Le géant de la Silicon Valley Marque les esprits en modifiant sa politique d'achat de mots-clefs

Le 14 septembre dernier, Google, le géant de la Silicon Valley, a adopté une nouvelle politique relative aux Marques dans l’achat de mots-clefs sur sa plate-forme de liens sponsorisés.
Controversée, cette adoption fait suite à une décision de la Cour de justice de l'Union Européenne...Dorénavant, un annonceur pourra sélectionner une marque en tant que mots-clefs pour déclencher l’apparition de sa campagne en réponse à une recherche sur le fameux Moteur.
Notons toutefois que les annonceurs non autorisés par le titulaire de la marque ne pourront pas l’utiliser en tant que mot-clef dans leurs annonces (ouf !).
Voilà qui devrait encore davantage complexifier le contrôle de sa Marque sur le Web, mais qui pourrait aussi considérablement augmenter les budgets alloués par les annonceurs sur ce volet…
Un aspect qui ne devrait pas déplaire aux agences spécialisées dans le Branding et la E-réputation...