affichage des photos de profils dans Bing, des faux airs d’Authorship by Google !

A s’y méprendre, on pourrait croire que l’affichage des photos de profils issu des différentes plateformes sociales fonctionne selon le modèle des profils Auteur (Authroship) de Google !

Des faux airs seulement...

Faut-il y voir une tentative de rapprochement entre Bing et ces différentes plateformes tel que cela été initié il y a quelque temps avec Klout (voir mon post G+ dédié correspondant) ?

D’autres contextes d’affichage des photos à la mode « Authorship » mais version Bing !

J'ai constaté lors de mes différents tests que des photos de profil agrémentaient également des urls de sites web cette fois-ci. Voilà qui est fort intéressant n'est-ce-pas !

Par exemple, la requête « Olivier Andrieux » retourne en page 2 des serps Bing un résultat affichant sa photo liée à une page du site web Seomix. Dans ce cas précis, l’url retournée par le moteur Bing est de type "exact Match".

Le nom de la photo présentée au niveau de l’url porte également la combinaison de mots clés visée (olivier+andrieux), s'appelant : 'olivier-andrieu-180x180.jpg'.

Voilà une information importante qui pourrait avoir pour effet, si correctement exploitée, de lier sa photo à son site web du côté des résultats de recherche de Bing ! 

Les tests que j'ai réalisés pour Sylvain Richard ont également révélé les mêmes résultats...

En conclusion : le triptyque gagnant pour un affichage de sa photo, liée à son blog, son site, dans Bing : Url avec nom + prénom, photo (contenant nom + prénom) et balise alt (nom + prénom).. Pas si loin d'une certaine triplette du bourrin !

Le balisage sémantique shema.org comme élément moteur dans l’affichage d’une photo autre que celle d’un profil social…

En réalisant quelques tests complémentaires, j’ai constaté que le balisage sémantique schema.org, via la propriété images (itemprop=image) pouvait également pousser la serp à afficher la photo de la personne recherchée (sans toutefois que cela ne soit systématique)…

Dans le cas présent, il semblerait que le moteur Bing accorde une haute importance à la source proposant la photo. En l’occurrence, il s’agirait de sites web ayant pignon sur rue et dont le PR est très élevé.

La prime aux célébrités en quelque sorte, n'est-ce-pas Jodie FOSTER ! (encore pour celles et ceux qui ont lu mon billet sur les "recherches associées" de Google Plus Local - je suis FAN)

La balise ALT seule ne suffit pas pour retourner une photo sur une requête de type nom / prénom

En réalisant d'autres tests, j’ai constaté que la balise ALT (importante en SEO) ne suffisait pas pour afficher une photo de profil. L’url et le nom de la personne étant des informations incontournables pour espérer voir sa photo liée à une page web autre que celle des profils de réseaux sociaux dans les serps de Bing.

L'affichage d'une image en tant que snippet dans la serp de Bing !

C'est un cas de figure que je n'ai pu produire que rarement lors de mes tests... il est apparu que le résultat retourné par la serp avait lié une image (un peu comme la balise 'rel=publisher' de Google peut le faire dans les résultats affichant les posts Google Plus lorsque l'on est connecté à son compte Google) à l'url du site web ! (voir la capture ci-dessous)...  

Ce qui est d'ailleurs amusant dans ce cas figure précis, c'est qu'il d'une url issue de Blogger (:-)) la plateforme de blogging de Google..
J'ai essayé de creuser la question en trouvant une explication rationnelle à cet icône lié à l'url (de type NDD), sans succès aucun !

La cohérence est de mise… Soignez votre image !

Il va de soi qu’il est conseillé d’utiliser la même photo pour les réseaux sociaux professionnels sur lesquels vous avez créé un profil (je pense en particulier à LinkedIn, Viadeo et Twitter) faute de quoi vous pourriez voir apparaître dans les serps de Bing (et peut-être bientôt de Google, sans passer par Google Images !) des photos différentes pour chaque réseau social…

Faute d’unicité, assurez-vous à minima d’une certaine uniformité !

Et Bing, c'est l'heure de conclure !

L’apparition de ses photos de profil entraîne-t-elle un regain d’intérêt pour Bing ?

Pas vraiment en ce qui me concerne… enfin, suffisamment pour m’avoir fait rédiger ce billet qui j’espère vous plaira et sera largement partagé sur Google Plus :-)
Mais bon, wait and see… Perso, j’ai envie de croire que les équipes de Bing vont rendre leur moteur de recherche plus attrayant !

Ce qui est certain en revanche, c’est que la première impression que j’ai eue, à savoir des faux airs de résultats à la mode Authorship, demeure...

Qu’en-est-il vous concernant ?
Les photos de vos profils Pro apparaissent-t-elles dans les résultats naturels de Bing ?

Bonne lecture, Christophe

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Knowledge Graph Google Plus local et nouveau bloc "recherches associées"

Depuis hier, le knowledge Graph de Google Plus local vient de s'enrichir d'un nouveau bloc "recherches associées" que nous étions habitués à voir lors de recherches sur des célébrités par exemple. Cette mise à jour permet donc d'afficher des résultats locaux répondant à la thématique de la recherche de l'internaute, même si cette dernière concerne le nom d'une entreprise !

Autrement dit, si un concurrent opère dans la même région que vous et qu'il possède également une page Google Plus local, il est très probable que le Knowledge Graph, par l'intermédiaire des recherches associées le fasse apparaître !

Hier vous hésitiez à passer à Google Plus et vous avez franchi le cap. Si ce n'est pas encore fait, il est l'heure de créer votre page Google Plus local car même si vos concurrents se sont pas présents dans votre région, il n'en demeure pas moins que c'est un nouveau vecteur de visibilité dont il serait dommage de se passer..

Petit rappel : késaco les recherches associées du Knowledge Graph ?

Faites une recherche sur Jodie Foster et ce bloc de recherches associées va apparaître en partie inférieure du Knowledge Graph comme le montre la capture d'écran ci-contre.

En effet, c'est un mode d'affichage coutumier des célébrités (mais pas que) qui sont liées les unes aux autres par le moteur de base de données sémantique de Google qui a la capacité de rattacher les entités connexes.

Tant que cela touche au microcosme des célébrités vous allez me dire, en quoi cela peut-il avoir un quelconque intérêt ! Et bien les quelques lignes suivantes devraient vous apporter quelques éclaircissements.

Les recherches associées dans les recherches locales : c'est nouveau

Et bien oui, ces temps-ci, Google ne ménage pas ses efforts en nous distillant une pluie de nouveautés toutes aussi intéressantes les unes que les autres. De prima bord, rien de bien extraordinaire vous allez me dire..En effet, cela ne s'apparente pas à une évolution révolutionnaire des serps. En apparence non mais creusons un peu la question et voyons en quoi cette nouveauté s'avère très intéressante pour toute entreprise possédant un site web.

Passons à la pratique : en quoi ces "recherches associées" du Knowledge Graph sont-elles intéressantes ?

Imaginez que vous soyez à la recherche d'un prestataire informatique à Dijon. Vous avez entendu parler de la société AMG Informatique qui aurait pignon sur rue sur le Dijonnais. Vous lancez votre Google Chrome et saisissez la requête répondant au nom de l'entreprise "AMG Informatique" sur votre Google.fr.

La SERP de Google vous retourne des résultats organiques qui font tout naturellement apparaître l'entreprise en numéro 1, avec quelques jolis sitelinks et une page Google Plus local associée.

En partie droite de l'écran, le Knowledge Graph vous restitue les informations de l'entreprise que vous recherchez (issues de la page Google Plus local) dans un format enrichi comme le montre la capture d'écran ci-contre.

Mais voici qu'un bloc qui contient 5 nouveaux liens de pages Google Plus local met en avant des concurrents de l'entreprise que vous recherchez... L'envie vous prend donc tout naturellement de cliquer l'un ou l'autre des liens qui vous sont présentés car le nom de l'entreprise, la photo ou le logo affichés vous interpellent !

Autrement dit, cette mise à jour pourrait donner de la visibilité à vos concurrents, à condition qu'ils possèdent une page Google Plus local.

Vos concurrents s’immiscent dans vos requêtes de marque !  

Voici donc une situation tout à fait nouvelle... On recherche votre entreprise sur le Web et au sein même du bloc enrichi (rich snippet) mettant en avant vos services, un ou plusieurs concurrents apparaissent avec une certaine visibilité qui pourrait vous nuire !

Vos concurrents oui, mais locaux uniquement (ouf !) 

Par locaux, que faut-il entendre ? Et bien disons que le périmètre géographique ne dépassera pas les frontières de votre région. Si vous recherchez un restaurant Dijonnais connu et que vous tapez son nom sur Google, certains de ses concurrents directs vont donc apparaître à ses côtés dans son Knowledge Graph !

Le potentiel SEO de Google Plus local franchit encore un cap.. 

Et oui, le local SEO qui fait l'objet de rudes batailles et qui connaît un essor très important depuis quelque temps va encore franchir un palier supérieur en termes d'attractivité et de rayonnement.

Qui aurait pensé hier qu'en recherchant une entreprise par son nom dans Google, la part belle serait faite à ses concurrents (via les recherches associées)... La bataille s'annonce rude dans certains secteurs d'activité pour lesquels une page Google Plus local est bien plus qu'une nécessité pour être visible aux yeux de ses clients potentiels.

Vos concurrents ne rayonnent pas localement, peu importe !

Si votre terrain de jeu est national, créer une page Google Plus local demeure toutefois judicieux car la thématique à laquelle est rattachée votre entreprise dans la base de données de Google peut vous valoir de ressortir dans le Knowledge Graph d'autres entreprises aux secteurs d'activité connexes. Autrement dit, une visibilité accrue que personne ne saurait refuser d'autant plus qu'elle est gratuite !

C'est l'heure de conclure, il est tard

Et vous alors, vous aviez remarqué ce nouveau bloc "recherches associées" ?
Avoir une page Google Plus local, plus qu'une nécessité, une obligation.. qu'en pensez-vous ?

Désormais, on comprend mieux pourquoi Google nous a poussés vers Google Plus local !

Bonne lecture, Christophe

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Knowledge Graph des profils auteur Google Plus : décryptage complet

Lorsque l'on effectue une recherche d'une personne connue sur le Google, des informations la concernant nous sont présentées selon le mode d'affichage du Knowledge Graph, encart rectangulaire situé sur la partie droite de la serp qui rassemble des informations sémantiques détaillées issues de la base de connaissance du moteur de recherche de Moutain View.

Mais qu'en est-il pour tous les auteurs inconnus du grand public, notamment les personnes utilisant le réseau social Google Plus ?

Et bien cette base de données est également utilisée par Google pour afficher des informations relatives aux personnes (profils auteur) utilisant le réseau social Google Plus. Ces derniers mois, ce mode d'affichage s'est d'ailleurs enrichi et nous allons voir qu'en fonction de l'origine de la recherche, réalisée en mode connecté ou déconnecté, via le .fr ou le .com, l'affichage du profil Google Plus des personnes en mode Knowledge Graph va considérablement varier.

Je vous propose donc à travers ce billet un décryptage exhaustif des différents types d'affichage des profils auteurs (on parle ici d'Authorship) Google Plus en mode Knowledge Graph ... Bonne lecture !

La recherche d'un profil Google+ sur le .fr en mode déconnecté

Imaginons que vous deviez chercher des informations sur une personne de votre sphère professionnelle dont vous savez qu'elle est présente et active sur Google Plus. Vous allez donc effectuer une recherche de type "+ nom prénom" ou "nom prénom google plus".
Voici le résultat qui vous sera alors retourné par Google dans les résultats de recherche :

Les trois urls qui nous sont proposées renvoyant toutes vers la même page, à savoir le profil Google Plus de la personne en question (Sandrine Khou dans notre exemple de l'excellent blog www.pole-position-seo.fr).

La seule différence toutefois que l'on peut noter tient au fait que l'url "friendly" qui est celle qui est mise en avant par Google pointe bien vers le lien https://plus.google.com/+KhouSandrine contrairement aux deux autres urls dont les liens affichés dans le code source de la serp pointent vers l'url portant d'identifiant Google Plus original...

La recherche d'un profil Google+ appartenant à un de ses cercles sur le .fr en mode connecté à son compte Google

Nous allons maintenant réaliser le même type de recherche pour une personne qui fait partie de ses cercles Google Plus mais connecté à son compte Google sur Google.fr.

Première constatation, la photo du profil Google Plus apparaît désormais dans les résultats de recherche mais le plus gros chambardement tient au fait que les informations sémantiques issues du profil Google Plus sont présentées et ordonnées sous la forme d'un splendide et très détaillé encart dénommé Knowledge Graph ... Voyez plutôt le résultat... Convaincant n'est-ce-pas !

De plus, l'affichage résultant de la compilation sémantique des informations répertoriées sur le compte Google Plus de la personne est accompagné du dernier billet posté sur Google Plus... Dans un futur proche, un moyen de générer de nouvelles visites sur son blog ou son site directement depuis l'interface du Knowledge Graph !

Poussons nos investigations un peu plus loin et cliquons maintenant sur le lien "De Khou Sandrine". Regardez bien l'url qui nous est désormais proposée en réponse au clic dans la serp de Google. Pour rappel, en mode déconnecté, cette url correspondait au profil Google Plus de Sandrine.

Cette url est précisément la suivante : https://www.google.com/search?q=khou+Sandrine&espv=210&es_sm=93&tbs=ppl_ids:--105265390386830295250-,ppl_nps:Khou+Sandrine,ppl_aut:1

Testez-là dans votre navigateur et vous allez constaté qu'un filtre sur le profil Auteur (Authorship) sera appliqué à Google.fr et présenté sous la forme d'un rectangle bleu au sein de la zone de saisie du moteur, comme le montre la capture d'écran ci-dessous :

Nous voici donc dans la configuration d'un moteur dans le moteur en quelque sorte... Un filtre qui remonte tous les résultats de la personne en question uniquement.

Maintenant, remplaçons le nom et prénom par "pénalité Panda" pour voir comment l'affichage des résultats va être impacté par cette nouvelle requête ?
De nouveaux liens organiques issus du blog de Sandrine et traitant des pénalités Panda apparaissent alors et on remarque que le Post Google Plus affiché en partie inférieur du Knowledge Graph a aussi changé.  

Le Knowledge Graph est allé puisé dans la liste des billets Google Plus de Sandrine et a mis en avant celui qui correspond le mieux à la requête utilisée...
Au passage, un joli lien cliquable apparaît et renvoie vers le billet de blog qui a été rédigé sur le sujet...

Puissant non, ce knowledge Graph pour les personnes !

Sachez d'ailleurs qu'il est possible de tracker (avec Google Analytics) les visites émanant du lien qui est mis en avant depuis le Knowledge Graph, si ce dernier pointe vers son blog par exemple. J'espère pouvoir rédiger un billet sur ce sujet d'ici le mois de février...

Pour mettre sur la piste les "addict" au web analytics, l'idée est de récupérer le Reffefer complet dans un profil GA dédié et ensuite d'analyser la variable "ved" qui contient les informations de visites issues du KG.
Ensuite, en appliquant un segment et une expression régulière à GA, le tour est joué !

La recherche d'un profil Google+ appartenant à un de ses cercles sur le .fr en mode déconnecté de son compte Google

Dans cette configuration, nous conservons l'historique de navigation et ne supprimons pas les cookies de notre navigateur. Nous réalisons alors la même recherche mais en mode déconnecté.

Nous récupérons notre url de test et remplaçons le .com par .fr https://www.google.fr/search?q=khou+Sandrine&espv=210&es_sm=93&tbs=ppl_ids:--105265390386830295250-,ppl_nps:Khou+Sandrine,ppl_aut:1

Voyons comment Google nous affiche le résultat au sein de ses serps ?

Surprise, l'option de recherche n'est pas disponible pour le moment sur Google.fr alors qu'elle l'est bien sur Google.com... Une mise à jour en ce sens sera probablement déployée dans les mois à venir rendant possible ce type de recherche depuis Google.fr. Voyez le message qui s'affiche lors de mon test :

La recherche d'un profil Google+ appartenant à un de ses cercles sur le .com en mode déconnecté de son compte Google

Dans cette configuration, nous conservons l'historique de navigation et ne supprimons pas les cookies de notre navigateur. Nous réalisons alors la même recherche mais en mode déconnecté.

Nous récupérons notre url de test et remplaçons le .fr par .com https://www.google.com/search?q=christophe+vieira&biw=1600&bih=770&tbs=ppl_ids:--110736066120722555622-,ppl_nps:Christophe+VIEIRA,ppl_aut:1

Voyons comment Google nous affiche le résultat au sein de ses serps ?

L'affichage sémantique nous est également proposé mais de manière moins détaillée que lorsque l'on est connecté à son compte Google. Voyez le résultat ci-dessous :

En effet, il est possible de rendre certaines informations de son profil Google Plus invisibles en mode public ou au contraire uniquement visibles par vos cercles. Autrement dit, étant donné que le navigateur ne me détecte pas en tant qu'abonné à ce cercle, les informations qui me sont restituées par le Knowledge Graph sont limitées.

Toutefois, on remarque que le système de "moteur dans le moteur" (matérialisé par le filtre AuthorShip) est également opérationnel, et que les informations affichées dans la partie "Posts récents" sont bien dynamiques au regard des requêtes utilisées dans la barre de recherche de Google...

La recherche d'un profil Google+ n'appartenant pas à un de ses cercles sur le .com en mode déconnecté

Imaginons que vous deviez chercher des informations sur une personne qui ne gravite ni dans votre sphère professionnelle, ni dans vos cercles Google Plus. Un clic sur la photo de profil ou sur "De prénom nom" va avoir pour effet l'affichage d'informations plus sommaires en mode Knowledge Graph, comme le montre la capture d'écran ci-dessous.

Dans notre exemple, nous cherchons à en savoir davantage sur +Stephane Briot qui anime le blog 4h18.

La recherche d'un profil Google+ appartenant à un ou plusieurs de ses cercles sur le .com en mode connecté à son compte Google

Si je décide de lancer la même recherche en me connectant à mon compte Google cette fois, Stéphane faisant partie de mes cercles, le résultat sémantique de l'affichage va considérablement s'enrichir, comme vous pouvez le voir ci-dessous. Si je dois le contacter par téléphone ou par email, il n'est pas nécessaire que je me rende sur son blog, l'encart relatif à ses coordonnées ayant fait son apparition.

Selon le niveau de confidentialité que vous leur attribuez, gérez la finesse d'affichage des coordonnées à partir de votre compte Google Plus.

Il est l'heure de conclure sur le knowledge Graph des profils Auteur de Google Plus

D'emblée, on constate après cette série de tests une dissonance entre les résultats obtenus sur le Google.fr et le Google.com. En effet, les résultats de recherche d'utilisateurs de Google Plus sur le Google.com renvoient systématiquement un affichage de type Knowledge Graph, même s'ils varient quelque peu selon que l'on est ou pas connecté à son compte Google, ou que la personne recherchée appartient à l'un de ses cercles...

Sur le Google.fr en revanche, le Knowledge Graph n'est actif que pour les personnes connectées à leur compte Google. Il est probable que les résultats obtenus sur le .com soient également libérés sur le .fr à terme mais dans l'attente, et suite à la dernière mise à jour de la mi décembre 2013 qui a eu pour effet de diminuer drastiquement (éradiquer serait plus juste) une grande quantité de photos de profils Authorship, la connexion à son compte Google (.fr) est la seule tactique pour voir apparaître avec certitude la photo des abonnés à ses cercles qui auraient subit de plein front les foudres de la mise à jour...

Personnellement, je trouve cet affichage sémantique plutôt séduisant, en plus de mettre en avant son Authorship au sein de Google, il offre (fort heureusement) une certaine finesse de paramétrage et nous assure un certain contrôle sur la manière dont nous souhaitons communiquer aux autres qui nous sommes...

Vous êtes utilisateur de Google Plus, qu'en pensez-vous ?

Merci de vos retours et une très belle année digitale 2014 à toutes et tous.

Christophe

Ce qui s'en dit sur Google Plus : discussions, partages et commentaires...

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Stratégie Social Media : exploitez le maillage Gmail et Google Plus

 A travers ce billet, je vous propose de découvrir comment les annonceurs peuvent exploiter la messagerie Gmail dans une stratégie e-marketing pour une optimisation de leur présence sociale, et, par résonnance, de leur SEO (tout un programme !)

En effet, les spécialistes de l’email marketing ont énormément débattu autour des effets positifs et/ou néfastes de la nouvelle mouture de Gmail mais il est une fonctionnalité de la messagerie de Google qui bizarrement ne semble faire l’objet d’aucune attention !
Il s’agit en l’occurrence du maillage entre Gmail et Google Plus qui se caractérise par la présence d’un widget Google Plus affichant le dernier Post de sa page professionnelle G+ : une nouvelle aubaine pour l’annonceur...

Finis les vifs débats autour de Gmail et de ses 400 millions d'utilisateurs à travers la planète. Il est l’heure de penser stratégie Social Media.. De nombreux annonceurs ont en effet communiqué auprès de leurs clients et prospects en leur expliquant (de manière plus ou moins amusante et ludique d'ailleurs) comment le nouveau système d’onglets de Gmail allait impacter la lecture de leurs emails à venir… mais aucun ne semble finalement avoir pensé à exploiter son potentiel d’attraction SMO !

Car ce maillage avec Google Plus, qui se matérialise par l’apparition d’un Widget (pour les pages vérifiées), offre aux marques une incroyable opportunité d'accroître le nombre de leurs abonnés G+ sans pour autant être invasif… En communiquant habilement à l'aide de l'email (mais pas que), les annonceurs pourraient également récolter un plus grand nombre de notifications +1 depuis l'interface même de Google Mail… et voir à terme leur SEO bonifié…

Voilà qui devrait vous inciter à la lecture de mon billet non !

Et si Gmail servait votre stratégie Social Media !

Qui n’a pas constaté le maillage, ou plutôt l’enchevêtrement de fonctionnalités avec les autres solutions de Google :
Que cela soit Google Drive (avec la très récente et attendue fonctionnalité de téléchargement de pièces jointes dans son Drive depuis Gmail) ou le « nouveau » diamant brut de la firme de Moutain View, à savoir Google Plus.
En effet, Gmail bénéficie d’un fort maillage avec Google Plus, ce qui ouvre de très belles perspectives en termes de stratégie de développement de présence sociale (via l’email marketing notamment).

L’email marketing au service de votre SMO : merci Gmail !

Si vous utilisez Google Plus, et je n’en doute pas, vous avez nécessairement constaté qu’il était possible de commenter un Post depuis son Gmail, ce qui est une fonctionnalité très intéressante par ailleurs.

Mais avez-vous également remarqué, à droite de l’interface de la messagerie, qu’un bloc relatif à Google Plus apparaissait également. Ce Widget Google+ affiche la photo ou le logo de l’expéditeur de l’email et permet également de s’abonner à la page Google Plus de ce dernier, qu’il s’agisse d’un annonceur dans le cadre de la diffusion de sa newsletter ou d’un particulier dans le cadre d’échanges plus ou moins privés.

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Mais alors Gmail, quels apports dans une stratégie SMO pour l’annonceur ?

En tant qu’annonceur, vous avez créé un compte Google Plus et une page professionnelle sur laquelle vous postez des billets mettant en avant vos produits, vos prestations… mais pas que…
Comme bon nombre de vos concurrents (mais néanmoins confrères), vous avez initialement investi dans Facebook, le media Social par excellence, celui au plus de 1 milliard d’utilisateurs (respect) !

Mais depuis quelques mois, vos radars se sont également orientés vers Google Plus qui semble détenir un grand potentiel SEO aux dires d'experts en la matière. Cette empreinte "SMO et SEO", très ancrée dans l'ADN de Google en fait donc un levier de choix à activer sans modération...

Tout naturellement, vous avez donc créé votre page professionnelle Google Plus mais vous vous rendez compte que vous ne "récoltez" pas beaucoup de +1 et que le nombre d'abonnés à votre page peine à décoller.. Ce malgré, une mise en avant de votre page pro dans les serps de Google via le Knowledge Graph notamment..
Et bien Gmail va devenir votre commercial de Luxe, un "aspirateur" potentiel à +1 si vous faites preuve de créativité et que vous démontrer à vos clients et prospects utilisant la messagerie les bénéfices qu'ils sont suceptibles d'en tirer..

Imaginez maintenant que vos clients et prospects utilisateurs de Gmail se mettent à s'abonner et à plusser les Posts de votre page Pro directement depuis leur messagerie !

En quoi est-ce intéressant que mes clients plussent mes Posts depuis Gmail ?

Certains d’entre vous le savent déjà, vous venez de décrocher le jackpot (c’est l’heure de demander une prime) !
Et oui, vous venez en effet d’activer un nouveau levier SMO hautement qualitatif qui va d’ailleurs servir votre SEO à plus long terme (vous gagnez sur tous les tableaux…)...

La portée d’un Google +1 est incroyablement grande…

En effet, il semblerait que les contacts Gmail de vos Plusseurs bénéficient du système de recommandation de Google (l’équivalent du « Like » de Facebook).
Autrement dit, un Plus1 glané depuis Gmail sur un Post mettant en avant un article ou une promo aura pour effets très bénéfiques la mise en avant par Google de cette url lorsqu’un contact de votre client ou prospect connecté lui aussi à son Gmail effectuera une recherche (susceptible d’afficher la page en question) dans le moteur.
Ce qui est par ailleurs extrêmement intéressant, c’est qu’il est possible de Plusser un article, une page sans pour autant détenir un compte Google Plus…

Pour autant, ne négligez pas la qualité de vos contenus, SEO first…

Une très mauvaise idée serait de penser que ce système de recommandation et de propagation puisse se substituer à une landing page de qualité, optimisée pour performer dans l’univers fortement concurrentiel du référencement naturel.
Et oui, si ce même contact n’est pas connecté à son Gmail, il faut que l’article ou la page qu’il recherche soit naturellement bien positionné(e).

Maintenant que la mécanique est claire, il est l’heure de mettre en place une stratégie incitant aux plus1 et à l’abonnement à votre page Pro depuis Gmail.

Communiquez intelligemment auprès de votre BDD d’adresses Gmail et informez-les qu’ils peuvent (doivent) Plusser vos Posts ?

Email marketeur, endosse ton costume de « Social Marketing Killer » ! Il est l’heure de brainstormer, d’être imaginatif, de faire fuser les idées…

EMAIL MARKETEUR, il y a quelques mois, tu as fait preuve d’imagination en informant ta BDD d’emails que le nouveau Gmail aurait des incidences sur la lecture de tes newsletters par son destinataire..
Ré-endosse le costume du marketing Killer en expliquant, de manière décalée (why not) à tes clients et prospects _ ceux dont le taux d’engagement avec ta marque est très élevé _ qu’en Plussant tes Posts et /ou en t’abonnant à ta page Pro Google Plus, ils vont ainsi bénéficier de conseils, d'astuces, de bons plans mais également en faire indirectement bénéficier leurs amis (cercles).

Gmail pour développer son SEO sur Google !

En glanant habilement du Plus1 auprès des ambassadeurs de votre marque (qu’ils soient clients ou prospects d’ailleurs), vous allez optimiser votre SMO qui aura pour effet de faire progresser votre SEO sur le plus long terme…

Car n’oublions pas que le dernier algorithme de Google, Colibri (je vous invite à la lecture d'un article de +Noel Nguessan sur l'algo Colibri), prend en compte plus justement les signaux sociaux (Google Plus en tête de gondole… car Google aime Google en Droïde qu’il est _ vous avez noté la tentative de jeu de mots, je n’en doute pas) :-)

C’est l’heure de rafler la mise et propulsant vos contenus et articles en haut de la page 1 des serps de Google…

Votre nouveau challenge : glaner du +1 pour faire ranker votre référencement naturel

Et oui, et si vous plussiez aussi en même temps que vous vous abonné cher client..

Vous aurez ainsi de meilleures chances de vous voir proposer des bons plans et astuces (et vos amis aussi et surtout)… Vive les cookies, le coup de maître assuré pour le responsable webmarketing que je suis (ok, une petite fleur n’a jamais fait de mal à l’égo :-)).

La recommandation (le +1) via Gmail va avoir pour effet de propulser vos contenus tout en haut des Serps de Google, vos collègues de l'équipe SEO vont adorer...

Conclusion, pour ou contre Gmail dans une stratégie SMO et SEO ?

Premier constat à la lecture de mon billet : comment être contre !

Evidemment, mon analyse ne tient pas compte des caractéristiques intrinsèques de la messagerie et de l’expérience utilisateur qui relèvent d'autres domaines..
Je crois malgré tout qu’il est possible de prendre un temps d’avance sur la concurrence grâce à ce maillage entre Gmail et Google Plus qui augure d’incroyables possibilités en termes de marketing viral et social.

Des places sont encore à prendre, profitez-en pour décupler la visibilité de vos marques via le moteur de recherche Google qui atteint 92% de parts de marché en France pour rappel au 1er octobre 3013 !

J'espère que vous aurez apprécié mon billet.. dans l'attente de vos commentaires, comme il est d'usage.

Bonne lecture, Christophe

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